Вязаные вещи 2019 года модные тенденции фото: В доступе на страницу отказано

Тенденции моды осень-зима 2021/22 — мягкие ткани, удобство и комфорт — Российская газета

Зумеры — первое поколение, считающее комфорт необходимым условием жизни. Даже при поиске работы нынешние 20-летние прежде всего интересуются ее условиями и не хотят трудиться там, где им некомфортно. Они не будут носить красивую, но неудобную одежду. И современная мода отвечает на подобные запросы взаимностью: она становится все более сговорчивой, обволакивает, отступает от своих прежних жестких требований. Самое забавное, что такая мода отлично подходит всем, а не только юным.

Современная одежда, кажется, сама подсказывает, как получать удовольствие от жизни

Брэд Питт в рекламной кампании Brioni, осень-зима 2021/22. Фото: Brioni

Вот, например, Брэд Питт. Будучи красавцем в молодости, в зрелые годы он, кажется, даже прибавил обаяния. Получил заслуженный «Оскар» за роль в фильме Квентина Тарантино «Однажды в Голливуде», стал, как принято выражаться, иконой стиля. Но при этом, как и его киногерой, не производит впечатление человека, усиленно старающегося «произвести впечатление».

В 2019 году компания Brioni пригласила его на роль своего амбассадора, а этой весной сотрудничество пошло еще дальше: Брэд Питт участвовал в разработке дизайна капсульной коллекции BP Signature, каждый предмет в которой создан в лаконичном стиле, предполагающем легкость комбинирования с вещами основной коллекции. И вот в осенней рекламной кампании Brioni мы снова видим Питта, обаятельного и непринужденного, безмерно элегантного в обманчиво простой одежде. Она проста по виду, но не по материалам: это мягкая тонкая шерсть, кашемир, шелк, викунья. Такая одежда как будто сама обнимает человека.

Все и сразу — не всегда плохо

Самые заметные тенденции этой осени, как ни странно, хорошо сочетаются между собой. Так что очень часто в одном удачном образе мы видим комбинацию сразу нескольких трендов.

1. Chanel: мягкий трикотаж, силуэт «кокон», oversize. 2. Loro Piana: прямоугольный верх, широкая линия плеча, двубортная застежка и карманы — вариант милитари, строгость которого уравновешивается «текучестью» трикотажных брюк. 3. Chloe: трикотаж выглядит нарядно за счет лаконичного силуэта, цвета и плотности. Фото: пресс-службы

Помимо мягких тканей во всем их разнообразии и комфортного кроя, свойственного нынешней моде, отметим еще несколько пунктов.

Ralph Lauren: удобный трикотаж нейтральных оттенков, большая, но элегантная сумка. Фото: пресс-служба

Brunello Cucinelli: многослойность по-прежнему в моде, как и куртки-бомберы, и высокие ботинки на шнуровке. Фото: пресс-служба

Бомберы: 1. Paul Smith. 2. Giorgio Armani. 3. Hermes. Фото: пресс-службы

При уже традиционной — особенно осенью — многослойности и склонности к спокойным природным цветам (бежевый, песочный, серый, коричневый) на другой чаше весов возникает увлечение яркой палитрой оттенков, обычно такому времени года не свойственных. Эти разнонаправленные тенденции отражают разное настроение покупателей: никто из нас не пребывает в одной и той же ситуации постоянно, как мы не едим одну и ту же еду каждый день — так почему должны носить одну и ту же одежду?

1. Etro: мягкие широкие брюки, объемный яркий свитер — и жесткое кепи. 2. Alberta Ferretti: брюки и рубашка в стиле милитари — но широкие и мягкие, сумка мягкой формы. 3. Kiton: строгий рубашечный крой, но мягкая плотная ткань, расцветка — трендовая «гусиная лапка», называемая еще «собачьим зубом». Фото: пресс-службы

Что касается мягкости или строгости кроя, каждый поклонник моды решает этот вопрос в зависимости от ситуации и уместности. Мягкость линий, безусловно, на первом плане.

Luisa Cerano. Фото: пресс-служба

Но в то же время в коллекциях заметен уклон в элегантную трактовку стиля милитари, особенно в женской одежде (широкие плечи, неприталенные силуэты, огромные накладные карманы), а также возрождение «рубашечного стиля» — в виде рубашек сейчас шьют даже куртки и жакеты.

Kiton: рубашка и платье в стиле милитари — в моде строгий крой, но комфортная посадка.

Пончо, накидки, кейпы, кардиганы

Именно эти вещи, играющие ранней осенью роль верхней одежды, самые мягкие в женском гардеробе. Почему в женском? Потому что назначение у них двойное: не только защищать от холода или ветра, но и окутывать в буквальном смысле — делать силуэт загадочным и таинственным, а характер — нежным. Женщина в такой одежде вызывает бессознательное расположение, симпатию и доверие.

Комфортные ощущения от тканей и кроя — главная примета сезона

Ralph Lauren, Elena Miro. Фото: пресс-службы

Накидки могут быть вполне традиционными (Ralph Lauren, Elena Miro), создавая целиком обтекаемый силуэт, а могут носиться поверх одежды более строгого жилетно-рубашечного кроя, смягчая жесткость ее линий (Marc Cain).

Однако здесь наступает момент сложного выбора, ведь даже простые накидки бывают разными по стилю, не говоря уж об остальных видах этой (назовем ее верхней) одежды. К примеру, полюбившееся многим за последние несколько сезонов пончо (накидка с отверстием для головы) может быть цветным и монохромным, с уклоном в этнику или в чистую функциональность. Теперь возьмем кейпы — это, скажем так, пальто или плащ-палатка с прорезями вместо рукавов. Кейпы могут быть длинными или укороченными, с жесткой и уплотненной линией плеча (Chanel) или совершенно простыми по крою, визуально сближаясь с пончо и накидками.

Кейп Chanel, накидка Marc Cain, накидка Ermanno Scervino. Фото: пресс-службы

И, наконец, бесконечная женская любовь — кардиганы. В принципе любой кардиган правильной длины и плотности может сделать из любой женщины стройную и загадочную красавицу. При этом она не будет чувствовать себя скованной или «слишком нарядно одетой». Однотонный кардиган впишется даже в бизнес-гардероб. Если же вы выбираете стиль casual — обратите внимание на модели фактурной вязки с сочетанием орнаментов (Brunello Cucinelli).

Brunello Cucinelli.

Объемное и мягкое

Вязаные вещи oversize, напоминающие уютные коконы, толстые свитеры, объемные шарфы — все эти вещи как будто из бабушкиных сундуков осенью становятся остромодными и молодежными. Они не только согревают, но и не сковывают движений. Молодые стройные девушки выглядят в них особенно хрупкими и трогательными.

Мягкими становятся не только детали одежды, но и сумки. На пике моды — небольшие городские рюкзаки, кросс-боди через плечо или вот такая замена старомодной «борсетки» (от итальянского «борса» — сумка).

Stefano Ricci. Фото: пресс-служба

Его величество жилет

Жилет и жакет, несмотря на созвучие, вещи совершенно разные: первый без рукавов, второй в мужском варианте называется пиджаком. И если первый, начиная с костюма-тройки, был «в подчинении» у второго, то сегодня все изменилось: на авансцену моды выходит именно жилет.

Brunello Cucinelli, Kiton — «дутые» жилеты в спортивном стиле. Фото: пресс-службы

Luisa Cerano — вязаный жилет-свитер. Фото: пресс-служба

Его особенно любят городские жители и владельцы автомобилей: согревая тело, он оставляет руки свободными для движений. Выглядеть жилет при этом может как угодно: быть коротким или длинным, как кардиган (Marc Cain), жестким, в стиле «милитари» (Etro) или мягким и дутым (Kiton, Brunello Cucinelli).

Etro, Marc Cain, Hermes. Фото: пресс-службы

Платки

И последний штрих — возвращение в люксовую моду платков, которые надевают не на шею, а на голову. Их носят с чем угодно — от верхней одежды до офисной.

1. Dior. 2. Max Mara. Фото: пресс-службы

100 фото новинок и трендов

Содержание:

1. Тренды осени-зимы 2019-2020
2. Основа гардероба женщины за 50
3. Юбки
4. Платья
5. Брюки
6. Вязаные вещи
7. Кардиганы
8. Джинсы
9. Верхняя одежда

Последние модные показы в Нью-Йорке, Милане и Париже определили основные тренды на осенний и зимний сезоны 2019-2020. Дизайнеры представили множество новинок, которые очень понравятся женщинам 50+.

Мода для женщин 50+: основные тенденции осени-зимы 2019-2020

Мода для женщин 50+ – отдельная, достаточно обширная тема, которая призвана показать, что женщина в любом возрасте может выглядеть стильно и элегантно. Перешагнув отметку 50, женщины обычно забывают о ярких и экстравагантных нарядах и отдают предпочтение более классическим аутфитам, подчеркивающим их изысканность и шарм.

К основным трендам осени-зимы 2019-2020 можно отнести:

• яркие оттенки – дамам среднего возраста категорически противопоказано носить одежду в бледных серых тонах. В тренде насыщенные оттенки бордового, сиреневого, зеленого, горчичного, розового. Это могут быть пальто, жакеты и другая верхняя одежда или вельветовые ярко-розовые или неоново-желтые сапожки.
• пастельная цветовая палитра – светлые тона всегда в моде и осенью 2019 не стоит отказываться от этой нерушимой классики. Стилисты предлагают примерить блузы, рубашки, джемпера в нежных тонах, дополнив их брюками, юбками в пастельной цветовой гамме.
• стиль 70-х – новинка сезона, которая по нраву женщинам всех возрастов. Стилю 70-х свойственны платья А-силуэта, геометрические принты и сочетание фактурных тканей. Это позволяет создать броский и стильный образ, в котором можно отправиться на работу или посетить званый ужин.

• тотал-луки – образ, выдержанный в одной цветовой гамме, стал настоящей находкой для модниц. Брючные костюмы, юбки с пуловерами и другие комплекты в одном цвете выглядят невероятно стильно и изысканно. Для женщин 50+ это возможность преобразить привычные модные луки, внести в осенний и зимний образ яркие нотки.
• принты – в тренде незатейливые спокойные принты, которые лишь дополняют образ, а не занимают в нем главную роль. Благодаря принтам можно скорректировать фигуру. Например, женщинам небольшого роста принт в полоску или клетку поможет визуально вытянуть силуэт, а полным дамам – «спрятать» лишние сантиметры на талии. В тренде геометрическая тематика, этнические узоры, абстракция, ненавязчивая флористика.

Основа гардероба женщины 50+: главные новинки осени-зимы 2019-2020

Порой даже имея огромный гардероб, женщина не знает как его сочетать и попросту одевает то, что попадется по руку. Итогом такого легкомыслия становятся бледные и неаккуратные образы, лишенные даже намека на стиль и изящество. Предлагаем вам познакомиться с основными элементами стильного образа, которые помогут вам всегда выглядеть идеально.

Модные юбки осени-зимы 2019-2020

Выбор фасонов у женщин 50+ значительно меньше, однако, даже при этом можно выглядеть изящно и привлекательно. Идеальным вариантом для женщин станут классические юбки-карандаш. Выбирайте модели в темных оттенках или ярких тонах. В тренде модели в желтом, синем, бордовом цвете с оригинальными поясками.

Юбка-карандаш помогает визуально скрыть покатые бедра и подчеркнуть талию. Выбирайте фасоны до линии колен или на несколько сантиметров ниже.

Модные платья для женщин 50+: стильные идеи осени-зимы 2019-2020

В гардеробе женщин 50+ преобладают наряды миди и макси длины. В тренде трикотажные, вязаные изделия прямого, полуприталенного или клешенного кроя.

Что касается дизайна, то выбирайте модели с минималистичным дизайном. Единственным дополнением стильного образа с платьем станут оригинальные пояски или ремни. Дополняйте образ брошами, шарфиками, снудами и другими аксессуарами, призванными приукрасить любой образ.

Модные брюки для женщин 50+: оригинальные новинки осени-зимы 2019-2020

Брюки – пожалуй, самый стильный и комфортный предмет гардероба. Они сочетаются с любой верхней одеждой, блузами и рубашками. В этом сезоне популярностью пользуются прямые брюки со стрелками, клешенные от бедра или колен, укороченные и удлинённые модели.

Что касается цветовой палитры, то тут нет никаких ограничений. В тренде светлые модели от белой до пастельной цветовой палитры, темные тона: бордовый, глубокий синий. Выбирайте модели с высокой талией, для женщин 50+ модели с низкой посадкой недопустимы.

Вязаные вещи на осень-зиму 2019-2020: свитера и пуловеры

Без уютных вязаных вещей предстоящей осенью не обойтись. Стилисты продолжают экспериментировать с моделями оверсайз, однотонными вязаными комплектами, объемными свитерами и пуловерами.

Выбирайте модели изготовленные из тонкой пряжи. Они выглядят не слишком объемно и не прибавляют лишние сантиметры на талии и груди. Модели в мелкую вязку – универсальная и стильная вещь на предстоящий сезон. Они отлично смотрятся в образе с юбками-карандаш или брюками.

Стильные кардиганы осени-зимы 2019-2020

Кардиган – вещь, которая должна быть в гардеробе каждой женщины. Этот простой предмет гардероба настоящая находка, ведь его можно использовать как верхнюю одежду и дополнять стильный осенний образ.

Кардиган уместен когда погода уже прохладная, а одевать куртку еще рано. Кроме того кардиганы имеют свойство скрывать лишние сантиметры в области талии. В такой одежде вам гарантировано будет тепло и комфортно.

Деним для женщин 50+: стильные идеи осени-зимы 2019-2020

Для осеннего сезоне не плохо будет прикупить себе две пары джинсов: прямые трубы и клешеные. Цветовое решение может быть от черного до темно-синего и горчичного.

Джинсы отлично сочетаются с однотонными светлыми блузами, рубашками с принтом, жакетами и кардиганами. Не стоит экспериментировать с декором, выбирайте однотонные модели в классических для денима оттенках.

Верхняя одежда для женщин 50+: стильные модели осени-зимы 2019-2020

Что касается верхней одежды, то тут нет места экспериментам. Выбирайте классические двубортные пальто, пуховики, тренчи. Популярными оттенками сезона считаются серый, горчичный, темно-синий, светлые тона.

Стильный образ женщин 50+ не должен быть перегружен лишними деталями. Откажитесь от чрезмерного количества аксессуаров и прочих элементов декора. Предлагаем вам фото-подборку стильных луков на осенний и зимний сезон, которые вы можете использовать для построения собственного модного аутфита.

Модные свитера и кофты осень-зима 2021-2022

Ни одна зима или осень не обходится без теплого трикотажа. Что приготовила нам капризная мода в холодном сезоне 2021-2022? В этой статье пройдемся по актуальным цветам, стильным моделям, трендовой вязке, а также разберемся с чем носить прошлогодний свитер так, чтобы никто не заподозрил 🙂

Содержание:

Актуальные цвета

Мода на вязаные вещи меняется не так быстро, однако, изменения от сезона к сезону все же есть. В году особенно актуальны все оттенки коричневого, хаки, фисташковый. Что делать, если вы хотите следовать цветовым трендам, но такие цвета вам не идут, и делают лицо землистым? Попробуйте выбрать модель с большим вырезом. Так свитер не будет “оттенять” лицо, а вы получите теплую вещь желаемого цвета.

В тренде другие яркие цвета, так что выбрать есть из чего:

• желтый,
• оранжевый,
• зеленый,
• синий,
• полоски
• колорблок.

Каждый найдет что-то по своему вкусу и цветотипу.

Если вы поклонница спокойных расцветок, выбирайте белый, бежевый, серый, меланж. Такие цвета – ахроматы, а значит, отлично сочетаются со всеми остальными цветами.

Модные тенденции на свитерах и кофтах

Дизайнеры уже который сезон дают нам дышать свободно: трикотаж в обтяжку давно не в моде. На смену пришли свободные фасоны, полуприлегающий крой и оверсайз. И даже всеми любимы бадлоны (водолазки) стали более свободными. Такими, чтобы сквозь них не просматривался контур белья.

Если все же важно показать фигуру, отдайте предпочтение плотному трикотажу. Белье не должно контурировать, а складочки (которые есть у многих из нас нас есть), не должны быть виды постороннему взгляду. Для этих конспиративных целей можно приобрести корректирующее белье.

Что по фасонам?

Осенью и зимой 2021-2022 в моде немного авангардные фасоны. Свитеры с большими рукавами, рукава, интересными поясами, разрезами в неожиданных местах.

Еще одна фишечка этого холодного сезона – декор перьями (или их имитацией). Не очень практично, зато красиво!

Кофты с открытыми плечами перешли к нам из прошлого сезона. Замечательный повод показать красивые плечи, однако, уютно в такой модели будет только в помещении. Для прогулок стоит купить более теплую кофту.

V-образный вырез – прекрасный вариант, который делает выигрышкой практически любую фигуру: визуально “разрезает” слишком большую грудь и визуально рисует ее там, где ее нет, но хотелось бы 🙂 Полоски на такой модели свитера придают динамику, образ становится собранным и энергичным.

Двойные трикотажные вещи. Например, топ и водолазка сразу.

Свитеры с дырками: своеобразный тренд, который не всем придется по вкусу. Если к дырявым джинсам все уже привыкли, то здесь есть риск быть принятой не за ту 🙂

Старый добрый оверсаз. Кому-то он нравится, кому-то нет. Но с тем, что это самый теплый вариант – не поспоришь.

Модели с открытой спиной – очень необычно, но зимой придется сочетать с шарфом или палантином.

Кофты с лентами и завязками – мило, необычно, модно.

Трендовая вязка и стильные орнаменты

Говорят, что косы уже не в моде. В моде, только изменился фасон, на котором они расположены. Косички на кофте в обтяжку – антитренд. Такие модели давно устарели, и в современном гардеробе им не место. На актуальных фасонах уместна практически любая вязка: колосок, косы, пупырчики, полоски и прочее.

Как модно носить свитера и кофты этой зимой?

Свитеры и кофты – базовые предметы женского гардероба и, правильно выбранный свитер, подойдет буквально ко всему:

Без преувеличения можно сказать, что свитера и кофты – правят балом зимнего гардероба.

Меняется не только мода на фасон вещей, но и на манеру их носить и способы сочетания. Поэтому, если у вас есть свитеры, которым уже несколько лет, можно дать им вторую жизнь, обыграв новым способом. К примеру:

Что по составу?

Все знают, что лучше покупать изделия из натуральных волокон: шерсть, кашемир, хлопок и вискоза. Они стоят дорого, но греют гораздо лучше своих акриловых собратьев. Акрил не так плох сам по себе: он не дает изделию садиться и придает прочность. Плохо, когда в составе свитера кроме акрила ничего нет. Выглядит такая вещь очень красиво, но буквально через несколько стирок, начнет нещадно покрываться катышками, и быстро потеряет очарование.

С другой стороны, можно купить 5 акриловых кофточек вместо одной кашемировой, и менять пока их “смерть” не разлучит вас. Что выбрать – решайте сами. А мы желаем вам чудесной уютной зимы и осени!

P.S. Если статья понравилась, подпишитесь на push-уведомления, нажав на колокольчик внизу экрана.

м

9 модных тенденций прошлого, которые возвращаются в 2019 году

В то время как мир моды любит смотреть в будущее, модные показы весна/лето 2019 всем демонстрируют, что самые большие тенденции этого года берут начало из прошлого. Лучшие дизайнеры, такие как Fendi, Louis Vuitton и Givenchy, делают модные тренды прошлых лет, такие как пышные рукава и брюки-карго!

Не только модные показы, но и многие блогеры, редакторы и влиятельные лица приняли тенденции, вдохновленные ретро, и нашли новые, интересные способы придать им свежее современное звучание. От объемных плеч до платков в стиле ретро — пройдите по списку, чтобы увидеть все тенденции, которые возвращаются в 2019 году.

#1. Tie-Dye

В 2019 году вы увидите множество ярких принтов Tie-Dye. Для современного образа попробуйте шелковую блузку в психоделическом стиле.

Украсьте простой джемпер с длинными рукавами, надев поверх него летний сарафан с ярким Tie-Dye принтом.

Подберите подходящую для офиса рубашку с принтом, сочетая ее с шикарной юбкой миди.

#2. Сандалии на платформе

Платформа вернулась! Носите удобные босоножки на платформе с черным ансамблем, чтобы выглядеть элегантно.

Создай веселый ретро-образ, надев сандалии на плоской платформе с шикарной юбкой миди.

Придайте свежесть обуви, надев ее с милыми носками.

#3. Брюки-карго

Мы все носили их в начале 00-х, и теперь брюки-карго снова в моде. Примерьте изящные брюки с карманами по бокам, сочетая их с джемпером и остроконечными балетками.

Если вы не боитесь смешивать разные стили, то можно надеть брюки-карго с камуфляжным принтом и пиджаком.

Поднимите свои брюки на новый уровень с леопардовым пиджаком и ботильонами.

#4. Бахрома

Верхняя одежда с бахромой, сделает любой ансамбль более интересным.

Добавьте акцент к вашему образу с помощью свитера с бахромой.

Для образа в стиле Western прикупите замшевую сумку с бахромой.

#5. Объемные плечи

Кто нибудь думал, что подплечники снова будут в тренде? Сбалансируйте объемные плечи с узкими брюками.

Воспоминание о 80-х с идеальным костюмом с выдающимися плечами.

Сочетайте широкоплечий пиджак с женственными платьями.

#6. Неон

Популярность ярких неонов растет. Дайте своим зимним нейтральным образам новое дыхание с ярким неоновым элементом.

Если вы достаточно смелая, смешивайте и сочетайте разные оттенки неона.

Легкость в моде с неоновым аксессуаром.

#7. Змеиная кожа

Животные принты никогда не выходят из моды, но змеиная кожа будет появляться повсюду в 2019 году. Сапоги из змеиной кожи подчеркнут любой образ.

Смелые модницы могут носить два змеиных отпечатка одновременно.

Плащ из змеиной кожи сделает дождливые дни намного ярче.

#8. Вязаные вещи

Вязаная вещи будут в тренде в 2019 году. Разноцветный вязаный свитер поможет вам согреться и выглядеть круто.

Носите вязаный свитер с текстурированной бальной юбкой для стильного неповторимого образа.

Белое вязаное платье — идеальная альтернатива маленькому черному платью летом.

#9. Объемные рукава

Стильное пальто с объемными рукавами гарантирует, что все взгляды будут обращены на вас.

Рубашка с объемными рукавами заставляет даже простые синие джинсы выглядеть стильными, а образ свежим.

Блузка под сарафаном для крутого драматического эффекта.

: 15 главных тенденций моды весны 2019 года

Как раз сейчас, когда мы погружаемся в осеннюю череду клеточек и пледов, сезон весны 2019 года официально подошел к концу. И хотя в этом сезоне было несколько всеобъемлющих идей, действительно есть тренд или вещь, которую необходимо иметь каждому. Одной из идей, которая, казалось, нашла отклик у многих дизайнеров (и зрителей), была идея бегства от действительности. В Chloé, Loewe и Paco Rabanne девушка из весны 2019 сбежала на Ибицу, где она носит лоскутные текстуры и слои и использует ракушки и найденные предметы в качестве украшений.Это тип девушек, которые всегда берут с собой любимое вязаное крючком платье или футболку с принтом тай-дай, которые накидывают поверх майо перед тем, как отправиться на пляж. На противоположном конце спектра мы наблюдаем тотальные 80-е, идея, которая больше укоренилась на городских улицах и в Голливуде. Деним восьмидесятых, вымытый кислотой, особенно в Proenza Schouler, официально вернулся, как и графические принты, которые можно увидеть в Louis Vuitton. Принты с животными по-прежнему имеют большое значение, как и перья и бахрома, которые впервые вызвали большой фурор прошлой весной.

И хотя многие до сих пор оплакивают потерю Céline Фиби Фило, многие лейблы пытаются заполнить этот пробел. Отличные костюмы появились на подиумах, в том числе у брендов, где мы привыкли видеть более женственные вещи. Классический тренч, визитная карточка минималистов и филофилов, по-прежнему является опорой подиумов, и мы видели много умных итераций на дебюте Burberry Риккардо Тиши. Но кроме тренча или костюма, этой весной можно купить шорты. В то время как многие звезды уличного стиля получили фору в возрождении коротких байков, которое мы наблюдали в Fendi, сшитые на заказ шорты длиной капри, а также шорты карго, несомненно, являются новой юбкой.Чтобы узнать обо всех лучших модных тенденциях весны 2019 года, прокрутите страницу ниже.

(слева направо) Sacai, Chloé, Altuzarra, Loewe, Paco Rabanne.

Одна из главных тем коллекций весны 2019 — идея эскапизма. Путешествия, исследования и открытия повлияли на более богемный подход дизайнеров к весенней одежде. Эту идею сыграли смешанные принты, а также штрихи «найденных предметов», будь то морские ракушки, ремни из макраме или многослойные украшения. Одна из выдающихся коллекций этого весеннего сезона, Paco Rabanne, возглавила эту тенденцию вместе с парижским лейблом Chloé.

(слева направо) Michael Kors, Carolina Herrera, Altuzarra, Chloé, Etro

Большая часть весенней моды 2019 года излучает чувство богемного хиппи, которого мы не видели на подиумах некоторое время. Например, обратите внимание на оранжевый комплект-близнец из дебютной коллекции Уэса Гордона в Carolina Herrera, непринужденную вязаную крючком одежду Altuzarra или изысканный балеарский стиль от Chloé.

(слева направо) Prada, Louis Vuitton, CALVINKLEIN 205W39NYC, Paco Rabanne, Stella McCartney

Еще одной неотвратимой тенденцией, которая использовалась в идее побега, была связующая краска.В то время как девушка Хлоя и Пако Рабанн явно отдыхает на Ибице, многие дизайнеры использовали девушку из Калифорнии, в том числе Prada и CALVIN KLEIN 205W39NYC. Взгляд хиппи в стиле 70-х был замечен в Stella McCartney, где модели носили пастельные топы с принтом тай-дай и подходящие кружевные брюки.

(L-R) Louis Vuitton, Fendi, Chloé, Hermès, Prada

Шорты — новая юбка. В Fendi велошорты были коротким занятием, и многие звезды уличного стиля уже подхватили эту тенденцию.В Prada и ряде других лейблов шорты шили на заказ, и казалось, что это хороший повод сменить брюки на любой костюм.

(слева направо) Hermès, Chanel, CALVIN KLEIN 205W39NYC, Etro, Marine Serre

В течение всего сезона преобладали спортивные образы для серфинга. Пожалуй, самым ярким моментом на подиуме стал показ подающего надежды дизайнера Марин Серр, где она создавала модные образы из неопрена, обычно используемого для гидрокостюмов. Также в этой серфовой тенденции были CALVIN KLEIN 205W39NYC с ансамблем, вдохновленным аквалангом, и Etro, где модель даже носила с собой печатную доску для серфинга.Hermès даже придала образу серфинга роскошный вид: купальник из неопрена был помещен под шикарную кожаную юбку.

(слева направо) Марин Серр, Дрис Ван Нотен, Burberry, Loewe, Стелла Маккартни

Возможно, не новейшая идея весны 2019 года, но тем не менее тренд. В этом сезоне практически на каждом крупном шоу был костюм нейтрального цвета, который почти действовал как очищающее средство для нёба. В отличие от прошлых сезонов, в которых основное внимание уделялось мужским силуэтам, в этом сезоне костюмы явно более женственны в пошиве.

(слева направо) Valentino, Givenchy, Dior, Fendi, Max Mara

Как и в костюмах, тренч никуда не денется в ближайшее время. Весной модный гардероб был обновлен, особенно в Burberry, где недавно назначенный креативный директор Риккардо Тиши представил множество вариаций классического пальто. Фаворитом (и популярной версией в Instagram!) Был бежевый тренч, покрытый жемчугом и перьями. У Max Mara, Givenchy и Valentino также появилось классическое пальто.

(слева направо) Марк Джейкобс, Дрис Ван Нотен, Валентино, Оскар де ла Рента, Рошас

Перья снова стали важным событием весны 2019 года. В то время как тенденция проявлялась в более изысканной манере у Dries Van Noten, на другом конце спектра Марк Джейкобс предложил два больших платья из перьев, которые заставили трепетать сердца. В Valentino перья были на шляпах, туфлях и топах.

(LR) Michael Kors, Dries Van Noten, Carolina Herrera, Gucci, Miu Miu

Хотя цветочные принты стали основой весеннего сезона, на этот раз преобладают винтажные и смелые цветы. красочные ткани.Каролина Эррера и Майкл Корс задают тон Нью-Йорку, предлагая варианты в желтом и зеленом цветах, и эта тенденция продолжалась весь последний день в Париже в Miu Miu.

(слева направо) Proenza Schouler, Chanel, Balenciaga, Christian Dior, Stella McCartney

80-е вернулись уже несколько сезонов, но, похоже, эту тенденцию уже нельзя остановить. В прошлых сезонах дизайнеры ссылались на широкие плечи десятилетия и гламурные оттенки. В этом сезоне многие дизайнеры использовали джинсовую ткань, выстиранную кислотой. Эта тенденция зародилась в Нью-Йорке, когда Proenza Schouler разослала целую серию почти побеленных джинсовых платьев, брюк и жакетов, а кульминацией стала Париж, где к ним присоединились Шанель, Диор и Стелла Маккартни.

(слева направо) Дж. У. Андерсон, Burberry, Эшли Уильямс, Gucci, Ричард Куинн

Дизайнеры сделали все возможное для создания анималистичных вещей. Осенью мы увидели плотные пальто и структурированные куртки с леопардовыми пятнами и полосами под зебру, но весной мы увидели уникальные детали с анималистичным принтом.Нам понравились пышные рукава JW Anderson с леопардовым принтом и чрезмерная чрезмерная обработка пятен Ричарда Куинна, в то время как сочетание зебры сверху и пятен снизу от Burberry показалось забавным и свежим.

(слева направо) Marni, Louis Vuitton, Balenciaga, Chanel, Vaquera

Модельеры на протяжении многих лет часто ссылались на искусство и художников, а весной 2019 года дизайнеры задействовали все, от футуризма до дизайна Мемфиса. В Marni изображения были нанесены в коллажи и напечатаны на драпированных платьях и пальто.В частности, в Louis Vuitton Николя Гескьер использовал геометрический узор Мемфиса начала 90-х в ряде своих весенних образов.

(слева направо) Valentino, Marc Jacobs, Gucci, Stella McCartney, Versace

Богатые цвета появились у Gucci, Versace, Valentino и Marc Jacobs, а оранжевый, зеленый и красный появились в многочисленных подиумных коллекциях. Можно представить, как многие молодые звездочки выбирают красивые платья макового оттенка, когда в этом году стартует сезон красных дорожек.

(слева направо) Celine, Louis Vuitton, Rodarte, Givenchy, Alexander McQueen

Металлик было трудно игнорировать, и он играл более гламурные моменты, представленные в ряде коллекций. На подиумах Givenchy и Alexander McQueen были представлены образцы серебра, вдохновленные Голливудом, и появление этих платьев на красной ковровой дорожке — лишь вопрос времени. В Louis Vuitton мы увидели более современный вариант коктейльного платья с эффектом металлик, стильную девичью версию коктейльного платья с сильными плечами и голыми ногами.

(слева направо) Giorgio Armani, Calvin Klein, Balmain, Comme des Garçons, Jacquemus

Вдохновленный духом 80-х, бахрома преобладала во всех коллекциях весны 2019 года. В Милане комбинезон с бахромой Giorgio Armani был представлен в цветах океана, а в Balmain на подиумах преобладали платья для вечеринок с серебряной бахромой. У Jacquemus темно-синее платье с бахромой, расшитое бусами, идеально подходило для гламурной вечеринки на юге Франции.

Как покупать долговечную одежду

Возможно, вы убрали из своего шкафа модную тенденцию прошлого сезона, но эффект от этого предмета все еще сохраняется, начиная с энергии, используемой при его производстве, и заканчивая его постоянным присутствием на одной из государственных свалок.Общее воздействие нашего выбора одежды на окружающую среду вызывает растущую озабоченность, потому что, опираясь на рост так называемой быстрой моды, мы потребляем и выбрасываем больше одежды, чем когда-либо прежде.

В 2015 году, последнем году, по которому Агентство по охране окружающей среды располагает данными, в Соединенных Штатах образовалось 11,9 миллиона тонн текстильных отходов, или около 75 фунтов на человека, большая часть которых оказалась на свалках. Это более чем на 750 процентов больше, чем в 1960 году. Для справки, это почти в 10 раз больше, чем прирост населения страны за тот же период времени.

Этот рост отходов одежды совпадает с доминированием брендов быстрой моды, таких как H&M и Zara, бизнес-модели которых основаны на продаже недорогих вещей в больших объемах. Zara, например, выпускает 20 000 новых дизайнов в год, по словам представителя компании, представляя новые линии в течение микросезонных периодов, помимо традиционных линий зима / осень и лето / весна. Эта стратегия призвана побудить покупателей регулярно совершать покупки в поисках нового образа.

Согласно отчету консалтинговой фирмы McKinsey & Company, компания идет в ногу с более широкими отраслевыми тенденциями, в результате которых с 2000 по 2014 год производство одежды удвоилось. Согласно отчету, за тот же период количество одежды, которую средний человек покупает каждый год, также увеличилось на 60 процентов. Отдельное исследование показало, что быстрая мода построена так, что обычно ее хватает не более чем на 10 носков.

В среднем каждый американец производит около 75 фунтов текстильных отходов в год.

Несмотря на то, что многие розничные торговцы заявляют, что стремятся к экологичности, «одежда, которую они производят, по-прежнему не долговечна», — сказала Элейн Ритч, старший преподаватель по маркетингу Каледонского университета Глазго.

Столкнувшись с этой реальностью, за последнее десятилетие возникла концепция «медленной моды» как своего рода противовес быстрой моде. Идея: снизить высокие темпы потребления одежды и вместо этого покупать меньше предметов длительного пользования. Эту идею отстаивают, например, модный блогер Кэт Чианг, Натали Лайв из бренда The Tiny Closet и Эмма Кидд, доктор-исследователь из Великобритании, которая запустила 10-недельную «модную детоксикацию».

Отчасти они бьют тревогу потому, что негативное воздействие одежды распространяется не только на полигон.Химические вещества, используемые при изготовлении, крашении и обработке многих тканей, настолько вредны, что E.P.A. регулирует деятельность многих текстильных фабрик как производителей опасных отходов. В целом одежда и обувь производят более 8 процентов глобальных выбросов парниковых газов, связанных с пагубными последствиями антропогенного изменения климата.

Новости о том, что Forever 21, бренд, который, возможно, является наиболее синонимом быстрой моды, подал заявление о защите от банкротства в соответствии с главой 11, наряду с появлением брендов, которые заявляют, что они явно сосредоточены на качестве, наводят на мысль о том, что покупатели сами могут устать от оттока.В связи с этим возникает вопрос, как в культуре, привыкшей к эфемерности, покупатели могут выбирать одежду, которая рассчитана на долговечность?

Вот что нужно учитывать.

Я надену его снова?

Выбирая рубашку или пару обуви, спросите себя: действительно ли она мне нравится? Хорошо ли оно подходит? Это универсально?

«Я всегда говорю, если вы собираетесь купить пару ботинок на зиму, купите зимние ботинки. Не выходите на улицу, покупая пару зимних ботинок Chanel за 2000 долларов, которые выглядят действительно круто, потому что это не то, что вы хотите носить в снегу », — сказал Дэвид Мескита, совладелец Leather Spa, который ремонтирует обувь и сумки. «Это может выглядеть как зимняя обувь, но это не так». Вам будет лучше покупать утепленные и водонепроницаемые ботинки, предназначенные для того, чтобы действительно бродить по снегу.

Мы можем переодеться в одежду, в которой друзья видели нас в Instagram.

«Люди считают, что если их сфотографировать в платье в социальных сетях, они больше никогда не смогут носить это платье», — сказал доктор.Ритч. Согласно опросу, проведенному компанией, выпускающей кредитные карты Barclay, 9 процентов покупателей в Великобритании признались, что покупали одежду в Интернете для Instagram. После публикации фотографий, на которых они носят этот предмет в Интернете, они возвращают его.

Учитывая, что даже британские королевские особи переодевают одежду, а актриса Тиффани Хаддиш так много раз носила платье Alexander McQueen за 4000 долларов на публичных мероприятиях, что оно стало эталоном поп-культуры, мы можем переодеться в одежду, в которой наши друзья видели нас в социальных сетях.

Приятно ли оно на ощупь?

«Если что-то кажется грубым на ощупь, ваше тело не будет чувствовать себя комфортно», — сказала Кора Харрингтон, автор книги «В интимных подробностях», а также основательница и главный редактор веб-сайта The Lingerie Addict.

Это особенно верно в отношении нижнего белья, например бюстгальтеров, но распространяется на все предметы одежды. «Если это неудобно», — сказал д-р.Ритч, «ты избавишься от этого быстрее».

Например, если шерстяные свитера вызывают у вас зуд, не покупайте их.

Конечно, как и в большинстве случаев навигации по текущему модному ландшафту, это означает необходимость принимать во внимание компромиссы. Выращивание хлопка, удобной ткани, является одним из основных видов сельскохозяйственных пестицидов. И хотя органический хлопок использует меньше пестицидов, он требует больше воды. И хотя хлопок можно перерабатывать, это снижает качество получаемой ткани.

Могу ли я увидеть сквозь него свою руку?

Как показывает практика, более толстые ткани служат дольше, чем более тонкие. Для футболок вам следует искать ткань плотностью около шести унций на квадратный ярд.

«Представьте себе предмет размером 36 на 36 дюймов, и когда вы поместите его на весы, он будет весить шесть унций», — сказал Шон Кормье, профессор Технологического института моды.

Поскольку большинство из нас не ходят по магазинам с весами, проще просто положить руку между верхним и нижним слоями футболки.Если сквозь него видно, значит, он слишком тонкий. Правило руки применимо и к таким вещам, как рубашки и свитера на пуговицах.

Если сквозь него видна рука, значит, он слишком тонкий.

И хотя джинсы, как правило, имеют более плотную ткань (обычно 10 унций на квадратный ярд для женских джинсов и 12 или 14 унций на квадратный ярд для мужчин), общая идея все еще актуальна, сказал г-н Кормье.

«Если бы вы купили джинсы, и они были бы тяжелее, они определенно были бы более прочными», — сказал он.

Обувь также становится более долговечной, если изготовлена ​​из более толстых материалов, из-за чего мужская обувь отчасти дольше женской. «Мужские туфли просто сделаны из разных материалов, и у них также более толстая подошва», — сказал г-н Мескита.

Проходит ли он буксирное испытание?

Важно убедиться, что ваша одежда хорошо сшита.

Для бюстгальтеров Ms.Харрингтон рекомендует «убедиться, что ваши стежки ровные, чтобы у вас не было пропущенных стежков, незакрепленных стежков или мест, где вы уже видите, что стежки расходятся».

По словам Кормье, для других предметов, таких как рубашки, норма составляет около восьми стежков на дюйм.

Поскольку это будет трудно измерить при покупке, он предлагает потянуть за петли и пуговицы. «Знаете, не слишком сложно, но просто потянуть за него и убедиться, что он не развалится», — сказал он.

Карманы квадратные?

При покупке рубашки с рисунком рекомендуется проверить, совпадает ли рисунок на кармане с рисунком на теле. Также проверьте, есть ли несколько сантиметров дополнительной ткани за пределами строчки.

Эти детали могут показаться мелкими, но несоответствие карманов говорит о том, что производитель ставит во главу угла объем, а не качество.А немного лишней ткани в подоле или шве дает портному пространство, чтобы вынуть одежду, если вы набрали несколько фунтов, или исправить разрыв, позволяя вам отремонтировать вещь или продлить ее срок службы, а не выбрасывать ее.

«Если бы это была более дешевая ткань, они бы просто откинули ее в сторону и проткнули оверлоком, тогда как если бы это была более дорогая ткань, то они были бы с обеих сторон шва», — сказал доктор Ритч. «Когда вы покупаете дешевую модную одежду в H&M, швы никогда не ложатся ровно, и они просто не подходят вам. ”

Это хорошая смесь?

Когда это уместно, подкладка может иметь большое значение для обеспечения долговечности одежды. Для классических брюк г-н Кормье рекомендует шерстяную пару на подкладке. Для повседневных рабочих брюк он рекомендует пару из ткани тенсел, ссылаясь на ее прочность, долговечность и комфорт. (Он сделан из растворенной древесной массы.)

При выборе свитера пиллинг часто становится серьезной проблемой — никто не хочет, чтобы его покрыли маленькие комочки неприглядного пуха.Синтетические волокна и их смеси имеют тенденцию к образованию таблеток, чем натуральные волокна, такие как хлопок или шерсть, в то время как свободный трикотаж дает больше таблеток, чем более плотный.

Но когда дело доходит до футболок и классических рубашек, возникает напряжение. Это потому, что многие изделия из хлопка сделаны из более коротких прядей, которые с большей вероятностью рассыпаются. Одежда из длинноволокнистого хлопка, такого как хлопок пима, обычно более прочная, но более дорогая. Третий вариант — купить рубашки, в которых эти короткие волокна смешаны с полиэстером, чтобы сделать их прочнее.

Ищите подкладку, тенсель и качественный хлопок.

Г-н Кормье рекомендует использовать классическую рубашку с содержанием полиэстера от 20 до 40 процентов, чтобы рубашка была впитывающей и мягкой, но при этом достаточно прочной. Он добавил, что джинсы могут содержать немного полиэстера для дополнительной прочности, сохраняя при этом внешний вид джинсовой ткани.

Но использование полиэстера может быть проблемой, сказала Селин Семаан, основатель The Slow Factory, агентства и лаборатории устойчивого развития, потому что «полиэстер сделан из масла.По сути, это пластик ».

И этот пластик попадает в наши водные пути, когда мы стираем одежду. Фильтры из микрофибры для стиральных машин (или так называемые пакеты для гуппи для тех из нас, кто пользуется прачечными автоматами) могут помочь уменьшить количество микропластика, выделяемого при стирке одежды.

Могу я его поддерживать?

Покупка качественной одежды — это первый шаг к тому, чтобы ваша одежда была долговечной.Как только они попадут в ваш шкаф, вы также должны их содержать.

Например, тонкие ткани, такие как шелк, «требуют гораздо большего внимания и гораздо большего ухода», — сказала г-жа Харрингтон.

Например, бюстгальтеры служат дольше, если их стирать вручную или, по крайней мере, помещать в сумку для нижнего белья и стирать в щадящем режиме.

Их также следует повесить для сушки, потому что «худшее для вашего нижнего белья — это сушить его», — сказала г-жа Харрингтон. «И это потому, что тепло разрушает эластичность.”

Это практическое правило распространяется и на другие эластичные предметы, такие как спортивное снаряжение и даже футболки и джинсы. Стирать в холодной воде и сушить в сушильном шкафу или, по крайней мере, сушить в стиральной машине при низких температурах.

Г-жа Семаан сказала, что помимо содержания в чистоте своей одежды «вам нужно научиться ухаживать за своим предметом, если вы заботитесь об экологичности, потому что, если выпадет шов или выпадет пуговица, вы должны научиться ухаживать за своими вещами. . »

И не только одежда, за которой следует немного заботиться.Вы можете продлить срок службы пары обуви, распылив на нее водо- и пятноотталкивающий спрей. «Это просто дополнительный слой защиты кожи или замши, и то, что он в основном собирается делать, — это создавать небольшой щит», — сказал г-н Мескита.

Он также отметил, что активное надевание защитной резиновой подошвы на обувь также может продлить срок ее службы. Конечно, подошва может стоить от 20 до 40 долларов, а это значит, что обувь должна стоить дополнительных затрат. А если нет — может, это сигнал, что не стоит их покупать?

Все эти шаги, взятые вместе, не решат в одиночку проблему отходов индустрии моды. По словам г-жи Семаан из The Slow Factory, большая часть ответственности лежит на производителях одежды. По ее словам, компаниям необходимо внести широкие изменения, например, в одежду, предназначенную для вторичной переработки, повторного использования или переделки в систему замкнутого цикла, в которой сегодняшние модные отходы станут сырьем для завтрашнего дня. В конце концов, запланированное устаревание или намеренная практика создания недолговечных вещей не ограничивается модой.

Но покупка меньшего количества товаров с более длительным сроком службы — это один из способов уменьшить ваше влияние и сигнализировать отрасли о том, что эти большие изменения ценны.Г-жа Семаан, родившаяся в Ливане, с любовью вспоминает свой опыт в этой стране до введения быстрой моды.

«Вы бы просто отредактировали и переделали свой гардероб по мере развития моды и тенденций, или вы сделали бы вещи индивидуальными, и это было бы не так безумно, потому что идея заключалась не в том, чтобы покупать что-то новое каждую неделю», — сказала она. «Ритм был совсем другой при покупке. В этом была медлительность и красота ».

Будущее моды: технологии и промышленность

Взгляд на эволюцию индустрии моды и ее дальнейшее развитие: от гардеробных AR / VR до умных тканей, изменяющих температуру, и т. Д.

Мода всегда была в авангарде инноваций — от изобретения швейной машины до развития электронной коммерции. Как и технологии, мода ориентирована на будущее и носит цикличный характер.

По оценкам отраслевых аналитиков CB Insights, к концу десятилетия его стоимость превысит 3 трлн долларов, сектор моды также является одной из крупнейших в мире.

И сегодня модные технологии развиваются быстрее, чем когда-либо.

Роботы, которые шьют и кроят ткань, алгоритмы искусственного интеллекта, предсказывающие тенденции стиля, зеркала виртуальной реальности в гардеробных и множество других инноваций показывают, как технологии автоматизируют, персонализируют и ускоряют модное пространство.

В этом отчете мы исследуем тенденции, которые меняют дизайн, производство, распространение и продажу нашей одежды и аксессуаров.

Содержание

• • Дизайн продукта
    • AI становится дизайнером
    • Как ИИ влияет на бренды
  • Производство
    • Что значит быстрая мода для сезонов
    • Стремление к устойчивости в моде
    • Быстрая итерация и производство
    • Оптимизация цепочки поставок модной одежды
    • 3D-печать персонализированной одежды
    • Новые конструкции роботов для цеха модной одежды
  • Инвентарь и распространение
    • RFID для проверки, автоматизации и онлайн-интеграции
    • Блокчейн в цепочке поставок модной одежды
    • Масштаб распределения одежды
    • Модные бренды D2C избегают розничной торговли
    • От владения к пользователю: рост предложения «одежда как услуга»
    • Автоматизированные склады
  • Розничная торговля и виртуальный мерчандайзинг
    • AR / VR переопределяют опыт работы в Интернете и в магазине
    • Цифровые стилисты становятся персональными
  • Что дальше? Тенденции высокотехнологичной моды, за которыми стоит следить
    • Носимая техника: ювелирные изделия, одежда и обувь
    • Виртуальная мода
    • 3D-сканирование в швейной промышленности
    • Новые ткани
    • Синтетический носитель
    • Криптовалюты
    • Прямая трансляция и майнинг в социальных сетях
    • Заключительные мысли

Дизайн продукта

Модные бренды всех размеров и специальностей используют технологии, чтобы понимать клиентов лучше, чем когда-либо прежде.

По мере того, как эти усилия по сбору данных становятся все более изощренными, искусственный интеллект изменит подход брендов к дизайну и разработке продуктов с упором на прогнозирование того, что покупатели захотят носить в следующий раз.

Помимо моды, производители уже используют искусственный интеллект для создания готовых прототипов для самых разных продуктов, от деталей самолетов до оборудования для гольфа. Согласно консенсусу отраслевых аналитиков CB Insights, к 2030 году рынок программного обеспечения для генеративного проектирования составит 44,5 млрд долларов.

AI становится дизайнером

Компания Google уже провела испытания модного дизайна на основе ИИ, управляемого пользователями, с помощью Project Muze — эксперимента, который компания развернула в 2016 году в партнерстве с немецкой платформой моды Zalando.

Проект обучил нейронную сеть понимать цвета, текстуры, предпочтения стиля и другие «эстетические параметры», полученные из отчета Google Fashion Trends Report, а также данных о дизайне и тенденциях, полученных от Zalando.

Исходя из этого, Project Muze использовал алгоритм для создания дизайна, основанного на интересах пользователей и согласованного с предпочтениями стиля, признанными в сети.

Amazon также вводит новшества в этой области. Один проект Amazon, возглавляемый израильскими исследователями, будет использовать машинное обучение, чтобы оценить, является ли предмет «стильным» или нет.

Другой, из отдела исследований и разработок Amazon Lab126 в Калифорнии, использовал бы изображения, чтобы узнать об определенном стиле моды и создать похожие изображения с нуля.

Если это звучит как «быстрая мода от Amazon», то, вероятно, так оно и есть. В 2017 году гигант электронной коммерции запатентовал производственную систему, позволяющую изготавливать одежду по запросу.Технология может использоваться для поддержки линии Amazon Essentials или поставщиков в логистической сети Amazon.

Конечно, результаты разработки искусственного интеллекта, свободного от человека, не всегда готовы к взлетно-посадочной полосе. Многие дизайны, созданные для пользователей Google Project Muze, представляли собой невыносимые каракули и каракули, а в некоторых отчетах об инициативе Amazon Lab126 результаты дизайна назывались «грубыми».

Более того, использование алгоритмов для создания одежды временами приводило к обратным результатам. В 2019 году, например, было обнаружено, что ряд онлайн-поставщиков футболок развертывают ботов для очистки изображений (под которыми люди комментировали: «Я хочу это на футболке» или тому подобное) и загружали их на торговые площадки, чтобы производиться и продаваться по запросу.Это быстро вызвало критику и обвинения в нарушении авторских прав и краже интеллектуальной собственности.

Тем не менее разрыв между дизайнами, созданными искусственным интеллектом, и проектами, созданными руками человека, сокращается. В апреле 2019 года искусственный интеллект DeepVogue занял второе место в общем зачете и получил приз зрительских симпатий на Международном конкурсе инноваций в дизайне одежды в Китае. Система, разработанная китайской технологической фирмой Shenlan Technology, использует глубокое обучение для создания оригинальных дизайнов, основанных на изображениях, темах и ключевых словах, импортированных дизайнерами-людьми.

Токийская консалтинговая фирма по дизайну Synflux также использовала искусственный интеллект для создания инновационных дизайнов в проекте под названием Algorithmic Couture. Команда, состоящая из дизайнеров и инженеров-программистов, создала инструмент, который в несколько этапов создает индивидуальную одежду.

Сначала программа 3D сканирует тело, чтобы запечатлеть его пропорции. Затем алгоритмы машинного обучения анализируют собранные данные для создания выкройки одежды, предназначенной для уменьшения количества отходов ткани. На последнем этапе дизайнеры моделируют эти 2D-выкройки с помощью программного обеспечения для автоматизированного проектирования (САПР) и создают модные выкройки, которые можно использовать для шитья предметов одежды.

Пример дизайна платья, созданного с помощью программного обеспечения Synflux. Источник: Dezeen

Synflux предусмотрен как предоставление персонализированных дизайнов, выходящих за рамки типичного разделения на малые, средние и большие размеры — с минимальными отходами ткани, поскольку программное обеспечение оптимизирует дизайн для каждого клиента.

Прежде чем бренды смогут полагаться на дизайнеров, использующих только ИИ, необходимы дополнительные исследования и разработки. Но сегодняшний искусственный интеллект уже помогает брендам быстрее создавать и улучшать свои дизайны.

Как ИИ влияет на бренды

В 2018 году Томми Хилфигер объявил о партнерстве с IBM и Fashion Institute of Technology. В проекте, известном как «Reimagine Retail», использовались инструменты IBM AI для расшифровки:

• Тенденции индустрии моды в режиме реального времени
• Настроения клиентов в отношении продукции Tommy Hilfiger и изображений с подиумов
• Обновление тем с использованием трендов, силуэтов, цветов и стилей

Затем знания из системы ИИ были переданы дизайнерам, которые могли использовать их для принятия обоснованных дизайнерских решений для своей следующей коллекции.

«Reimagine Retail была ярким примером того, что происходит, когда мода становится партнером мирового технологического лидера для продвижения сложных инноваций». — Майкл Ферраро, директор FIT / Infor DTech Lab

Stitch Fix уже находится в авангарде моды на основе искусственного интеллекта, предлагая одежду «гибридного дизайна». Они создаются с помощью алгоритмов, которые выявляют тенденции и стили, отсутствующие в инвентаре Stitch Fix, и предлагают новые дизайны на основе комбинаций любимых потребителями цветов, узоров и тканей для утверждения дизайнерами-людьми.

Компания подробно описывает, как это работает (показано ниже) в разделе «Алгоритмы» на своем веб-сайте.

Источник: Stitch Fix

Компания заявила, что изделия, созданные искусственным интеллектом, сравнимы по «хранению» продаж с одеждой от поставщиков ее модных брендов. Скорее всего, это связано с тем, что у Stitch Fix есть огромное количество данных о клиентах, информирующих его ИИ, благодаря своей бизнес-модели, основанной на подписке и ориентированной на обратную связь.

«Мы идеально подходят для этого», — сказал Эрик Колсон, директор по алгоритмам в Stitch Fix.«Раньше этого не было, потому что не было необходимых данных. У Nordstrom нет таких данных, потому что люди примеряют вещи в примерочной, а вы не знаете, что они не купили и почему. У нас есть доступ к отличным данным, и мы можем многое с ними сделать ».

Дизайн — не единственная область, где Stitch Fix реализует инициативы в области искусственного интеллекта и машинного обучения. В компании работает команда из более чем 120 человек, которая контролирует алгоритмы машинного обучения, которые используются для информирования всего: от стиля клиента до логистики и управления запасами.

По словам Колсона, компания уже видит рентабельность инвестиций в ИИ, включая увеличение доходов, снижение затрат и повышение удовлетворенности клиентов. Stitch Fix сообщила о чистой выручке в размере 1,7 млрд долларов в 2020 году, что на 11% больше по сравнению с прошлым годом.

По мере того, как появляется все больше и больше программ «помощи» ИИ, они помогут брендам принимать более разумные стратегические решения в отношении разработки продуктов и новых направлений бизнеса.

для 3D-дизайна, такие как CLO, также упрощают настройку проектов на лету.Это позволяет брендам использовать аналитику искусственного интеллекта в режиме реального времени для изменения моды вплоть до того момента, когда она попадет в производство.

Ниже мы проиллюстрируем, как технологии автоматизируют модельера, поскольку стили становятся более персонализированными и зависят от цифровых сигналов.

Подобно инициативе Amazon Lab126 и Project Muze от Google, ученые из Калифорнийского университета в Сан-Диего и Adobe наметили способ, позволяющий ИИ изучать индивидуальный стиль и создавать персонализированные компьютерные изображения новых предметов, которые соответствуют этому стилю.

Система может позволить брендам создавать персонализированную одежду для людей исключительно на основе их взаимодействия с визуальным контентом.

На более макроуровне это также может позволить бренду предсказывать более широкие модные тенденции на основе исторических данных от всей его пользовательской базы. Прогнозы в конечном итоге могут быть использованы для разработки дизайна продукта или всей этикетки.

Следующая эра моды — это персонализация и предсказание. С все большим количеством данных алгоритмы станут охотниками за тенденциями — предсказывать (и проектировать), что будет дальше, способами, которые никогда не были возможны.

True Fit, например, закрыла раунд серии C стоимостью 55 млн долларов в 2018 году, чтобы довести общий объем финансирования до 102 млн долларов. Платформа больших данных компании обеспечивает такие возможности, как поиск моды на основе искусственного интеллекта и рекомендации по подбору одежды и обуви.

С более чем 100 миллионами зарегистрированных пользователей платформа использует данные транзакций для определения предпочтений клиентов, которые, по словам генерального директора Уильяма Р. Адлера, «лучше персонализируют все точки взаимодействия на пути потребителя» для брендов.

Virtusize, еще одна компания, использующая тренд умной подгонки, позволяет онлайн-покупателям покупать одежду нужного размера, измеряя одежду в своем шкафу или сравнивая определенные бренды и стили со своими собственными.

Virtusize утверждает, что, устранив неопределенность в отношении размера и подгонки, он может увеличить среднюю стоимость заказа на 20% и снизить уровень возврата на 30%. Японская компания считает своими клиентами Balenciaga и Land’s End, а также Zalora — ведущий интернет-магазин модной одежды в Азии.

В конечном итоге предпочтения потребителей будут определять каждый аспект процесса проектирования и производства.

, такие как True Fit, могут помочь определить типы материалов, которые предпочитают покупатели, или даже определить, насколько важны условия поиска и производства для уникального покупателя.

Производство

После Второй мировой войны мода разделилась на сезоны: весенне-летние линии дебютируют на подиумах ранней осенью, а осенне-зимние — в феврале.

График в шахматном порядке предназначен для того, чтобы у брендов было достаточно времени, чтобы оценить интерес розничных покупателей и клиентов. Между тем, как мода появляется на рынке и когда она появляется на полках магазинов, бренды оценивают спрос, чтобы иметь возможность произвести нужное количество одежды для сезона.

Быстрая мода, когда дизайн быстро перемещается с подиума на полки магазинов, перевернула эту модель.

Такие бренды, как Zara и H&M, построили свой бизнес на скорости и маневренности. Как только эти розничные торговцы обнаруживают новую тенденцию, они могут развернуть свои сверхбыстрые системы проектирования и цепочки поставок, чтобы как можно быстрее вывести эту тенденцию на рынок.

Это позволяет брендам быстрой моды опередить традиционные бренды на рынке. Одежда и аксессуары, выставленные на подиумах в сентябре и феврале, могут быть замечены и воспроизведены брендами быстрой моды еще до того, как оригиналы даже появятся в магазинах.

Имея возможность почти в реальном времени размещать на полках новейшие модели, бренды быстрой моды могут предлагать более широкий выбор стилей одежды, чтобы удовлетворить предпочтения более мелких и более целевых сегментов покупателей. Они также могут продвигать небольшие тиражи, чтобы проверить воду на потребительский спрос, или продавать коллекции для сверхкороткой продолжительности жизни.

И дешевые альтернативы предметам высокой моды остаются горячим потребительским товаром. Даже на фоне замедления роста розничной торговли и экономической неопределенности пандемии Covid-19 владелец Zara сообщил о выручке в размере более 23 миллиардов долларов в 2020 году, что превзошло оценки аналитиков.H&M также показала прибыль в 2020 году благодаря быстрому восстановлению бизнеса.

Что значит быстрая мода на сезоны

Рост быстрой моды снижает сезонность, которая на протяжении долгого времени определяла структуру индустрии моды. Чтобы не отставать, традиционные бренды одежды теперь дебютируют около 11 сезонов в году.

Бренды быстрой моды, с другой стороны, могут выпускать до 52 еженедельных «микросезонов» в год. Topshop, например, представлял на своем веб-сайте около 500 стилей в неделю, прежде чем его материнская компания Arcadia Group обанкротилась.Zara производит 20 000 новых стилей в год.

Социальные сети ускоряют этот цикл. Маркетинг влияния и другие стратегии в социальных сетях помогают новым тенденциям быстро распространяться, создавая быстрый потребительский спрос на сверхдешевую одежду.

покупателей мгновенно реагируют на этот спрос благодаря инструментам «Смотри сейчас, покупай» на таких платформах, как Instagram и Pinterest. Стратегии продвинутых социальных сетей на TikTok привели к сильным продажам таких компаний, как Fashion Nova, PrettyLittleThing и Shein.

Fashion Nova — один из примеров бренда электронной коммерции быстрой моды, который успешно использовал социальные сети для создания своей клиентской базы и своего бренда. У компании более 19,9 млн подписчиков в Instagram, а также более 3000 влиятельных лиц, известных как #NovaBabes, продвигающих ее одежду. Сообщается, что в 2019 году только на маркетинг влиятельных лиц он потратил 40 миллионов долларов.

Бренд быстрой моды Boohoo добился значительных результатов, инвестируя в маркетинг влиятельных лиц, заявив, что его прибыль удвоилась после того, как он заплатил знаменитостям за продвижение своей продукции в Instagram среди поклонников в возрасте от 16 до 24 лет.

Shein, в частности, отвоевал долю рынка быстрой моды у таких традиционных игроков, как Zara и H&M. Торговый сайт в Нанкине превратился в крупнейший в мире интернет-магазин модной одежды, «измеряемый продажами товаров собственного бренда», согласно исследованию рынка Euromonitor.

Бренд быстрой моды Shein бросает вызов старым игрокам благодаря быстрой доставке и низким ценам. Источник: Шеин

Shein стремится произвести и отгрузить дизайн всего за 3 дня.Компания-учредитель Zara, Inditex, перемещает дизайн с чертежной доски в магазин в среднем около трех недель.

И клиенты стекаются к Шеину, привлеченные низкими ценами и постоянным потоком свежих дизайнов. По данным Sensor Tower, в октябре 2020 года у компании было 229 млн загрузок приложений для Android и iOS по сравнению с 124 млн у H&M и 91 млн у Zara.

Но у быстрой моды есть и обратная сторона. Многие бренды быстрой моды производят недорогую некачественную одежду на фабриках с сомнительными условиями труда, полагаясь на работников, получающих низкую заработную плату.

Дешевая одежда также может нанести ущерб окружающей среде, поскольку быстрое производство малопрочной одежды приводит к появлению чрезмерного количества текстильных отходов. По данным Агентства по охране окружающей среды, ежегодно на свалки отправляется около 12,8 млн тонн одежды.

По данным McKinsey, мировая индустрия моды выбрасывает 2,1 млрд метрических тонн парниковых газов ежегодно. Это составляет около 4% от общих годовых выбросов парниковых газов в мире — больше, чем международные рейсы и морское судоходство вместе взятые.По некоторым оценкам, на индустрию моды приходится до 10% мировых выбросов CO2, 20% мировых промышленных сточных вод, 24% инсектицидов и 11% используемых пестицидов.

Хотя проблемы устойчивости в моде, и в частности быстрой моде, не новы, меняется то, как начинают реагировать самые влиятельные клиенты отрасли.

Стремление к устойчивому развитию в моде

Устойчивое развитие стало важнейшей новой тенденцией во всех секторах за последние несколько лет.По данным Центра устойчивого бизнеса Нью-Йоркского университета Stern, в период с 2015 по 2019 год продукты, реализуемые в рамках устойчивого развития, обеспечили более половины роста отрасли потребительских товаров (CPG), несмотря на то, что на них приходилось всего 16% рынка. В 2021 году товары CPG, продаваемые как экологически чистые, увеличили свою долю покупок в магазинах США до 16,8% на сумму более 130 миллиардов долларов.

Потребители осознают негативы быстрой моды: социально сознательные покупатели принимают растущее движение «медленной моды», которое фокусируется на экологически чистых материалах и прозрачном, этичном труде и производстве.

В приложении для модных покупок Lyst в начале 2020 года число поисковых запросов по ключевым словам, связанным с устойчивым развитием, увеличилось на 37% по сравнению с предыдущим годом, при этом среднее количество запросов в месяц превысило 32 000 по сравнению с 27 000 в 2019 году.

Растущее беспокойство по поводу устойчивости особенно заметно среди молодого поколения: 83% миллениалов в США оценивают компании, реализующие программы по улучшению окружающей среды, согласно исследованию глобального потребительского доверия Conference Board. И 75% готовы изменить привычки потребления в пользу более экологичных предложений.Точно так же 73% потребителей поколения Z готовы платить больше за экологически чистые товары, согласно First Insight.

Молодые, многообещающие бренды в сфере моды предпринимают шаги, чтобы соответствовать этому сдвигу в чувствительности потребителей. Бренд экологически чистой спортивной одежды Girlfriend Collective подчеркивает прозрачность и продает такие вещи, как леггинсы из переработанного полиэстера. Швейцарская компания On планирует выпустить полностью перерабатываемую обувь осенью 2021 года в сочетании с моделью подписки, чтобы еще больше замкнуть цикл переработки.

Другие бренды, такие как Everlane и Reformation, также катапультировались к популярности, продвигая себя по вопросам устойчивости и этики.

В ответ на этот потребительский спрос ряд известных брендов также объявили о новых линиях одежды и инициативах, направленных на обеспечение устойчивости:

• H&M обязалась использовать к 2030 году только переработанные или экологически чистые материалы. В марте 2020 года она также объявила о своей инициативе Treadler, которая позволит другим брендам получить доступ к ее глобальной цепочке поставок, обеспечивая меньшим компаниям экономию за счет масштаба, необходимую для устойчивого производства одежды.Бывший глава отдела устойчивого развития H&M Хелена Хелмерссон вступила в должность генерального директора в феврале 2020 года, что свидетельствует о стремлении ритейлера модной одежды более серьезно относиться к вопросам устойчивости.
Коллекция
• Levi’s Wellthread x Outerknown — это пилотная продукция, на 30% состоящая из «хлопковой» конопли, а также куртки со съемной фурнитурой, чтобы их было легче перерабатывать. Кроме того, линия компании Water
• В 2019 году Adidas выпустил 200 пар кроссовок Futurecraft.Loop, линейку кроссовок, полностью пригодных для вторичной переработки, однако возникли проблемы, поскольку люди не возвращали обувь. Компания также планирует использовать переработанные пластиковые отходы для производства 17 миллионов пар обуви в 2021 году по сравнению с 15 миллионами в 2020 году.

Переход на более экологичные материалы — не единственный способ, которым индустрия моды принимает более экологически безопасные методы.

Платформы перепродажи и отправки, такие как Depop, ThredUp и Poshmark, которые позволяют людям покупать и продавать подержанную одежду, приобрели популярность, поскольку экологичность становится все более важной для потребителей.

ThredUp стал публичным в марте 2021 года, собрав 168 миллионов долларов. Компания может похвастаться примерно 2,4 млн листингов от более чем 35 000 брендов и сообщила о выручке в размере 186 млн долларов в 2020 году.

Согласно отчету консигнационной онлайн-платформы ThredUp,

вырастет на 69% в период с 2019 по 2021 год по сравнению с сокращением на более широком розничном рынке на 15%. Ожидается, что к 2028 году рынок подержанной одежды вырастет до 64 миллиардов долларов, согласно консенсусу отраслевых аналитиков CB Insights.

Крупные ритейлеры уже успели завоевать популярность.В августе 2020 года лондонский ритейлер Selfridges объявил о плане устойчивого развития, который включает в себя экологически чистую одежду, услуги по аренде одежды и секонд-хенд. Бренд Cos, принадлежащий H&M, также запустил собственный бизнес по перепродаже. Тем временем модные бренды, такие как Anna Sui, Rodarte и Christopher Raeburn, начали продажи на платформе перепродажи Depop, чтобы привлечь покупателей из поколения Z.

Искусственный интеллект и передовые технологии также могут сыграть свою роль в обеспечении устойчивости в моде.

Например, более точное прогнозирование спроса может позволить более эффективно использовать материалы, сокращая объем растрачиваемых ресурсов — историческая проблема в цепочках поставок модной одежды. В 2018 году H&M открыла отдел искусственного интеллекта, чтобы решить эту проблему.

H&M использует искусственный интеллект и в других целях, чтобы сделать свои розничные операции более эффективными и устойчивыми. Шведский гигант розничной торговли полагается на алгоритмы для прогнозирования рыночного спроса, предотвращения перепроизводства одежды и установления конкурентоспособных цен.Компания также использует прогнозную аналитику на основе искусственного интеллекта для автоматизации складов и ускорения доставки в Европу.

Еще одна область, в которой эти технологии могут улучшить, — это прибыль, которая в настоящее время является значительным источником потерь в модной индустрии (и, в частности, в сегменте электронной коммерции). По данным обратной логистической компании Happy Returns, клиенты возвращают до 40% одежды и обуви, купленных через Интернет. Обладая данными и возможностями искусственного интеллекта, розничные продавцы могут более эффективно согласовывать покупательское поведение и предпочтения клиентов, потенциально сокращая общее количество возвратов.

Альтернативные материалы, такие как кожа растительного происхождения, выращенная в лаборатории, также могут сыграть большую роль в повышении устойчивости индустрии моды.

В этой области прилагается много технических усилий. Например, американская биотехнологическая компания Modern Meadow, которая собрала более 180 миллионов долларов, ферментирует особые типы дрожжей для выращивания коллагена — одного из основных компонентов обычной кожи — а затем обрабатывает этот белок для создания кожаного материала, который не вовлекает домашний скот в свою цепочку поставок.

Bolt Threads производит ткань, напоминающую кожу, под названием Mylo, и ткань, подобную шелку, под названием Microsilk. Источник: Bolt Threads

Bolt Threads — еще один стартап, использующий белки, собранные из грибов в природе, для создания ткани, напоминающей кожу, под названием Mylo. Джейми Бейнбридж, вице-президент компании по разработке продуктов, говорит: «Когда вы дотрагиваетесь до нашего материала, вы испытываете то же чувство, что и при прикосновении к натуральной коже. Если бы вам никто не сказал, кожа это или нет, вы бы сидели и пытались решить, было ли это.”

Bolt вызвал интерес у группы модных и розничных брендов, включая Stella McCartney, Adidas, Lululemon и Kering. Эти бренды будут использовать Mylo в продуктах, которые могут появиться на полках магазинов в 2021 году.

Быстрая ИТЕРАЦИЯ И ПРОИЗВОДСТВО

Стоимость создания модного бренда значительно снизилась благодаря технологиям и электронной коммерции.

Производственные площадки, например, могут использовать искусственный интеллект для получения обратной связи о возможности разработки и оценки стоимости и сроков производства, что потенциально избавляет от нескольких месяцев разговоров с поставщиками.

Кроме того, появление онлайн-рынка Etsy позволило любому легко открыть онлайн-магазин и завоевать популярность. Теперь снижение производственных затрат позволяет небольшим или развивающимся брендам производить небольшие партии продукции с разумной маржой и наращивать оттуда онлайн-аудиторию.

Раньше модным лейблам приходилось производить сотни или тысячи предметов, чтобы производить их по разумной цене.

«В массовом производстве больше продукта — больше денег.Продавцы, как правило, меньше реагируют на мелкие заказы, если они специально не настроены для этого масштаба ». — Эрик Шнайдер от Американского общества инженеров-механиков

Теперь такие стартапы, как Maker’s Row, упрощают для небольших этикеток поиск партнеров по производству мелких партий, которые могут удовлетворить их потребности в больших масштабах, с прозрачными стандартами в отношении ценообразования и поставщиков. Развивающиеся бренды могут интегрировать мелкие партии (и прозрачные производственные стандарты) в свой маркетинг.

Линия мужской одежды из Нью-Йорка, например, Noah производит сверхмаленькие серийные линии одежды — по слухам, иногда они состоят всего из 12 или 24 предметов — и часто эти предметы быстро распродаются. Запуск включает в себя подробные сообщения в блогах об источниках и назначении товаров.

Источник: Ной

Крупные элитные бренды также развивают свой подход к производству, чтобы лучше конкурировать с ритейлерами быстрой моды.

Tommy Hilfiger делает модные вещи своей линии TommyNow доступными мгновенно — по всему миру, в магазинах и в Интернете — как только они спускаются по подиуму.

Это означает, что товары TommyNow попадают в магазины в 3 раза быстрее, чем традиционные коллекции, с промежутком всего в 6 месяцев между идеей / дизайном продукта и выпуском.

«Речь идет о доставке мгновенного удовлетворения, которое действительно ищут потребители», — говорит Эйвери К. Бейкер, директор по бренду Tommy Hilfiger. «Устранение разрыва между видимостью показа мод и моментом покупки».

Бренд Hilfiger сделал все возможное, чтобы линия Now была экспериментальной и незамедлительной.

Первая коллекция TommyNow — результат сотрудничества с моделью Джиджи Хадид — была запущена в 2016 году в рамках двухдневной феерии Недели моды, которая поддержала огромный толчок в социальных сетях. Прямая трансляция мероприятия была сделана «покупаемой» для Facebook Live и дополнена мгновенно покупаемыми дебютными продуктами на Pinterest, Instagram и Snapchat.

Многие другие бренды стремятся последовать примеру TommyNow, но это нелегкий подвиг. Сокращение 18-месячного производственного окна до 6 месяцев потребовало от бренда Tommy Hilfiger капитального ремонта всей экосистемы проектирования, производства и распространения.

Тем не менее, появляется множество технологий, которые делают масштабируемое устойчивое производство более осуществимым и более быстрыми темпами.

Оптимизация цепочки поставок модной одежды

Некоторые бренды «интернализируют» производство, чтобы ускорить темпы производства и быстрее удовлетворить потребительский спрос.

В апреле 2018 года Gucci запустил Gucci Art Lab, центр разработки продуктов и лабораторных испытаний площадью 37000 квадратных метров с собственными прототипами и отбором образцов для изделий из кожи, новых материалов, металлической фурнитуры и упаковки. Цель проекта — приблизить цепочку поставок Gucci к дому, что в конечном итоге даст бренду больший контроль над разработкой продукта, отбором образцов и разработкой материалов.

Вертикальная интеграция помогла компаниям от Peloton и Apple до Netflix и Tesla добиться роста. Peloton, например, отошел от своего первоначального плана установки программного обеспечения на существующие велосипеды, вместо этого разработав индивидуальный велосипед, опираясь на принадлежащих компании производителей и интегрировав различные другие функции, такие как производственные студии и торговые точки.

Кризис, связанный с Covid-19, также выявил риски, связанные с использованием единого источника. Компании увидели, что производство полностью остановилось, когда пандемия охватила Китай, откуда многие транснациональные корпорации поставляют свои товары.

Но в тех случаях, когда диверсификация поставщиков невозможна, ИИ становится все более важным для мониторинга цепочки поставок.

AI-компаний используют обработку естественного языка (NLP) для просмотра новостей, правительственных баз данных, торговых журналов и т. Д. Для отслеживания сбоев в цепочке поставок, включая стихийные бедствия или аварии на производстве.Машинное обучение также используется для создания оценок риска для поставщиков на основе их сети цепочки поставок.

Например, такие стартапы, как Interos и Resilinc, курируют базы данных о деловых отношениях с поставщиками и используют машинное обучение для оценки рисков на основе своих сетей цепочки поставок. В этом анализе мы подробнее рассмотрим, как производители могут использовать ИИ для снижения рисков при поиске и закупках, как часть нашей серии ИИ, предназначенной только для клиентов, в производственной серии.

3D-печать персонализированной одежды

Бренды изучают, как 3D-печать может помочь им производить товары по запросу и создать новые возможности для индивидуальной настройки.

Performance Ministry of Supply представил в магазине 3D-принтер, который создает индивидуальные трикотажные изделия (и может изготовить индивидуальный блейзер всего за 90 минут). Печать на одежде сокращает отходы ткани при производстве примерно на 35%.

Adidas также сотрудничал с Carbon для создания подошв с 3D-печатью для своих кроссовок Futurecraft, обходя необходимость в традиционных моделях и прототипах. Adidas также инвестировал в Carbon через свое подразделение Hydra Ventures в четвертом квартале 2017 года.

В октябре 2020 года Adidas представила STRUNG, прототип новой беговой обуви, напечатанной на 3D-принтере. Кроссовки STRUNG могут быть адаптированы под индивидуальную ногу спортсмена и считаются более экологичными. Adidas планирует разработать линейку кроссовок STRUNG для различных видов спорта, запуск которой запланирован на 2022 год.

Прототип кроссовок Adidas, напечатанный на 3D-принтере, под названием STRUNG. Источник: Adidas

New Balance и Reebok выступили с аналогичными инициативами.New Balance объединилась с HP в январе 2020 года, чтобы напечатать персонализированные стельки на основе сканированных биометрических данных. В марте 2018 года Reebok выпустила ограниченную серию кроссовок Liquid Floatride Run — первый продукт, выходящий на рынок из концепции 3D-печати компании Liquid Factory. Кроссовки оснащены «шнурками», напечатанными на 3D-принтере, подошвой Liquid Grip и новым материалом Flexweave.

«Производство обуви не претерпело кардинальных изменений за последние 30 лет, — говорит Билл Макиннис, глава отдела будущего Reebok.«Каждая обувь любой марки создается с использованием форм — дорогостоящий и трудоемкий процесс.

«Создав Liquid Factory, мы хотели коренным образом изменить способ производства обуви, создав новый метод производства обуви без форм. Это открывает совершенно новые возможности как для того, что мы можем создать, так и для скорости, с которой мы можем это создавать ».

новых конструкций роботов для цеха модной одежды

Как и почти любая другая отрасль, автоматизация и робототехника также подходят для производства модной одежды. Они уже на складе: многие бренды используют автоматизированные системы хранения и поиска (ASRS) для хранения и транспортировки инвентаря.

Однако использование роботов в производстве одежды оказалось более сложной задачей.

Робо-раскрой тканей был возможен в течение многих лет, но шитье представляет собой проблему, так как жесткие роботы испытывают трудности при работе с гибкими, эластичными тканями.

Достижения в области мягкой робототехники проникнут в швейное производство в будущем. Тем временем стартапы объединяют аппаратное и программное обеспечение для создания автоматизированных швейных систем.

SoftWear Automation, например, разрабатывает «Sewbots», оснащенных роботизированными руками, вакуумными захватами и специализированными «микроманипуляторами», которые могут направлять кусок ткани через швейную машину с субмиллиметровой точностью.

Sewbots используют специализированные камеры и программное обеспечение компьютерного зрения для отслеживания отдельных потоков со скоростью 1000 кадров в секунду. (В одном контракте стартап снизил затраты поставщика на производство футболок до 0,33 доллара за рубашку.)

В феврале 2019 года SoftWear анонсировала программу Sewbots-as-a-Service, которая позволяет производителям, брендам и розничным продавцам арендовать полностью автоматизированную швейную линию.Программа предназначена для того, чтобы американские компании могли закупать и производить продукцию в США по более низкой цене, чем аутсорсинг, с большей предсказуемостью и качеством.

уже давно используются в производстве обуви, но Nike удвоила объемы производства роботов, инвестировав в 2013 году в Grabit, робототехнический стартап, который использует электроадгезию (которая работает с использованием статического электричества), чтобы помочь машинам манипулировать объектами новыми способами.

С тех пор Nike начала использовать технологию Grabit для сборки «верха» кроссовок — гибкой части обуви, которая находится на стопе.Верх является высокотехнологичным в производстве и, как правило, является областью, где необходимо вмешательство человека.

Между тем, Adidas открыла две роботизированные «Speedfactories» — одну в Германии и одну в США — в 2016 и 2017 годах соответственно. Однако с тех пор он объявил, что остановит производство и передаст технологию своим поставщикам в Азии. Speedfactories столкнулись с несколькими серьезными проблемами: во-первых, они смогли произвести лишь ограниченное количество дизайнов; во-вторых, оказалось сложнее резко сменить производственные линии на роботизированных заводах по сравнению ссозданные человеком.

Принимая производственные системы, которые больше полагаются на машины, а не на людей, модные бренды хотят ускорить производство, стремясь при этом свести к минимуму опасения по поводу условий труда на своих предприятиях.

Инвентаризация и сбыт

По мере того, как мода вступает в новую эру, товары, производимые с использованием сверхбыстрых производственных систем, будут отслеживаться и распределяться с использованием инструментов управления запасами нового поколения.

все чаще развертывают комбинацию датчиков, сканеров и облачного программного обеспечения для мониторинга и поддержания запасов. Технология радиочастотной идентификации (RFID-метка) — это один из подходов, который, вероятно, получит широкое распространение.

Источник: Macy’s

RFID ДЛЯ ПРОВЕРКИ, АВТОМАТИЗАЦИИ и онлайн-интеграции в розничной торговле модной одеждой

— это дешевые смарт-наклейки без батарей, которые можно использовать для цифровой каталогизации.В отличие от штрих-кодов, сигналы от RFID-меток можно считывать на некотором расстоянии, что сокращает время, необходимое для регистрации элементов вручную.

После неудачных попыток Walmart и JC Penney масштабно развернуть RFID в начале 2000-х, ряд компаний интегрировали эту технологию.

С момента запуска инициативы RFID в 2009 году Macy’s потребовалось около 8 лет, чтобы пометить 100% всех товаров в каждом магазине. Розничный торговец работает с поставщиками над маркировкой товаров на сборочной площадке, что позволяет лучше отслеживать и сокращать потери инвентаря и случаи отсутствия на складе.

«С повышением точности инвентаризации дефицит товаров на складе значительно сокращается», — сказал Билл Коннелл, старший вице-президент Macy’s по работе магазинов и совершенствованию процессов. «А за счет сокращения запасов увеличивается доступность товаров, что может привести к значительному и измеримому увеличению продаж».

Некоторые поставщики Macy’s, особенно люксовые бренды, также использовали RFID для борьбы с подделками, а также для анализа мест покупки одежды.

Итальянская марка предметов роскоши Moncler, например, оснащает свои продукты чипами RFID (показаны слева), которые клиенты могут аутентифицировать через приложение или веб-сайт, создавая реальный способ отличить товары Moncler от подделок.Такие бренды, как Benetton и Salvatore Ferragamo, реализуют аналогичные программы.

Автоматизированное складирование с помощью RFID также делает быструю моду еще быстрее: RFID-система Zara кодирует каждую одежду на производственном участке, обеспечивая целенаправленное отслеживание продаж, наличия и доступности предметов.

Каждый раз, когда одежда продается со стеллажа, система Zara предлагает складскому помещению отправить другой предмет на пол. Детализация позволяет покупателям в онлайн-магазине перед покупкой проверять, есть ли товар в наличии в местном магазине.

Простота сканирования RFID-меток также делает магазины более эффективными: Zara сообщает, что сотрудники, которые раньше тратили 40 часов на сканирование штрих-кодов в каждом магазине, теперь могут использовать RFID-считывающие пистолеты, чтобы регистрировать товарные запасы всего за 5 часов.

Подход Zara к RFID совпадает с более широкой тенденцией, связанной с мониторингом полок для розничной торговли. Такие стартапы, как Repsly и Eversight, используют камеры в магазинах и / или RFID, чтобы помочь брендам отслеживать представление товаров на полках магазинов и отслеживать результаты рекламных акций или демонстраций в магазинах.Используя данные о тенденциях и искусственный интеллект, их программное обеспечение затем помогает брендам автоматически оптимизировать свои стратегии продвижения.

Burberry, тем временем, интегрировала RFID-метки не только в отслеживание и проверку, используя их, чтобы сделать покупки в магазинах более интересными и увлекательными.

продуктов в более чем 450 розничных магазинах Burberry по всему миру оснащены RFID-метками, которые могут связываться с приложением Burberry, которое предлагает пользователям рекомендации по их ношению или использованию. В некоторых магазинах покупатели могут просматривать этот «сделанный на заказ» мультимедийный контент на экранах магазинов.

Помимо интерактивности, большинство подходов к совершенствованию цепочки поставок, ориентированных на RFID, сосредоточены на отслеживании движения товаров после изготовления и сборки. Бренды обычно «вставляют» RFID в товары в месте «Сделано в ____», что является последней частью производственного процесса.

— не единственные, кто пользуется преимуществами RFID. Герман Кей, производитель верхней одежды для таких брендов, как London Fog, Anne Klein и Michael Kors, начал использовать RFID «после того, как Macy’s превозносил достоинства этой технологии в 2013 году. По словам директора по информационным технологиям / технического директора Рича Хейга, RFID значительно повысил точность выполнения заказов и сделал Германа Кея «гораздо лучшим поставщиком».

Поскольку сквозная прозрачность становится все более важной для потребителей одежды, заботящихся об окружающей среде, потребуется более полное и интегрированное решение.

На самом деле, внедрение RFID модными брендами может стать толчком для другой технологии: блокчейна.

Блокчейн в цепочке поставок модной одежды

В моде — и во многих других отраслях — технология блокчейн имеет потенциал преобразований.

Предоставляя коммерчески производимым товарам уникальный цифровой идентификатор или «токен» в децентрализованном распределенном реестре, компании могут создавать сквозные цифровые истории для своих запасов. (Узнайте больше о том, как работает технология блокчейн, в нашем объяснении.)

По мере того, как материалы, одежда или аксессуары перемещаются по глобальной цепочке поставок, отслеживание блокчейна будет создавать точные записи транзакций на основе их данных о местоположении, содержимого и временных меток. Цифровые идентификаторы можно отслеживать с помощью тегов RFID, QR-кодов или тегов NFC.

Модные бренды уже изучают, как отслеживание с помощью блокчейна может повысить прозрачность процесса создания одежды, а также упростить проверку товаров. В 2019 году Nike, например, запатентовала «CryptoKicks» — обувь, которая будет отслеживаться и аутентифицироваться с помощью технологии блокчейн.

Патент предусматривает, что после покупки обувь будет связана с ее владельцем с помощью блокчейна Ethereum. Покупателям будет предоставлен невзаимозаменяемый токен (NFT) — уникальные цифровые активы, которые отслеживаются и проверяются с помощью технологии блокчейн, — который представляет собой право собственности на обувь.Эти жетоны также могут содержать сведения о дизайне, цвете обуви и других атрибутах. Помимо использования популярности NFT, возможность цифровой аутентификации обуви, вероятно, является попыткой Nike бороться с подделкой.

А в 2017 году блокчейн-стартап Provenance запустил проект модного блокчейна с лондонским дизайнером Мартин Ярлгаард. Инициатива отслеживала путь сырья по цепочке поставок вплоть до готовой одежды, регистрируя каждый шаг от стрижки шерсти на ферме альпаки до ее прядения на фабрике и сборки в студии дизайнера.

Отсканировав этикетку предмета одежды, покупатели могут увидеть карту движения одежды на протяжении всего процесса производства и распределения — на каждом этапе пути от предмета одежды к потребителю.

Provenance также предоставил свою технологию участникам конкурса Woolmark Prize в 2020 году. Каждый дизайнер на мероприятии Woolmark использовал Provenance, чтобы покупатели могли проверить, как были изготовлены предметы, и как их выбирали.

Источник: Provenance

Блокчейн-стартап VeChain работал с модным лейблом Babyghost над аналогичной инициативой для летней коллекции 2017 года.Осенью 2018 года H&M объявила, что также запускает пилотную программу с VeChain, используя шерстяную шапку из линии одежды Arket компании для проверки отслеживаемости данных о товарах в своей цепочке поставок. Принадлежащая H&M компания Cos, как сообщается, в апреле 2020 года стала партнером VeChain, чтобы отследить происхождение некоторой одежды этого продавца.

На данный момент подходы к управлению цепочкой поставок, основанные на блокчейне, могут быть скорее шумными, чем существенными. Тем не менее, по мере того, как растет движение к более этичной и устойчивой моде, потенциал блокчейна в этой сфере становится значительным.

Масштабы распределения одежды сокращаются

По мере изменения розничной торговли многие модные товары вообще не попадут в традиционные розничные магазины.

Сектор моды уже стал свидетелем упадка торговых центров, поскольку потребители предпочитают совершать покупки в Интернете, а электронная коммерция продолжает опустошать как универмаги, так и магазины одежды. Согласно консенсусу отраслевых аналитиков CB Insights, мировой рынок электронной коммерции стоит более 4 трлн долларов.

Обычные модные компании чувствуют боль этого перехода, который только ускорил Covid-19. По данным Coresight Research, во втором квартале 2020 года прибыль торговых центров упала на 256%. По данным компании по недвижимости CoStar Group, в 2020 году более 12000 магазинов в США закрылись, по сравнению с 10000 магазинами годом ранее.

Некоторые из самых громких массовых закрытий (или объявлений о массовых закрытиях) за последние годы включают:

• Barneys New York объявил о банкротстве в 2019 году и продал свою интеллектуальную собственность Authentic Brands.
• Forever 21 объявила о банкротстве в конце 2019 года и вышла из 40 стран мира.
• Папирус заявил, что закроет все 254 магазина в Северной Америке в январе 2020 года.
• В 2020 году JC Penney заявила, что планирует закрыть около 240 из своих 800+ магазинов в США, но с тех пор сократила это число до примерно 170 закрытых магазинов.
• В 2020 году Ascena Retail, владеющая Энн Тейлор и Лейн Брайант, заявила, что закроет более половины своих магазинов — 1600 из 2800 точек.
• В 2020 году Pier 1 объявила, что закрывает все 540 своих магазинов и прекращает работу. Тем не менее, его бренд в конечном итоге был куплен новыми владельцами и был перезапущен как интернет-магазин.
• В августе 2020 года Stein Mart объявила о закрытии всех своих 279 магазинов.

По мере того, как торговые площади закрываются, абонементные боксы открывают модным брендам новые возможности для распространения.

, такие как Stitch Fix (которая стала публичной в четвертом квартале 2017 года) и Trunk Club (приобретенная Nordstrom в третьем квартале 2014 года), ежемесячно отправляют участникам ассортимент продуктов.Клиенты могут покупать вещи, которые они хотят сохранить, и отправлять обратно те, которые у них нет. Компания Stitch Fix сообщила о чистой выручке в размере 490 миллионов долларов в первом квартале 21 года, что на 10% больше, чем за аналогичный период прошлого года.

По мере того, как подписчики взаимодействуют со стилями в Интернете, обмениваются информацией о своих предпочтениях и оставляют отзывы о товарах, которые они хотят или не хотят покупать, алгоритмы рекомендаций со временем улучшаются — например, предложения Netflix для вашего гардероба.

Источник: Stitch Fix

В начале пандемии Covid-19 некоторые подписные бренды пережили волны увольнений, поскольку потребители — их прямые клиенты — столкнулись с финансовыми проблемами.Тем не менее, многие с тех пор пришли в норму, а некоторые даже сообщают о подписках, превышающих средний уровень.

Коробки для подписки помогают брендам представить свои товары целевым группам потребителей, которые могут захотеть их приобрести, а также предоставляют покупателям возможность исследовать новые продукты, поскольку магазины остаются закрытыми. Но если бренд не запускает свою собственную коробку, он всегда конкурирует с другими лейблами за то, чтобы быть «хранителем» каждый месяц. Шумиха вокруг подписки также сошла на нет с момента ее расцвета, поскольку потребители борются с «усталостью от подписки».”

А поскольку коробки для подписки охватывают гораздо меньшую аудиторию, чем традиционные универмаги или магазины одежды, они по-прежнему не заменяют огромную дистрибьюторскую мощь крупных розничных сетей.

Pop-up магазины — еще один пример использования брендами нового канала сбыта. Бренды и дизайнеры все чаще арендуют или сдают в аренду пустые торговые площади для краткосрочного использования, как правило, в городских районах с высокой посещаемостью.

Всплывающие окна приносят пользу как крупным, так и малым брендам:

• Для крупных компаний небольшой размер всплывающих магазинов позволяет общаться с покупателями в более творческой и интимной обстановке, что способствует повышению их лояльности.
• Для новых модных брендов эмпирический характер всплывающих окон может способствовать созданию шумихи в СМИ и повышению узнаваемости бренда.

Как крупные, так и мелкие компании могут использовать всплывающие окна для оценки потребительского интереса, прежде чем вкладывать средства в запуск полного производства или выход на новую модную вертикаль.

Как и предыдущие образцы продаж, всплывающие окна также создают особое ощущение срочности, которое мотивирует потребителей.

Результаты подтверждают продажи и вовлеченность: в 2019 году на всплывающие окна приходилось 10% годовых продаж мебельного ритейлера Lovesac.И более трети покупателей во всплывающих окнах, открытых розничным продавцом спортивной одежды Lululemon Athletica, являются новичками в этом бренде, что свидетельствует о том, что подход всплывающих окон может быть плодотворным способом привлечь больше клиентов.

По мере того, как Covid-19 продолжается, всплывающие магазины могут возродиться как более дешевое и гибкое решение для розничных продавцов, стремящихся наладить контакт с покупателями.

Pop-up магазины также начинают перемещаться из больших городов в районы, чтобы встречать клиентов там, где они есть. Например, один бренд посетил лишь десятую часть своего обычного трафика в Нью-Йорке, но, по данным Lionesque Group, получил доход за целый месяц за неделю, открыв временное место в Хэмптоне.

Pop-ups впервые появились в ответ на экономический кризис в США в конце 2000-х годов, но они превратились в глобальную тенденцию, даже проникая на элитные модные рынки, такие как Милан: итальянские бренды Furla, Genny и Paula Cadematori входят в число последних европейских лейблов. инвестировать во временные магазины.

И феномен небольших магазинов становится еще более микро: мини-магазины без людей — растущая тенденция в Китае, и Stockwell (fka Bodega) стремится принести магазины размером с шкаф, контролируемые ИИ, в многоквартирные дома и общежития США.

Тенденция киосков пока сосредоточена на товарах повседневного спроса, таких как еда и туалетные принадлежности, но может начать проникать в сферу моды и аксессуаров.

Появилось несколько стартапов, чтобы помочь компаниям исследовать новые стратегии распространения, подобные этой. Bulletin, например, является пионером модели «WeWork» для розничной торговли, предлагая гибкие возможности брендам, которым требуется место для своей продукции в существующих физических магазинах. Компания делит свои магазины на разные секции разного размера (иногда размером с полку).Затем каждую секцию можно ежемесячно сдавать в аренду различным предприятиям.

В условиях, когда всплывающие окна и киоски набирают обороты, проведение краткосрочных обычных мероприятий может вызвать интерес у модных брендов, ориентированных непосредственно на потребителя (D2C).

D2C модные бренды Shun PhySical Retail

Для брендов D2C всплывающие окна, киоски и традиционные магазины — это просто физические расширения стратегии «сначала онлайн».

Technology изменила значение слова «напрямую к потребителю».«Речь больше не идет о каталогах или телевизионных рекламных роликах: ведущие модные бренды D2C, такие как Everlane, Bonobos и Allbirds, создают свои собственные рынки, увеличивая лояльность клиентов и используя эффективные стратегии SEO, социальных сетей и онлайн-маркетинга.

Источник: Allbirds

D2C часто делают ставку на высокий рейтинг в результатах поиска Google, превращая подписчиков в Instagram в своих сторонников и используя взаимодействие с Facebook (а также таргетированную рекламу) для постоянного расширения своего охвата.

D2C используют инструменты электронной коммерции и маркетинговую тактику, основанную на эксклюзивности, для запуска рекламных акций и стимулирования цифровых продаж:

• Платформы с высокой степенью визуализации вызывают интерес, а кнопки «Посмотреть сейчас, купить» стимулируют немедленную конверсию продаж.
• Товары часто изготавливаются на заказ, покупатели выбирают из различных вариантов или добавляют индивидуальные штрихи.
• Роскошная упаковка и привлекательность бренда побуждают покупателей делиться своими покупками в социальных сетях, вызывая сетевой эффект взаимодействия.

Модель D2C также очень эффективна.

Риск перепроизводства снижается, поскольку нет шансов на оптовый заказ у покупателей: покупатель — это человек, который будет носить продукт, а не посредник розничного продавца.

также не нужно бороться за размещение продуктов в магазинах или беспокоиться о настройке и мониторинге рекламных акций в магазинах. Цепочки поставок также оптимизированы, поскольку между брендом и его аудиторией нет посредников.

Эти преимущества создают дополнительные преимущества, которые могут помочь брендам D2C привлечь внимание современных потребителей.

Контроль над брендом один: бренд не борется за интересы розничных покупателей. Единственная аудитория, которой должен понравиться лейбл D2C, — это та, которую он создал.

У брендов D2C меньше необходимости менять свой внешний вид или стиль, чтобы соответствовать преходящим модам или тенденциям. Вместо этого они могут согласовать свои бренды с ценностями своего целевого потребителя.

D2C также владеют данными о взаимодействии с клиентами, что позволяет им точно и целенаправленно понимать спрос и настроения.

Это помогает создать цифровую обратную связь по мере того, как бренды создают новые линейки продуктов и выбирают новые цветовые палитры. Они поддерживают тесные отношения с потребителями и могут использовать сигналы социальных сетей, взаимодействие со службой поддержки клиентов и предыдущее поведение в электронной коммерции, чтобы принимать решения о том, что разработать дальше.

Сводя сложность цепочки поставок к минимуму и уделяя особое внимание качеству, модные бренды D2C могут также поддерживать более высокую маржу продаж и менять ценовые стратегии по своему усмотрению, создавая больше способов заработать деньги на уцененных запасах.

Everlane построила свой процветающий бизнес на цепочке поставок и прозрачности ценообразования: инфографика о стоимости производства дизайнерской футболки (и о том, насколько дешевле была Everlane) помогла бренду привлечь 200000 пользователей всего за год.

Ключевым элементом стратегии Everlane в области электронной коммерции является функция «Выбери, что платишь», которая позволяет участникам выбирать из различных «рекомендуемых» цен на стили прошлого сезона. В зависимости от того, какую цену вы выбираете, Everlane разбивает, где ваши деньги распределяются между производством, накладными расходами и ростом компании.

С закрытием магазинов обычных розничных торговцев одеждой и расцветом брендов D2C, традиционные модные бренды, такие как Tommy Hilfiger, теперь следуют указаниям первых лидеров и все больше ориентируются на D2C.

ОТ ВЛАДЕНИЯ К ПОЛЬЗОВАНИЮ: РАСШИРЕНИЕ ОДЕЖДЫ КАК УСЛУГИ

Появление Интернета разрушило традиционные модели владения рядом различных категорий продуктов. Потребители обменяли коллекции компакт-дисков на подписку на Spotify, полки DVD на членство в Netflix.

Теперь в моде переход от владения к пользователю.

Что является движущей силой перемен? Растущее стремление потребителей к разнообразию, устойчивости и доступности. Средний потребитель сегодня покупает на 60% больше предметов одежды, чем 15+ лет назад, но потребители хранят эту одежду вдвое меньше, чем раньше.

Согласно опросу 2000 респондентов, каждый седьмой покупатель считает, что фотографироваться в одном и том же наряде дважды — это модная бестактность.И, как мы убедились, покупатели все больше беспокоят экологичность, как и, конечно же, стоимость.

предлагает потребителям возможность постоянно обновлять свой гардероб, одновременно защищая как окружающую среду, так и свои кошельки.

Rent the Runway — это служба проката модной одежды, которая позволяет участникам сдавать в аренду дизайнерские модные вещи по частям или на регулярной ежемесячной основе. Компания получила статус единорога в марте 2019 года, достигнув оценки в 1 миллиард долларов после получения 125 миллионов долларов в рамках серии F.Тем не менее, в августе 2020 года он окончательно закрыл 5 магазинов, чтобы сосредоточиться на пунктах выдачи заказов и цифровых технологиях.

Gwynnie Bee применяет подход к аренде с учетом размера, предлагая модные бренды всех размеров (0–32), включая Calvin Klein, Adrianna Papell и другие.

Китайская компания YCloset позволяет пользователям арендовать одежду и аксессуары за ежемесячный членский взнос, а покупатели могут покупать вещи напрямую. На сегодняшний день YCloset привлекла 70 миллионов долларов от инвесторов, включая Alibaba и Sequoia Capital China.По данным платформы, на ней зарегистрировано более 15 миллионов пользователей.

Vestiaire Collective — это также онлайн-торговая площадка, где покупатели могут покупать бывшие в употреблении предметы роскоши и моды. Группа контроля качества французской компании проверяет подлинность товаров перед отправкой покупателям. Vestiaire быстро росла в 2020 году и заявляет, что в 2021 году у нее появилось около 140000 новых еженедельных списков объявлений, которые расширились по Европе, Северной Америке и Азии. В апреле 2021 года Vestiaire достигла статуса единорога, собрав 215 миллионов долларов при оценке в 1 миллиард долларов.

Макс Биттнер, генеральный директор Vestiaire Collective. Источник: Vestiaire Collective

И хотя многие розничные и модные бренды сильно пострадали из-за пандемии Covid-19, популярность на рынке подержанной одежды выросла. В Великобритании, например, арендная платформа By Rotation более чем удвоила свою базу пользователей с 12 000 до 25 000 в период с марта по сентябрь 2020 года.

Известные бренды также начинают изучать тенденцию аренды.

Banana Republic, Urban Outfitters, Bloomingdale’s, Vince, American Eagle и Express представили программы аренды по подписке, которые позволяют подписчикам сдавать предметы в аренду за ежемесячную плату.

Vince, Express и American Eagle заключили партнерские отношения с одним и тем же сторонним поставщиком, CaaStle, для реализации своей модели «одежда как услуга». CaaStle позиционирует себя как «полностью управляемую услугу для розничных продавцов», дополняющую существующие каналы розничной торговли.

Техническая платформа B2B по аренде также расширила свои услуги в Великобритании, сотрудничая с розничным продавцом мужской одежды Moss Bros.запустить услугу аренды по подписке MOSSBOX.

Перепродажа также набирает обороты. Nike запустила программу возврата Nike Refurbished, в рамках которой осуществляется сбор и дезинфекция подержанной обуви, а затем ее продажа по сниженной цене. Программа принимает 3 типа обуви: новую, аккуратно поношенную и с косметическими дефектами. Продукты, которые действительно вышли из употребления, перерабатываются.

Автоматизированные склады

Розничные торговцы обращаются к автоматизации и робототехнике для улучшения складских помещений на фоне всплеска продаж электронной коммерции, вызванного пандемией. Decathlon, французский розничный торговец спортивными товарами, объединился со специалистом по логистике DHL Supply Chain для развертывания ряда роботов на своем складе в Сиднее. Эти роботы будут автономно перемещать товары, чтобы помочь работникам доставлять больше заказов клиентов, минимизировать ручной труд и уменьшить количество ошибок.

Decathlon Australia Оливье Робине говорит, что компании нужен доступный и автоматизированный способ более эффективного управления 15 000 SKU в ее центре выполнения. «Решением была автоматизация», — говорит Робинет.

Нехватка рабочей силы — еще один фактор, способствующий развитию технологий автоматизации. Uniqlo, японский ритейлер одежды, принадлежащий группе Fast Retailing, не может нанять достаточное количество рабочих для своих складов. Япония — это стареющее общество с низким уровнем рождаемости, и в ближайшие десятилетия проблема нехватки рабочей силы будет только усугубляться.

Чтобы решить эту проблему, Uniqlo уже автоматизировала около 90% своих основных складских операций в Токио. Ритейлер также установил двурукого робота, разработанного стартапом в области робототехники Mujin, который может помочь автоматизировать оставшиеся 10%.Робот может собирать футболки и упаковывать их перед отправкой покупателям — работа с мягкими материалами таким образом — сложная задача для роботов, поскольку это требует относительной деликатности и использования сложных движений.

Uniqlo использует робота Mujin, который может упаковывать футболки и подготавливать их к отправке. Источник: Mujin

Розничная торговля и виртуальный мерчандайзинг

По мере того как большие торговые площади закрываются по всей стране, закрываются и небольшие магазины, даже в городских торговых центрах.

Но физический ритейл никуда не денется — его назначение только меняется.

По мере того, как модные бренды продолжают адаптировать свои линии для более узких, более целевых аудиторий клиентов (и используют стратегии D2C для их охвата), им больше не нужно хранить обширные товарные запасы в отдельных магазинах или крупных универмагах.

Многие бренды нуждаются в , так это магазины, которые помогают наладить или укрепить связь между покупателем и лейблом, вызывая чувство возбуждения или срочности.

AR / VR новое определение опыта в Интернете и в магазине

Технологии дополненной и виртуальной реальности все чаще используются для создания цифровых впечатлений в магазинах и интерактивных приложений «в магазинах».

Несколько стартапов помогают брендам вступить в новую эру эмпирических покупок. Obsess, например, помогает лейблам использовать AR или VR в трех ключевых областях:

• Электронная коммерция: увеличьте конверсию, позволив онлайн-покупателям / мобильным покупателям видеть продукты в 3D в контексте перед собой
• Физическая розничная торговля: используйте AR в магазине, чтобы позволить покупателям получить доступ к цифровым носителям информации о товарах, имеющихся в наличии
• Маркетинг: создавайте виртуальные или дополненные впечатления, которые «радуют потребителей» — например, всплывающее окно AR, интерактивный каталог или VR-воссоздание магазина или бутика

В рамках конкурса Walmart Innov8 VR компания Obsess создала фотореалистичный виртуальный магазин компьютерной графики для Ребекки Минкофф. Опыт включал в себя возможность делать покупки в стойках с помощью гарнитуры и завершать процесс оформления заказа в виртуальной реальности. В 2019 году компания работала с Томми Хилфигером над созданием виртуальной версии всплывающего магазина для сотрудничества бренда с актрисой и певицей Зендаей.

«Мы пытаемся показать здесь, что покупки в будущем будут представлять собой комбинацию некоторых элементов того, что есть в обычных магазинах сегодня, таких как визуальный мерчандайзинг и тщательно отобранные предметы, но тогда у них есть все эти другие вещи, которые не являются возможно в обычных магазинах.»- Неха Сингх, основатель и генеральный директор Obsess

VR-магазинов могут стать популярными, поскольку технологии продолжают становиться дешевле и более захватывающими.

Например, бренды могут отправлять гарнитуры постоянным покупателям высокого класса или иметь гарнитуры под рукой в ​​небольших магазинах, чтобы проводить покупателей через всю коллекцию. Показы мод в виртуальной реальности уже транслируют Victoria’s Secret, Tommy Hilfiger и другие лейблы.

Между тем, дополненная реальность превращает маркетинговые материалы в трехмерный опыт: например, Мэгги Лондон работала с Code & Craft над созданием каталога дополненной реальности для мобильных устройств.Созданные с помощью 3D-сканирования и ARKit от Apple, пользователи могли поднести мобильный телефон к элементам в каталоге и просматривать их как реалистичные виртуальные 3D-продукты.

3D-сканирование и дополненная реальность также меняют примерочную — дома и в магазинах.

Источник: Uniqlo

TopShop использует в магазине зеркала с дополненной реальностью, поэтому покупателям не нужно физически раздеваться, чтобы примерить одежду, а волшебные зеркала Uniqlo позволяют покупателям увидеть, как одежда, которую они примеряют в магазине, выглядит в разных цветовых вариантах.

Neiman Marcus внедрил аналогичную технологию в некоторых своих магазинах, сотрудничая с MemoMi Labs, чтобы установить 58 цифровых зеркал компании в 37 местах в 2017 году.

В 2019 году компания представила свое первое место на Манхэттене в районе Хадсон-Ярдс, а вместе с ним и свое видение того, как может выглядеть технологичная розничная торговля в будущем. Технологические инновации, представленные на территории площадью 188000 квадратных футов, включают:

• Более 60 экранов, на которых транслируются рекламные сообщения и контент в реальном времени по всему магазину
• Зеркала Memory Makeover, которые позволяют покупателям записывать демонстрации красоты и уроки макияжа, которые можно отправить им текстовыми сообщениями или по электронной почте для дальнейшего использования
• Умная примерочная на базе AlertTech, которая позволяет клиентам настраивать освещение, общаться с сотрудниками магазина и оформлять заказ прямо из примерочной
• Платформа обслуживания клиентов с голосовым управлением от Theatro, использующая искусственный интеллект для оптимизации рабочего времени сотрудников

Тем не менее, Neiman Marcus закрыла свое предприятие на Hudson Yards в июле 2020 года после подачи заявления о банкротстве.

Между тем, что касается обуви, приложение Converse Sampler с дополненной реальностью позволяет пользователям выбрать любую обувь из каталога Converse и посмотреть, как она будет выглядеть, просто наведя телефон себе на ноги. Allbirds использует аналогичную технологию AR, чтобы предлагать домашние «примерки» через свое приложение.

Amazon также включают виртуальные примерки: через несколько месяцев после приобретения в 2017 году стартапа по 3D-сканированию Body Labs, гигант электронной коммерции подал заявку на патент на «систему смешанной реальности» для создания зеркала AR для дома. примерки.

Патент был выдан в январе 2018 года. В случае коммерциализации изобретения зеркала Amazon пользователи будут облачены в виртуальную одежду и в виртуальную среду, что позволит им увидеть, как будет выглядеть платье на торжественном этаже, или увидеть новый купальник на пляже. перед совершением покупки.

Источник: USPTO

В июне 2020 года исследователи Amazon представили виртуальную систему примерки на базе искусственного интеллекта Outfit-VITON, которая помогает клиентам визуализировать, как определенные предметы одежды будут выглядеть на их теле.

ЦИФРОВЫЕ СТИЛИСТЫ ПОЛУЧИЛИ ПЕРСОНАЛ

цифровых стилистов и чат-ботов на основе искусственного интеллекта, которые могут дать отзывы о выборе одежды или предложить альтернативы.

В 2017 году Amazon запустила Echo Look, устройство, которое будет делать снимки вашего наряда в полный рост и предлагать одежду для новых образов, но прекратила выпуск продукта в мае 2020 года. Большая часть функций была интегрирована в помощника Amazon Alexa, который может теперь предлагайте одежду покупателям через приложение Amazon Shopping.

Amazon также представила StyleSnap, функцию на базе искусственного интеллекта, которая позволяет клиентам загружать фотографии или скриншоты модных вещей, которые им нравятся. Затем система дает рекомендации по аналогичным товарам, представленным на Amazon. StyleSnap также учитывает диапазон цен, отзывы покупателей и другие факторы, предлагая товары, соответствующие загруженным фотографиям.

Другие технологические гиганты разработали аналогичные технологии. Например, Google Lens позволяет пользователям загружать фотографии модных товаров, которые им нравятся, а затем отображать аналогичные товары, найденные в Интернете.А Facebook экспериментирует с собственной системой искусственного интеллекта под названием Fashion ++. Программное обеспечение использует ИИ для анализа одежды человека и предлагает небольшие изменения, которые, по его мнению, могут улучшить внешний вид, например закатать рукава или удалить аксессуар.

Asos запустила чат-бота «помощника по подаркам» в Facebook Messenger в преддверии праздников 2017 года. Чат-бот помогал покупателям выбирать подарки для близких, задавая вопросы типа: «Какой предмет, скорее всего, выпадет из их сумки?»

Даже люксовые бренды тестируют цифровых стилистов на избранных рынках: Prada, например, представила чат-бота «персонализированного консьержа» для своего перезапущенного китайского веб-сайта.

Цифровые помощники обладают огромным потенциалом персонализации в моде. По мере совершенствования систем визуального поиска и рекомендаций с помощью ИИ пользователи смогут отправлять стилистам-ботам фотографии понравившихся им предметов и получать предложения по аналогичным предметам.

Источник: Syte

Израильская Syte — одна из компаний, работающих в этой области, предлагающая розничным торговцам и брендам кнопку камеры, которую можно добавить рядом с панелью поиска на мобильном веб-сайте или в приложении. Покупатели могут загружать изображения своих любимых стилей с помощью кнопки, а затем просматривать образы, «вдохновленные» этими изображениями на сайте бренда.Syte считает среди своих клиентов ряд известных брендов, в том числе Tommy Hilfiger, Myntra и Kohl’s.

Британская компания Snap Tech предлагает ряд инструментов визуального поиска для издателей, розничных продавцов и влиятельных лиц, включая Snap SDK, который позволяет клиентам превращать свои приложения для iOS и Android в инструменты визуального поиска, а также виджет Snap the Look, позволяющий покупатели «крадут» взгляды прямо с фотографий.

Сингапурский стартап ViSenze AI запустил «Shoppable User Generated Content», инструмент визуального распознавания, который «понимает и маркирует пользовательский контент, делая элементы на изображениях легкими для обнаружения, поиска и покупки.«ViSenze считает среди своих клиентов известные бренды, в том числе Myntra и Urban Outfitters.

Thread Genius, который разработал аналогичную технологию для использования в моде, искусстве и дизайне интерьеров, был приобретен Sotheby’s в январе 2018 года. В следующем году после приобретения Sotheby’s сообщил о росте продаж на 16%, во многом благодаря сильным рост онлайн-бизнеса компании.

Некоторые приложения для покупок интегрируют компоненты социальных сетей. Например, «Да» — это приложение для покупок, которое позволяет пользователям приглашать друзей для просмотра и оценки их списка понравившихся товаров, называемого «Да-списки».«Друзья могут использовать смайлики, чтобы оценивать отдельные товары, в том числе отметки« Нравится »и« Не нравится », а пользователи также получают уведомления, когда их друзьям нравятся другие продукты. Со временем приложение изучает предпочтения пользователей и создает персонализированную ленту.

Что дальше? Тенденции высокотехнологичной моды, за которыми стоит следить

Так же, как технологии затрагивают каждый аспект цепочки поставок модной одежды, они также интегрируются в характеристики самой одежды.Эра «связанной одежды» уже наступила и выходит из сферы новизны.

Wearable Tech: ювелирные изделия, одежда и обувь

Носимые устройства присутствуют на рынке в течение некоторого времени, с самых первых дней появления FitBit до последних версий Apple Watch и Google Glass. Теперь лидеры моды объединяют форму и функциональность, чтобы сделать носимые устройства более стильными и функциональными.

Wear OS — операционная система Google для умных часов — теперь используется в часах таких брендов, как Michael Kors, Tag Heuer, Montblanc, ZTE, Asus, Huawei, Fossil и Diesel.Ранее известная как Android Wear, Wear OS с 2017 года претерпела ряд обновлений и изменений, включая новые функции, больше автономных приложений и улучшенный пользовательский интерфейс для пользователей iPhone.

Amazon представила свое умное кольцо Echo Loop в 2019 году, которое позволит пользователям вызывать помощника Alexa по запросу и совершать телефонные звонки.

Источник: Amazon

Финская компания Oura производит умное кольцо, которое отслеживает активность пользователей, включая качество сна, частоту сердечных сокращений, температуру тела и многое другое.

Модные бренды и стартапы также объединяются для создания связанных браслетов, колец и ожерелий. Прошлое сотрудничество включало Tory Burch и Fitbit, а также Swarovski и Misfit Wearables.

Помимо ювелирных изделий, последние технологические инновации в области моды включают оборудование, подключаемое к приложениям, прямо в нашу одежду.

С 2017 года Levi’s и Google объединились в линии умных джинсовых курток, которые могут распознавать жесты и выполнять различные действия, такие как воспроизведение следующей песни в плейлисте или отклонение входящего вызова.Пользователи настраивают элементы управления жестами в сопутствующем приложении.

Куртки основаны на разработанном Google материале под названием Jacquard Threads, «первая полномасштабная цифровая платформа, созданная для умной одежды». Нити изготовлены из сверхтонких проводящих металлических сплавов, которые можно вплетать в натуральные и синтетические волокна и интегрировать со встроенными датчиками. Их даже можно стирать в стиральной машине.

«Сенсорные жаккардовые нити вплетены в манжету и подключены к мобильному телефону по беспроводной сети с помощью крошечной электроники, встроенной внутри рукава, и гибкой бирки с защелкой.»- доктор Иван Попырев, технический директор Google

Компания Samsung также продемонстрировала технологичную одежду для подключения к Интернету, которая выглядит и ощущается как одежда, которую вы уже носите. Его тренировочный костюм Body Compass оснащен скрытыми датчиками, которые могут отслеживать ваши тренировки или показатели здоровья, а его умный костюм оснащен запонками, управляемыми жестами и подключенными к приложению.

Стартапы также занимаются рынком носимых устройств: Wearable X выпустил линейку штанов для йоги, которые вибрируют, чтобы дать людям понять, что они должны двигаться или удерживать свои позиции для йоги; Умные носки Owlet контролируют уровень кислорода и частоту сердечных сокращений младенцев; в то время как у Hexoskin есть линия умных рубашек, которые отслеживают частоту сердечных сокращений, дыхание и движения.

Достижения в области носимых устройств также сделают нашу одежду более функциональной. Вы уже можете купить куртку для зарядки телефона в Baubax, и исследователи Массачусетского технологического института разработали самовентилирующуюся одежду, способную охладить вас во время тренировки. Во время зимних Олимпийских игр в Пхенчхане Ральф Лорен снабдил команду США парками с подогревом, управляемыми через приложение.

Умная обувь также набирает обороты.

Nike Adapt позволяет пользователям контролировать посадку своих шнурков с помощью электроники и персонализировать освещение обуви из приложения, а кроссовки HOVR от Under Armour оснащены датчиками, отслеживающими активность.

Lechal производит обувь для помощи в навигации, которая подключается к картографическому приложению и прикладывает легкие вибрации к вашим ногам, чтобы направлять вас «незаметно, но интуитивно».

Виртуальная мода

Мода даже выходит за рамки физической розничной торговли.

По мере того, как люди проводят больше времени в сети, виртуальные товары — предметы, к которым нельзя прикасаться и к которым можно получить доступ и которыми можно торговать только в виртуальных средах, — к 2025 году, согласно консенсусу отраслевых аналитиков CB Insights, будет приходиться рынок на сумму 190 млрд долларов.

В 2019 году цифровой дом моды The Fabricant получил заголовки о продаже виртуального платья за 9500 долларов через блокчейн Ethereum. Платье можно было «носить» только в цифровом виде, т. Е. Отредактировать на носителе в пост-продакшн.

Источник: The Fabricant

Стартапы и представители индустрии моды начали экспериментировать с новыми виртуальными линиями, будь то для реальных людей или цифровых аватаров.

Дань, Платье X и Репликант.Мода — это примеры цифровых модных брендов, которые рекламируют «бесконтактную», «безотходную» одежду, потому что их одежда предназначена только для виртуального использования.

Хотя внутриигровые скины не новы, люксовые бренды все чаще используют моду на аватары для видеоигр. В 2019 году Louis Vuitton выпустил коллекцию League of Legends, а Moschino — для The Sims.

Gucci все больше делает ставку на виртуальную моду, выпуская цифровую коллекцию приложения для стилизации, эксклюзивные наряды для теннисных игр, виртуальные образы аватаров Genies и, вскоре, кроссовки для мобильной игры Aglet, основанной на местоположении.

Описанный как «Pokémon Go для кроссовок», Aglet позволяет игрокам собирать виртуальную обувь таких брендов, как Nike, Chanel и Balenciaga. Пользователи могут зарабатывать внутриигровую валюту, предпринимая шаги, приглашая друзей или тратя реальные деньги на покупку кроссовок в приложении.

Модные бренды теперь обращаются к NFT в попытке создать новые потоки доходов. Даже Gucci дал понять, что заинтересован.

Марджори Эрнандес, основавшая блокчейн-платформу Lukso, говорит, что «люксовые бренды отстали от тенденции электронной коммерции, поэтому сейчас больше желания экспериментировать с новыми технологиями, такими как блокчейн.«И многие технологические стартапы стремятся помочь модным брендам сделать скачок.

Neuno работает с несколькими люксовыми брендами над запуском NFT. Сиднейский стартап разрабатывает технологию трехмерного гардероба, которая позволяет пользователям покупать культовые наряды, такие как знаменитое платье Джей Ло Versace. Затем эти пользователи могут зайти в социальные сети и публиковать фотографии, на которых они носят эту одежду. Neumo также хочет сотрудничать с разработчиками игр, чтобы позволить пользователям одевать свои аватары в одежду, которую они купили в качестве NFT.

Clothia, рынок предметов роскоши, продает с аукциона предметы одежды, связанные с NFT. Победители конкурса получают настоящую одежду, а также соответствующие NFT.

Тем временем французский стартап Arianee разрабатывает цифровой протокол, который использует водяные знаки на основе NFT для аутентификации предметов роскоши, включая дорогие часы, сумки и многое другое. В марте 2021 года Arianee привлекла $ 9,6 млн посевного финансирования. Компания работает с часовым производителем Breitling, а также с роскошным конгломератом Richemont Group.LVMH, французский гигант таких брендов, как Tiffany и Dior, также изучает возможность использования NFT в качестве метода аутентификации.

Подробная информация о протоколе Arianee NFT. Источник: Арианна

По мере того, как все больше и больше брендов и потребителей взаимодействуют друг с другом в онлайн-мирах, появление «торговых центров метавселенной» выглядит более реалистичным. Эти торговые центры станут новыми каналами продаж и виртуальными пространствами, в которых покупатели смогут разговаривать с другими покупателями, изучать цифровые модные предметы и наслаждаться иммерсивным опытом. Игровые платформы, такие как Fortnite и Roblox, дают представление о том, как могут выглядеть торговые центры метавселенной.

Но создание метавселенных требует огромных вычислительных ресурсов, инженерного таланта и денег. Таким образом, эта концепция, скорее всего, пока еще не реализована, и для ее воплощения в жизнь потребуются постоянные усилия со стороны технологических гигантов, инновационных стартапов и модных брендов.

3D-сканирование в швейной промышленности

Найти идеальную одежду при покупке одежды в Интернете сложно, но 3D-сканирование и технологии примерки одежды могут это изменить.Ритейлеры надеются, что эта технология также может снизить доходность.

TG3D Studio, например, разработала 3D-сканер тела для обеспечения индивидуальной подгонки. Пользователи сканируются через приложение и могут наряжать свой аватар в разные предметы одежды, чтобы посмотреть, как они подходят.

Решения для виртуальной примерки предлагают и другие компании. Платформа израильского стартапа Zeekit позволяет покупателям виртуально примерить одежду из интернет-магазинов. Эта технология уже интегрирована на веб-сайты крупных розничных продавцов, включая Walmart, Macy’s и ASOS.Компания Forma из США предлагает «виртуальную примерочную», которую можно интегрировать в приложение магазина, чтобы пользователи могли визуализировать себя в другой одежде.

Fit: Match внедрила решения для 3D-сканирования, которые помогают определять размеры. Сначала 3D-камера сканирует покупателей в магазине. Затем программное обеспечение спрашивает пользователей об индивидуальных предпочтениях, прежде чем предложить список предметов одежды от партнеров по розничной торговле. Клиенты также получают идентификатор, который они могут использовать в будущем и при совершении покупок в Интернете.

Даже компания Snap, занимающаяся социальными сетями, подхватила эту виртуальную примерку.В марте компания, занимающаяся социальными сетями, объявила о приобретении немецкого стартапа Fit Analytics, который использует машинное обучение и сведения о клиентах, чтобы рекомендовать хорошо сидящую одежду. Snapchat будет использовать технологии Fit Analytics для улучшения функций покупок в приложениях и электронной коммерции, а также для сбора дополнительных данных о клиентах.

Точно так же американский стартап Naked Labs разработал продукт для 3D-сканирования. Компания предлагает умное зеркало, на котором запечатлена 3D-модель человека, стоящего перед ним.После завершения сканирования пользователи получают информацию о размере своего тела, пропорциях и других параметрах. Эти точки данных можно использовать как для отслеживания состояния здоровья, так и для того, чтобы предприятия могли производить одежду на заказ.

Тем временем LikeAGlove разработала умные леггинсы, которые измеряют фигуру пользователей и используют эти данные, чтобы указать им на конкретные стили и марки брюк, которые им больше всего подходят.

Компания Nike использовала несколько иной подход, чтобы помочь покупателям найти подходящую обувь.Американский обувной гигант позволяет пользователям своего приложения сканировать ноги с помощью смартфона, чтобы измерить размер своей обуви. Приложение хранит данные в профиле пользователя, которые будут использоваться для других покупок в Интернете и в магазине.

По мере того, как бренды все чаще используют 3D-сканирование для виртуальной примерки, такая умная одежда будет способствовать большей персонализации и будущему «расширенной торговли».

новые ткани

Новые ткани из материалов нового поколения могут также найти коммерческое применение в будущем моды.

Стартапы, такие как Modern Meadow, разрабатывают кожу, выращенную в лаборатории, не причиняя вреда животным, в то время как Bolt Threads вводит новшества, чтобы превратить сверхпрочный паучий шелк в легкодоступный источник ткани.

Bolt Threads также разрабатывает заменитель кожи на основе грибов. Adidas, Lululemon и несколько других модных брендов станут одними из первых компаний, которые будут использовать новый материал в своих продуктах в 2021 году.

Спортсмен Том Брэди, по-видимому, спит в пижаме с «биокерамическим принтом», который в сочетании с теплом тела производит дальнее инфракрасное излучение (FIR), которое предназначено для уменьшения воспаления, улучшения кровообращения и ускорения восстановления организма.

Может появиться и мода, меняющая цвет. В то время как в 90-х были футболки и кольца настроения Hypercolor, меняющие цвет, последние версии намного сложнее.

Массачусетского технологического института создали систему под названием ColorFab 3D, которая позволяет 3D-печатью объектов с «фотохромными чернилами», которые меняют цвет при воздействии УФ-света определенных длин волн. Первый элемент ColorFab, созданный с помощью этой технологии, — это кольцо, которое можно запрограммировать на изменение нескольких предустановленных настраиваемых цветов.

Команда Google Jacquard Threads также делает возможным изменение цвета с помощью Ebb, технологии изменения цвета ткани (разработанной совместно с исследователями Калифорнийского университета в Беркли), которую когда-нибудь можно будет запрограммировать так, чтобы она изменялась в зависимости от вашего настроения или обстановки.

Благодаря тому же типу подключения к приложениям, что и в жаккардовом жакете Levi’s, материалы Ebb могут даже помочь вам выполнять многие действия, которые вы в настоящее время делаете на своем телефоне, с помощью цветных сигналов — например, предупреждая вас о входящем звонке, изменяя цвет манжеты.

«Если вы можете вплести датчик в ткань, вы откажетесь от электроники», — говорит Иван Попырев из Google. «Вы делаете основные материалы окружающего нас мира интерактивными».

Синтетический носитель

Синтетические медиа — это контент, созданный с использованием ИИ. Интеллектуальные алгоритмы собирают голоса, видео, фотографии, текст и другие типы данных для изучения, а затем создают реалистичный цифровой контент. Это программное обеспечение можно использовать для имитации внешнего вида, звуков и манер конкретных людей.

Модные бренды могут использовать синтетические медиа по-разному. Например, технология может ускорить создание цифрового контента для страниц продуктов электронной коммерции за счет быстрой генерации изображений и видеороликов моделей людей, одетых в новый стиль.

Достижения в таких технологиях, как итерация поз, могут сделать эти синтетические модели чрезвычайно реалистичными. Созданные искусственным интеллектом человеческие модели также могут говорить на разных языках и быстро адаптироваться к разным аудиториям. В конце концов, бренды могут обнаружить, что синтез голоса и видео с использованием ИИ может быть дешевле, чем использование человеческих моделей для некоторых маркетинговых кампаний.

Технология Synthesia была использована для создания видео Дэвида Бекхэма, говорящего на девяти языках. Источник: Synthesia

Такие компании, как Synthesia, уже демонстрируют возможности в этой области. Платформа искусственного интеллекта создала видео, на котором Дэвид Бекхэм говорит на 9 языках, чтобы привлечь внимание к инициативе «Малярия должна умереть». Такие компании, как Axiata Group, Accenture и McCann, также использовали технологии Synthesia в своих маркетинговых кампаниях.И хотя синтетические медиа-технологии все еще находятся на начальной стадии, они дают достаточно надежд, чтобы модные бренды начали обращать на них внимание.

Криптовалюты

Криптовалюты, такие как биткойн, растут в цене. Клиенты могут использовать биткойны, чтобы купить Tesla или кофе в Starbucks, и некоторые люксовые бренды также присоединяются к криптовалюте.

Крупные производители роскошных часов, такие как Franck Muller и Hublot, например, предложили некоторые из своих продуктов исключительно для продажи через биткойн.Генеральный директор Hublot Рикардо Гуадалупе говорит: «Мы верим, что будущее за виртуальными валютами, и в 2021 или 2022 годах мы будем [принимать] платежи в биткойнах и других криптовалютах в нашем электронном бутике».

могут поддержать криптосообщества и другими способами. Например, они могут работать с такими платформами, как Lolli, которые позволяют пользователям зарабатывать биткойны в качестве вознаграждения за покупки в магазинах-партнерах. Nike, Sephora и многие другие бренды уже являются частью сети Lolli. (Узнайте больше о возникающем пространстве криптовалютных вознаграждений в нашем отчете о тенденциях в области технологий 2021 года.)

Хотя криптовалюты все еще далеки от того, чтобы стать основным способом оплаты в индустрии моды, все готово для быстрого роста.

Прямая трансляция и майнинг в социальных сетях

Платформы социальных сетей предлагают множество данных, которые могут помочь брендам роскоши и моде найти новые идеи и возможности продаж. Heuritech, парижский технологический стартап, использует ИИ для прогнозирования тенденций. Платформа компании анализирует миллионы изображений в социальных сетях, чтобы предсказать, какие модели, рисунки и товары пользуются спросом у различных групп потребителей.Программное обеспечение также прогнозирует тенденции развития продуктов, которые будут доминировать в следующие 12 месяцев.

Прогнозирующая аналитика помогает модным брендам выходить за рамки показателей продаж или показов мод при прогнозировании основных тенденций. А наличие лучшего представления о том, чего хотят клиенты в режиме реального времени, помогает брендам эффективно позиционировать свои продукты, разрабатывать маркетинговые стратегии и оптимизировать уровни запасов.

Покупки в прямом эфире — это еще один способ, которым бренды используют платформы социальных сетей. В Китае, например, по прогнозам HSBC и Qianhai Securities, к 2022 году прямые трансляции будут генерировать около пятой части общих онлайн-продаж страны. Kuaishou, Bytedance и другие китайские платформы для просмотра видео в реальном времени быстро добавляют коммерческие функции.

Популярность онлайн-покупок во всем мире растет. Источник: Pink Coconut Boutique

Amazon также начал предлагать покупки в прямом эфире. В ноябре 2020 года компания использовала сеть влиятельных лиц для продвижения Amazon Live, сервиса, который продавцы могут использовать для размещения прямых трансляций для своих клиентов на Amazon. Facebook также стремится сделать живое видео доступным для покупок.Гигант социальных сетей запустил Instagram Live Shopping в 2020 году, позволяя продавцам выходить в эфир и отмечать товары, которые их зрители могут купить. Чтобы не отставать, TikTok также разрабатывает функцию покупок в прямом эфире.

Заключительные мысли

Technology меняет правила игры для каждого участника индустрии моды: дизайнеров, производителей, розничных продавцов, стилистов и, конечно же, потребителей.

Передовые технологии, такие как блокчейн и виртуальная реальность, находят множество применений в вековом мире моды, позволяя методам производства и распространения развиваться так же быстро, как и постоянно меняющиеся вкусы и модные тенденции.

Между тем, от блокнота до полки магазина, каждый аспект отрасли автоматизируется или совершенствуется с помощью технологий, что обеспечивает более быстрое производство, более эффективное управление запасами и более широкий спектр возможностей розничной торговли в Интернете и в магазине.

Результатом всего этого станет сектор, который становится все более модернизированным, одновременно предлагая больше возможностей, чем когда-либо прежде. Волна новых производственных процессов, каналов сбыта и даже сырья и тканей все в большей степени позволит брендам предлагать гиперперсонализированные продукты и возможности.

Автоматизация может заменить многие роли в индустрии моды. Но это также, вероятно, приведет к появлению новых типов ролей, связанных с курированием, обслуживанием клиентов и проектированием. По мере того, как технологии становятся более отзывчивыми к индивидуумам, все больше и больше элементов роли дизайнера и бренда переходят от законодателя вкуса к интерпретатору вкуса.

Что есть и будет в тренде?

Мода всегда отражала время: сегодня многие представители отрасли проводят параллели между изменениями в модных тенденциях после Второй мировой войны и пандемией Covid-19. Например, «New Look» Dior зародился в послевоенный период, и дизайнеры и потребители дома в 40-х годах проявили творческий подход, используя те немногочисленные ресурсы, которые у них были.

Имея это в виду, разные регионы по-разному испытали пандемию, и поэтому модные тенденции будут меняться этим летом, поскольку мир постепенно выходит из глобального карантина. Потребители в Европе, США и Китае будут привлечены к различным тенденциям в ближайшие месяцы: Так что же Heuritech прогнозирует в отношении модных тенденций?

Прогнозы в Европе и США: спортивный комфорт — главное в моде

Из-за того, что в день стало намного больше свободных часов, многие изменили свои привычки, чтобы приспособиться к новому карантинному образу жизни. Несколько человек обратились к домашним тренировкам во время заключения :

• Фитнес-влиятельные лица , такие как миссис Суиндог, стали публиковать ежедневные тренировки в своих историях в Instagram
• Крупные бренды , такие как Under Armour, проводят тренировки Zoom.

Пользователи Instagram активно участвуют в этом движении за здоровье: согласно анализу Instagram Heuritech, 1 из 4 сообщений # covid19 касается здорового образа жизни во время родов. В результате, спортивная одежда пережила бум, особенно среди американских потребителей.

Леггинсы часто бывают в одежде, и, согласно данным Heuritech, из-за карантина они сохранят стабильное поведение в следующем летнем сезоне. Как и леггинсы, в тренде и велошорты: эта одежда является звездой в этот период заточения. По прогнозам, с приближением лета велосипедные шорты в США вырастут на 12%.

Но не все стали спортсменами в заключении — некоторые выбрали это время, чтобы полностью расслабиться.Забота о себе, такая как медитация, йога или просто лежание, привело к появлению домашней одежды. Потребители ищут практичную и качественную одежду из мягких и удобных материалов.

Определенные предметы одежды являются частью этого движения за здоровье, заботу о себе. Например, Net-a-Porter продемонстрировал 40% -ный рост общих продаж спортивных штанов только за первую неделю блокировки . Как видно, популярность спортивных штанов растет, и на данный момент они являются самой большой модной тенденцией.

Также в тренде другие классические предметы комфорта. К примеру, спортивные шорты — это новая тенденция, возможно, из-за сочетания теплой весенней погоды и стремления к комфорту, находясь внутри. Точно так же толстовки процветают в США, увеличившись на 9% по сравнению с прошлым летом, и, хотя в Европе они не отличаются, они остаются надежным основным продуктом коллекций. Свитшоты и толстовки популярны в нейтральных тонах, например, серых или мягких пастельных тонах.

Наконец, человек жаждет уютных пушистых тканей и фактур.

1. Текстуры Тедди , которые обычно сильнее в верхней одежде, теперь используются в различных предметах домашней одежды во время заключения, например, в полных наборах.

2. Трикотажная ткань в рубчик также станет трендом в США этим летом, часто в виде пижамных вещей, таких как майки и брюки.

3. Бархат — еще одна удобная мягкая ткань, которая стала популярным выбором во время родов. Согласно анализу Heuritech, бархат останется стабильным в Европе, а вырастет на 13% в США летом 2021 года , что является интересным увеличением, учитывая, что лето обычно является его низким сезоном.

Перекрывая некоторые аспекты спортивного комфорта, потребители в Европе и США несут минималистские, романтические вещи из замкнутого пространства прямо в весну и лето. Эта эстетика отражает осторожность, которую многие потребители на Западе испытывают по отношению к периоду после Ковида, но, более того, она выражает скрытое чувство надежды: эти весенние тенденции служат напоминанием о том, что, как и Весна, жизнь идет своим чередом.

Пастель, цвет, очень напоминающий пасхальный, будет популярен в ближайшие месяцы, особенно в пастельно-голубом и пыльно-розовом. Утонченность этих цветов перекликается с успокаивающими действиями в условиях заключения, такими как медитация, а также с весенними пикниками, когда людям снова разрешают выходить на улицу.

Серый также является основной тенденцией. , интересный выбор цвета для солнечных сезонов весны и лета, но подходящий цвет для метафорических «дождливых дней», которые потребители проводят внутри.

В той же категории нейтральных тонов потребители после заключения будут носить земные тона , которые Heuritech уже отметила ранее в этом году на FW20 Fashion Month:

• Бежевый: Этим летом в Европе цветовая гамма вырастет на 8% по сравнению с прошлым летом. Наиболее популярными являются топы и верхняя одежда.
• Хаки : этот цвет также будет расти по сравнению с летом 2019 года, с 5% -ным ростом в Европе и 15% в США. Верхняя одежда и платья будут самыми модными предметами одежды цвета хаки.

Но помимо минималистичной нейтральной одежды, европейские и американские потребители также будут радостно носить весеннюю одежду. Ничто так не говорит о весне, как струящиеся ткани с цветочным орнаментом, и пост-Ковид обязательно будет полон ими.

В ближайшие месяцы в тренде макси-платья с цветочным рисунком. Они идеально подходят для утреннего бранча или неторопливого дня на свежем воздухе. Нарядные платья, хотя и не только с цветочным принтом, будут популярны на пикниках в парке, поскольку люди пользуются зелеными насаждениями вместо магазинов и ресторанов. Этим летом модный принт в Европе увеличится на 21% по сравнению с прошлым летом.

Другие тенденции, напоминающие мягкую женственную эстетику, включают:

• Пышные рукава: Этот тренд будет наиболее популярен в платьях, а также на топах, чтобы излучать весеннюю атмосферу.
• Свободная форма: Люди не откажутся от удобной одежды для заключения. Свободный крой будет стильным, с плавными, эластичными тканями на самых разных предметах одежды, от топов до брюк.

В то время как потребители в Европе и США меняют свой внешний вид от ограниченности к свободе, потребители в Китае уже начинают выражать тенденции пост-Covid. Блокировка почти полностью снята, и цифры показывают, что средний китайский потребитель стремится возобновить потребление до пандемии.

Потребители спрашивают: как бренды могут вести себя более устойчиво?

Не секрет, что потребители проводят в социальных сетях значительно больше времени во время заключения, чем раньше, и в результате они больше подвержены влиянию своих любимых влиятельных лиц, чем раньше. Молодой китайский потребитель, часто вдохновленный популярными KOL, в ближайшие месяцы будет демонстрировать большие или повторяющиеся логотипы. Ничто так не говорит о гордости бренда, как очевидные логотипы: популярная эстетика — это крупный жирный текст на одежде.

Кроме того, летняя тенденция блесток вызывает праздник, и что может быть более достойным празднования, чем окончание этой пандемии? Эта тенденция будет наиболее популярна в отношении платьев, возможно, для вечеринок после месяцев заключения.

Еще раз отражая энтузиазм, испытываемый столь многими китайскими потребителями в это время, яркие цвета обязательно сделают заявление в ближайшие месяцы :

Другие цвета включают флуоресцентные , и этим летом они также оживят улицы Китая.Флуоресцентные материалы будут особенно популярны на куртках, брюках, платьях макси и даже на обуви: это сильная тенденция в ближайшие месяцы.

Итак, что может быть лучше жирных логотипов, ослепительных блесток и ярких цветов , чтобы передать изменение настроения? Возвращение уверенности и оптимизма в Китае этим летом примет форму смелых тенденций, а внешний вид станет украшением как улиц, так и социальных сетей.

Мода во время и после пандемии

Используя собственную методологию анализа социальных сетей, Heuritech смогла предсказать модные тенденции этого лета, когда мир выйдет из заточения.

1. Потребители в Европе и США: С наступлением лета потребители будут держать руку на пульсе. Осторожные, но обнадеживающие американские и европейские потребители поправляются и обретают душевный покой во время заключения, поэтому неудивительно, что активная одежда и домашняя одежда стали популярными. Однако после заключения многие из этих потребителей переходят от спортивного комфорта к романтическому минимализму с мягкой, свободной весенней одеждой, чтобы проводить время с друзьями под солнцем.
2. Китайские потребители: По ту сторону пруда в Китае потребители почти все вышли из-под контроля, и их одежда этим летом определенно не скроет их волнения. В знак празднования после заключения в тюрьму китайские потребители в ближайшие месяцы будут демонстрировать на улицах смелые текстуры и цвета.

19 модных тенденций 90-х, которые снова стали крутыми — Sourcing Journal

От скандальных рекламных кампаний Calvin Klein и платьев Versace, скрепленных английскими булавками, до небольшого шоу под названием Секс в большом городе , которое привлекло внимание дизайнера по имени Маноло Бланик, 90-е годы могут войти в историю как один из последние десятилетия великой моды.

Тем не менее, в 2019 году некоторые из них будут жить дальше.

Ностальгия по 90-м годам накаляет, мода набирает обороты и заново изобретает некоторые из самых смелых тенденций десятилетия для новой аудитории. Вот 19 тенденций 90-х, которые снова будут крутыми в 2019 году.

Марки коньков

Фильм 2018 года «Середина 90-х» вызвал ностальгические чувства у таких брендов скейтбординга, как Alien Workshop, Chocolate и Menace, не говоря уже о том, что он напомнил пожилым миллениалам о расслабленном, сдержанном и крутом скейт-стиле их юности.Сегодня такие бренды, как Vans, Carhartt и Dickie’s, предлагают взрослые варианты с таким же комфортом и практичностью. Подумайте о крупных топах, холщовых низах, старых классах и цепочках для кошельков. И они упаковывают эти образы в формате, понятном сегодняшним потребителям: оживленное сотрудничество и ограниченное количество выпусков.

Джинсы мешковатые

Так называемая «смерть скинни» приобретает статус легенды, но мы ожидаем, что в 2019 году все больше потребителей переобучат свой портняжный глаз и начнут выбирать более широкие кройки.Свободные джинсы с напуском удовлетворяют спрос потребителей на комфорт, одновременно уравновешивая растущую тенденцию к созданию массивных кроссовок и обуви на платформе. Однако эти джинсы не Крис Кросс. Современная версия мешковатых джинсов дополнена чуть более узким кроем, экологичной винтажной стиркой и более мягким оттенком.

Неон

неоновых цветов, и они собираются взорваться в 2019 году, когда игроки роскоши, такие как Prabal Gurung, Brandon Maxwell и Off-White, одобрят интенсивные оттенки красной ковровой дорожки.Цвета — в основном неоново-желтый и зеленый — обыгрывают ностальгические ощущения других предметов 90-х, таких как мини-рюкзаки, укороченные джинсовые куртки и велосипедные шорты, одновременно добавляя моментальной привлекательности современной спортивной одежде. Цветовая схема возврата также хорошо подходит для растущей категории одежды для путешествий, достойной Instagram. Ожидайте, что этой весной / летом розничные торговцы быстрой модой будут безумно любить неон.

Галстук-краситель

DIY’ерам повезло. Тай-дай, эта молодежная тенденция, которая проявляется каждые 20 лет или около того, возвращается в моду в 2019 году, но с дизайнерским подходом.Этот тренд, символ бездельника, разочарованной молодежи и активности, отражает независимый дух поколения Z и потребителей-миллениалов. А с такими дизайнерами, как Louis Vuitton и MSGM, предлагающими психоделический принт, мы ожидаем, что краска для галстука еще больше разожжет навязчивую идею рынка в отношении высокопрофессиональных версий стрит, серфинга, скейтбординга (и любого другого развлекательного мероприятия между ними).

Мини-рюкзаки

Мини-рюкзак — аксессуар, прославивший Шер Хоровиц и ее команду в молодежном фильме 90-х годов Clueless — доказывает, что хорошие вещи поставляются в небольших упаковках.Считайте мини-рюкзак порождением двух основных тенденций в области аксессуаров 2018 года: рюкзака и поясной сумки. Обе сумки заполнили пробел в спросе на более традиционные модные стили, такие как сумки и ранцы. Кроме того, функциональные и модные мини-рюкзаки предлагают брендам небольшой холст для игры с другими тенденциями 90-х, такими как неоновые цвета, логотипы и леопардовый принт.

Нижнее белье как повседневное

Шелковые топы-майки, комбинезоны на тонких лямках и платья для кукол были неотъемлемой частью кумиров девочек-подростков 90-х годов.Образ «Лолиты» носили все, от Дрю Бэрримор и Кортни Лав до большинства Spice Girls. Тем не менее, тенденция, вдохновленная нижним бельем, в 2019 году обновится через более зрелые взгляды. Силуэты остались прежними, но дизайнеры отказались от милых оборок и модных принтов в пользу изысканных прозрачных слоев и шелка для дневного времени.

Костюмы спортивные

Поскольку спортзал является добросовестной модной категорией, неудивительно, что спортивные костюмы в стиле 90-х являются следующей спортивной тенденцией, которая проникает в уличный стиль. Костюмы — будь то классические три полоски, ветровки с цветными блоками или комплекты с логотипом — были де-факто комфортной униформой 90-х для подростков, бойз-бэндов, пригородных мам и свежего принца Бель-Эйра. И дизайн за эти годы не сильно изменился. Комфорт остается главным приоритетом, равно как и объемные силуэты, унисекс-дизайн и эффектные цвета. Ожидайте, что дизайнеры улучшат образ для отдыха на ночь с помощью атласа и шелка.

Гот

Стиль гот-рокера 90-х Мэрилина Мэнсона скучен по сравнению с сегодняшними стандартами шоковой моды, но тогда вердикт все еще был вынесен в отношении черного латекса, рваных трикотажных изделий и переодевания в одежду другого пола. Однако в 2019 году готическая мода возвращается в виде черных кожаных курток в стиле доминатрикс, черного кружева и армейских ботинок на подошве на платформе. Тенденция уже проникает в джинсовую ткань из-за излишней фурнитуры и цепочек. И ожидайте увидеть винтажные концерты и футболки групп с участием Мэнсона, Корна и Nine Inch Nails, которые приобретут популярность (и ценность) в 2019 году.

Туфли на платформе

Туфли на платформе относятся к нескольким десятилетиям и субкультурам. Тем не менее, в 2019 году стоит обратить внимание на итерацию 90-х, черные ботинки на короткой подошве, оксфорд или Мэри Джейн (часто с изогнутым каблуком). Обувь является частью готической формы и кокетливой экипировкой. нижнее белье как тренд верхней одежды.А после нескольких сезонов разумных туфель на каблуках и удобных балеток модная обувь для юниоров и женщин стремительно растет.

Леопардовый принт

Леопардовый принт еще не укусил. Животный принт оставил свой след в моде 90-х благодаря таким трендам, как готика, меховые пальто и даже костюмы в стиле зут, которые, к сожалению, вошли в моду ближе к концу десятилетия. И, несмотря на то, что леопардовый принт стал самой продаваемой тенденцией в 2018 году, он занял свое место в 2019 году как нейтральный и модный образ, переделанный в нетрадиционных цветах, таких как неоново-желтый и красный.

Рубашки поло

Рубашка-поло — противоядие от шквала дерзких тенденций этого года. В 2019 году поло может быть одним из двух вариантов: как приталенная базовая модель с насмешливым кивком в пользу классического опрятного Ральфа Лорена или как большая рубашка с логотипом, напоминающая городскую моду 90-х. . И есть поло на любой вкус, от классической пике до более модных новинок, таких как трикотажная сетка и шифон.

Джинсы клеш

Flare, которые представляли собой реинкарнацию брюк-клеш из 70-х, были неотъемлемой частью молодого Голливуда 90-х.И это та же группа, которая вернула эту тенденцию к жизни в 2019 году, но с меньшим количеством наворотов. Выбирайте чистую стирку, минимальное раздражение и высокую посадку, чтобы придать джинсам современный вид.

Черно-белый

Если вы были подростком или девочкой-подростком в 90-х, вы, вероятно, помните черно-белое платье, которое носили Бренда Уолш и gasp Келли Тейлор на весенних танцах

. «Кто носил» Так лучше », укоренившийся в истории моды 90-х годов и являющийся примером одного из наиболее изысканных способов, которыми в 90-х годах дети носили черное и белое вместе.От клетчатых принтов Vans до широких полосатых брюк, продаваемых в розничных магазинах 90-х годов, такими как Delia’s и Contempo Casuals, цветовая комбинация послужила нескольким незабываемым моментам в одежде, которые в 2019 году воссоздаются такими магазинами быстрой моды, как Zara и Asos.

. Фото Spelling / Kobal / REX / Shutterstock

Стиль Версаче

Декадентский мир Versace — площадка для бесстрашных модниц 2019 года.В последние сезоны итальянский модный дом пересматривал архивные изделия из своих культовых коллекций 90-х, вдохновляя женщин и мужчин принять свою внутреннюю Донателлу или Джанни. Это простая формула: яркие цвета, роскошные принты, золото и сексуальная привлекательность. Ожидайте увидеть эту тенденцию в женской одежде, мужских рубашках и купальных костюмах, где аромат Саут-Бич всегда в моде.

Велосипедные шорты

Короткий велосипед прошел долгий путь. В 90-х короткие шорты были возмутительным стилем, но каким-то образом оказались на пороге того, чтобы стать приемлемой модой в 2019 году.Социальные сети, скорее всего, будут благодарить или винить за его возвращение. Благодаря тому, что такие знаменитости, как Джиджи и Белла Хадид, переняли эту тенденцию на ее ранних этапах, потребители привыкли к тому, чтобы смахивать и любить спортивную одежду. И с такими же красочными и блестящими стилями, как всегда, короткие велосипедные шорты, возможно, станут единственной тенденцией 90-х, которая вернулась менее изысканной, чем ее предшественник.

Джинсовая ткань с украшением

В зависимости от того, какой конец десятилетия вы хотите изучить, украшенный деним в 90-х годах был либо ситцевым с самодельной вышивкой и краской для ткани, либо блестящим со стразами и кристаллами, приклеенными к швам, карманам, плечам и воротникам.В 2019 году джинсовые бренды позаимствовали немного из обоих миров, предлагая джинсы с легкими всплесками блеска и деталями, которые кажутся ручной и индивидуальной. Однако цель остается прежней: выделиться в синем море.

фланель

Марк Джейкобс решил судьбу гранжа, когда в ноябре объявил, что переиздает свою культовую коллекцию Весна ’93 для Перри Эллиса. Гранж вернулся, привнеся с собой новый взгляд на платья для кукол, шапочки, армейские ботинки и визитную карточку всех образов в стиле гранж — фланель.Ожидайте, что большие фланелевые рубашки в клетку станут защитным слоем во время фестивального сезона и сохранятся в осенний сезон как для мужчин, так и для женщин.

Bodycon

Создавая в 1989 году бандажное платье, Эрве Леже создал шаблон для облегающих платьев, которому дизайнеры следуют и по сей день. К счастью для Леже, рождение платья совпало с расцветом супермодели, которая в течение десятилетия стала естественными музами обтягивающего фигуру силуэта.В 2019 году кардашьян и розничные продавцы, такие как Fashion Nova, снова обращают внимание на облегающие платья, обновляя стройный силуэт жидкими тканями, мерцающими металликами и яркими цветами.

Сумки нейлоновые

Вернемся к истокам дизайнерских сумок. Тенденция к функциональным формам сумок (например, поясные рюкзаки, рюкзаки, сумки через плечо и слинг-сумки) открывает двери для практичных материалов, таких как нейлон, которые можно разместить рядом с их более дорогими кожаными аналогами.А бренды с нейлоновыми корнями, такие как Prada и Kate Spade, выиграют больше всего. Оба бренда достигли золотого результата в 90-х, предлагая сумки из нейлона, многие из которых снова занимают высокие позиции в списках бестселлеров розничной торговли.

5 модных тенденций на 2019 год. Вы можете делать покупки прямо сейчас

Для многих из нас 2018 год был непростым, но мы в Brit + Co готовы к обновлению в 2019 году! Следите за нашими сериями Hit Refresh до января и февраля, чтобы узнать о новых идеях, хитростях и навыках, которые помогут вам достичь (и сохранить!) Новогодних обещаний.

Для многих из нас 2018 год был непростым, но мы в Brit + Co готовы к обновлению в 2019 году! Следите за нашими сериями Hit Refresh до января и февраля, чтобы узнать о новых идеях, хитростях и навыках, которые помогут вам достичь (и сохранить!) Новогодних обещаний.

Какие из этих модных тенденций вы будете тестировать в 2019 году? Подпишитесь на нас на Pinterest для большего вдохновения стиля!

Для многих из нас 2018 год был непростым, но мы в Brit + Co готовы к обновлению в 2019 году! Следите за нашими сериями Hit Refresh до января и февраля, чтобы узнать о новых идеях, хитростях и навыках, которые помогут вам достичь (и сохранить!) Новогодних обещаний.

Для многих из нас 2018 год был непростым, но мы в Brit + Co готовы к обновлению в 2019 году! Следите за нашими сериями Hit Refresh до января и февраля, чтобы узнать о новых идеях, хитростях и навыках, которые помогут вам достичь (и сохранить!) Новогодних обещаний.

Какие из этих модных тенденций вы будете тестировать в 2019 году? Подпишитесь на нас на Pinterest для большего вдохновения стиля!

Brit + Co может иногда использовать партнерские ссылки для продвижения продуктов, продаваемых другими, но всегда предлагает настоящие редакционные рекомендации.

Потенциал европейского рынка для трикотажа

Импорт трикотажных изделий равномерно растет благодаря его популярности в холодное время года в Европе и его соответствию текущим модным тенденциям. Трикотаж можно использовать совершенно по-новому, новаторски и творчески, комбинируя его с другими тканями, используя интересные (вязаные) узоры и области применения. Трикотаж всегда был важной группой товаров для потребителей в Европе, но с тех пор, как были внедрены новые методы и конструкции вязания, чтобы сделать трикотаж более модным, он стал пользоваться все большей популярностью среди молодого европейского населения.

1. Описание товара

Сегмент трикотажных изделий включает одежду, которую в Европе носят в основном в холодное время года из-за ее согревающей природы. Сюда входят топы из шерсти, кашемира, тонкого волоса животных, хлопка, искусственных волокон и текстильных материалов, а также одежда, покрытая или покрытая пластиком. В последние годы трикотаж становится все более популярным благодаря своему удобству, простоте чистки, универсальности и соответствию текущим модным тенденциям.

В данном анализе трикотажный подсегмент включает трикотажные изделия, пуловеры, кардиганы и жилеты, в том числе трикотажные или связанные крючком, а также прорезиненные или пропитанные (коды HS: 611011, 611012, 611019, 611020, 611030, 611090, 611300).

Рисунок 1: Образцы трикотажа

Источник фото: Unsplash

2. Что делает Европу интересным рынком для трикотажа?

Европа — один из самых значительных импортеров трикотажа в мире.В 2019 году стоимость импорта трикотажных изделий в Европу составила 21,8 млрд евро по сравнению с 17 млрд евро в 2014 году. Это соответствует примерно 2,8 млрд единиц трикотажной одежды в 2019 году (по сравнению с 2,5 млрд в 2014 году). В течение последних пяти лет стоимость импорта трикотажных изделий в ЕС росла в среднем на 5,1% ежегодно.

Ожидается, что в ближайшие годы спрос на трикотаж будет продолжать расти сопоставимыми темпами за счет все более широкого внедрения трикотажных изделий в текущие модные тенденции, использования трикотажа для новых групп товаров (например, брюк и т. платья и обувь), а также популярность трикотажа в более холодное время года в Европе.

Европейский Союз также является крупным реэкспортером трикотажа. В 2019 году она экспортировала трикотажных изделий на сумму 15,2 млрд евро (по сравнению с 10,3 млрд евро в 2014 году). В период с 2014 по 2019 год экспорт трикотажа из ЕС рос в среднем на 8,2% в год. Крупнейшими европейскими экспортерами в 2019 году были Италия (3,4 млрд евро), Германия (2,4 млрд евро), Испания (1,6 млрд евро), Нидерланды ( 1,5 млрд евро), Франции (1,3 млрд евро) и Бельгии (1 млрд евро). Вместе эти шесть стран представляют 73% экспорта трикотажных изделий Европейского Союза.

Во всех странах этой группы средний годовой рост составлял от 7,6% (Германия) до 10,4% (Нидерланды). Другие европейские страны испытали гораздо больший рост: Греция (18 ^тыс. — крупнейший экспортер) выросла со средним годовым темпом роста 47,1%, Словения (22 ^-й — крупнейший экспортер) выросла на 23,5%, а Люксембург (26 ^{). тыс.} -крупнейший экспортер) росла в среднем на 18,8% в год.

В 2019 году в стоимости импорта трикотажных изделий из ЕС в значительной степени преобладает трикотаж из стран Европейского Союза (46. 6%). На поставщиков из развивающихся стран приходилось 21,9% всего импорта трикотажных изделий в ЕС (по сравнению с 18,1% в 2014 году), а на поставщиков из остального мира приходилось 31,5% (по сравнению с 40,2% в 2014 году).

Стоимость импорта трикотажных изделий из развивающихся стран в Европу в 2019 году составила 4,8 млрд евро и с 2014 года росла в среднем на 9,1% в год. Аналогичным образом, импорт из развивающихся стран растет быстрее, чем импорт трикотажа из стран Европейского союза ( среднегодовой темп роста 7.4%) и от остального мира (среднегодовой рост 3,2%). Это свидетельствует о высоком спросе на трикотаж из развивающихся стран.

В импорте трикотажных изделий из стран, не входящих в Европейский Союз, преобладают азиатские страны, при этом Китай, Бангладеш и Турция входят в тройку крупнейших экспортеров. В совокупности на эти три страны приходится 40,7% всего импорта трикотажных изделий в Европейский Союз. Китай является крупнейшим экспортером трикотажных изделий в Европейский Союз, на долю которого в 2019 году пришлось 18,5% стоимости европейского импорта. За ним следуют Бангладеш с 12,8% и Турция с 6,6%. Доля рынка других 10 крупнейших экспортеров трикотажных изделий из стран за пределами ЕС в 2019 году составляла от 6,5% до 0,6%.

Бангладеш, Камбоджа, Пакистан, Мьянма, Вьетнам и Швейцария увеличили свои доли импорта трикотажных изделий за последние пять лет, в то время как доля Китая снизилась на 8,8%. Бангладеш и Мьянма были самыми крупными производителями, увеличив свои доли на рынке импорта на 1,6% и 1,4%. За этот период в Мьянме наблюдался наиболее впечатляющий рост: экспорт трикотажа ежегодно увеличивался в среднем на 86%, в результате чего объем экспорта увеличился с 14 миллионов евро в 2014 году до 319 миллионов евро в 2019 году.

В то же время Бангладеш достигла стоимости 2,78 млрд евро (по сравнению с 1,9 млрд евро в 2014 году), при этом среднегодовой темп роста составил 8%. Росту других развивающихся стран способствовал отрицательный годовой темп роста Китая (-2,8%), который снизил стоимость китайского экспорта с 4,6 млрд евро в 2014 году до 4,0 евро в 2019 году.

В импорте трикотажа внутри Европейского Союза доминирует Германия с рыночной стоимостью 2,10 млрд евро (что эквивалентно 9,4% рыночной доли), за которой следует Италия с 6.5%, Нидерланды — 5,5% и Испания — 4,8% рынка. Германия, Италия, Нидерланды, Испания, Франция и Польша увеличили свои рыночные доли, а в Бельгии и Великобритании изменений не произошло. Кроме того, Дания и Португалия потеряли рыночные доли от -0,3% до -0,2%, в то время как их общий экспорт ежегодно рос в среднем на 2% в период с 2014 по 2019 год.

Таблица 1: 10 крупнейших экспортеров трикотажа за пределами ЕС и внутри ЕС в Европейский Союз, стоимость в евро в 2019 г .; среднегодовой прирост

Источник: Евростат

3.

Западноевропейские рынки трикотажа намного больше, чем большинство рынков Центральной и Восточной Европы.Основными рынками импорта трикотажных изделий в Европейском союзе являются Германия, Франция, Великобритания, Италия, Нидерланды и Испания. На эти шесть ведущих стран в совокупности приходится 73,7% импорта трикотажных изделий в Европейский Союз, и последние пять лет он рос в среднем на 4,9% в год.

Другие важные рынки включают Бельгию со средним годовым ростом 1,0 млрд евро и 4,1% и Польшей со стоимостью импорта 856 млн евро и среднегодовым ростом 13,7%. В то время как (юг) восточный импорт по-прежнему имеет меньшую общую стоимость импорта, чем западные страны, Чехия, Греция, Румыния, Хорватия, Венгрия и Словения демонстрируют среднегодовые темпы роста от 10.5% и 17,5%.

Большинство брендов, продающих трикотажную одежду в Европе, являются модными брендами, не уделяющими особого внимания качеству. Здесь продаются трикотажные изделия массового производства в развивающихся странах, Восточной Европе и других частях света. Тем не менее, есть также небольшие бутики, магазины электронной коммерции и инновационные стартапы, которые специализируются именно на трикотажных изделиях, особенно на высококачественных товарах с повышенной экологичностью и справедливыми условиями производства.

Многие из этих небольших компаний производят свои трикотажные изделия в Европейском Союзе. Германия и Италия имеют традиции местного производства трикотажных изделий и, следовательно, имеют более высокие внутренние мощности для такого производства, чем другие европейские страны.

Таблица 2: Топ-10 европейских импортеров трикотажа, стоимость в евро в 2019 г .; среднегодовой прирост

Источник: Евростат

Таблица 3: Топ-10 европейских импортеров трикотажа из развивающихся стран, стоимость в евро в 2019 г . ; среднегодовой прирост

Источник: Евростат

Германия

Германия — крупнейший рынок импорта трикотажных изделий в Европе. В 2019 году стоимость импорта трикотажных изделий составила 4,2 млрд евро (по сравнению с 3,6 млрд евро в 2014 году).Это соответствует примерно 509 миллионам единиц одежды. За последние пять лет стоимость импорта трикотажных изделий из Германии росла в среднем на 3,3% в год, в то время как объем импорта рос в среднем на 1,8% в год. К самым популярным немецким брендам трикотажа относятся Gerry Weber, Adidas, Closed, Esprit, C&A, Peek и Cloppenburg, а также The Knit Kid, Maiami, Allude и Maerz.

Таблица 4: Импорт трикотажа в Германию в стоимостном выражении в 2019 г. с 5-летним ростом, средней импортной ценой за единицу и 5-летней динамикой цен

Франция

Франция является вторым по величине рынком трикотажа в Европе, его стоимость составила 2,9 млрд евро в 2019 году (по сравнению с 2,5 млрд евро в 2014 году). Это соответствует примерно 325 миллионам единиц одежды в 2019 году. За последние пять лет стоимость импорта трикотажных изделий из Франции выросла в среднем на 3.4% в год, при этом объем импорта снизился на -0,4% в год. Самыми популярными французскими брендами трикотажа являются Devernois, Sezane, Montagut, Rodier, Saint James, Rosaé Paris и La Bien Aimée.

Таблица 5: Импорт трикотажа во Францию ​​в 2019 году в стоимостном выражении с 5-летним ростом, средней импортной ценой за единицу и 5-летней динамикой цен

Соединенное Королевство

Великобритания является третьим по величине рынком импорта трикотажных изделий в Европейском Союзе. В 2019 году стоимость импорта трикотажных изделий составила 2,6 млрд евро (по сравнению с 2,2 млрд евро в 2014 году). Это соответствует примерно 300 миллионам единиц одежды в 2019 году. За последние пять лет стоимость импорта трикотажа в Великобританию выросла в среднем на 3.4% в год, при этом объем импорта снизился на -3,2% в год. К самым популярным британским брендам трикотажа относятся Marks and Spencer, The Nautical Company, Next, Selfridges, Monsoon, Boden и John Smedley.

Таблица 6: Импорт трикотажа в Великобританию в 2019 году в стоимостном выражении с 5-летним ростом, средней импортной ценой за единицу и 5-летней динамикой цен

Соединенное Королевство вышло из Европейского Союза в 2020 году. Новые торговые соглашения между Европейским Союзом и Соединенным Королевством, а также другими странами-партнерами все еще находятся на рассмотрении и не завершены. Неизвестно, будет ли Соединенное Королевство и дальше предоставлять преференциальные торговые условия для развивающихся стран и как выход Соединенного Королевства из Европейского союза повлияет на сектор одежды и торговлю.

Италия

Италия является четвертым по величине рынком импорта трикотажных изделий с объемом импорта в 2,1 миллиарда евро в 2019 году (по сравнению с 1,6 миллиарда евро в 2014 году). Это соответствовало ок. 238 миллионов единиц одежды в 2019 году. За последние пять лет стоимость импорта трикотажа в Италию росла в среднем на 5,8% в год, в то время как объем импорта рос на 2,9% в год. К наиболее популярным итальянским брендам относятся Loro Piana, Yoox Net-à-Porter, Prada, Malo, Fedeli, Jil Sander и Slowear.

Таблица 7: Импорт трикотажных изделий в Италию в стоимостном выражении в 2019 г. с 5-летним ростом, средней импортной ценой за единицу и 5-летней динамикой цен

Испания

Испания является пятым по величине рынком импорта трикотажных изделий в ЕС, его стоимость составила 2,1 миллиарда евро в 2019 году (по сравнению с 1,5 миллиардами в 2014 году). Это соответствовало ок. 335 миллионов единиц одежды в 2019 году. За последние пять лет стоимость импорта трикотажа в Испанию выросла в среднем в 5 раз. 8% в год, при этом объем импорта вырос на 6,5% в год. Самые популярные испанские бренды: Zara, Babaa, TwoThirds, Monica Cordera, El Corte Inglés, Bershka и Diarte.

Таблица 9: Импорт трикотажных изделий в Испанию в стоимостном выражении в 2019 г. с 5-летним ростом, средней импортной ценой за единицу и 5-летней динамикой цен

Нидерланды

Нидерланды являются шестым по величине рынком импорта трикотажных изделий в ЕС, его стоимость составила 2,0 млрд евро в 2019 году (по сравнению с 1,5 млрд евро в 2014 году). Это соответствовало ок. 261 миллион единиц одежды в 2019 году. За последние пять лет стоимость импорта трикотажных изделий из Голландии выросла в среднем на 6 единиц.0% в год, тогда как объем импорта снизился на -1,0% в год. Самые популярные голландские бренды трикотажа — Knitwearlab, Anecdote, Essentiel Antwerp, Yaya и Bloomings.

Таблица 8: Импорт трикотажа в Нидерланды в стоимостном выражении в 2019 г. с 5-летним ростом, средней импортной ценой за единицу и 5-летней динамикой цен

Советы:

• Сосредоточьте свои экспортные усилия на шести ведущих рынках: Германии, Франции, Великобритании, Италии, Испании и Нидерландах, поскольку они являются крупнейшими потребителями одежды в Европе и крупнейшими импортерами одежды из развивающихся стран. Все эти страны широко принимают поставщиков из стран, не входящих в ЕС.Великобритания, Франция и Нидерланды могут быть особенно интересны из-за самых высоких средних импортных цен и положительной динамики цен за последние пять лет.
• Следите за развитием событий, касающихся Великобритании и ее выхода из ЕС, особенно если вы хотите экспортировать туда свой трикотаж. Проверьте, как это влияет на соглашения о свободной торговле, и не будут ли вы подвергаться новым тарифам или другим процедурным трудностям при экспорте. Посетите веб-сайт «Брексит: новые правила здесь», чтобы получить дополнительную информацию о влиянии Брексита на ваш бизнес.
• Рассмотрите возможность экспорта в (южные) страны Восточной Европы, такие как Польша, Чехия, Греция, Румыния, Хорватия, Венгрия и Словения, поскольку они являются наиболее быстрорастущими импортерами трикотажных изделий в Европе. Все они показывают темпы роста от 10,5% (Чехия) до 17,5% (Венгрия).
• Изучите возможности заключения субподряда с некоторыми из крупнейших брендов по продаже трикотажных изделий, например C&A, H&M, Adidas, Sezane, Bershka, Zara и Bloomings. Большинство этих игроков продают товары клиентам в нескольких разных европейских странах одновременно.Начните с посещения их веб-сайтов и просмотра их, чтобы понять, как выглядит ассортимент на европейском рынке и какова эстетика европейского трикотажа.

4. Какие тенденции открывают возможности или представляют угрозу для европейского рынка трикотажных изделий?

Европейский рынок трикотажа следует общим тенденциям в области производства одежды, связанным с экологичностью, технологическими инновациями и повышенным вниманием к корпоративной и социальной ответственности. Для получения дополнительной информации см. Исследование CBI о тенденциях на рынке одежды.Помимо этих общих тенденций, рынок трикотажных изделий имеет свои сегментные тенденции:

Появление домашней одежды

С началом пандемии COVID-19 и увеличением числа сотрудников, работающих из дома, потребители были вынуждены покупать удобную и в то же время элегантную одежду. Особенно популярными весной, осенью и зимой стали изделия из оверсайз или спортивного трикотажа с определенной долей шика. С начала пандемии стали популярны разделенные на несколько слоев «коорды», которые состоят из двух одинаковых частей (топов и брюк или юбок), как показывает коллекция Monki.

Выкройки и орнаменты

В то время как классические однотонные цвета и рисунки остаются популярными, покупательницы проявляют интерес к трикотажным изделиям с цветочными вышивками и принтами. Кроме того, в настоящее время востребованы рисунки животных, такие как полосы тигра и леопард. Такие бренды, как Maxhosa, выводят на европейские рынки этнические (в данном случае африканско-коса) модели. Во многих случаях трикотаж сочетается с другими материалами, такими как шелк и хлопок, которые добавляют в качестве нашивок или воротников к трикотажным пуловерам и свитерам.

Новые образцы

Рваные топы и укороченные куртки или свитера вдохновлены модным стилем 90-х, включая манжеты и маленькие пуговицы. Предполагается, что эти модели будут действовать как «трикотажные изделия из второй кожи», то есть они имеют плотную посадку, но в то же время удобны. Пик сезона для такого трикотажа — весна и осень, хотя его можно носить и летом, так как он легкий и дышащий. Поэтому пряжа должна быть рыхлой, но ультратонкой.

Свитера и пуловеры демонстрируют широкий выбор различных воротников, в том числе водолазки и квадратные шеи, которые пользуются все большей популярностью. Современные модные бренды открыли для себя трикотажные брюки и платья как новые изделия из трикотажа, поскольку они оказались более удобными, чем ожидалось.

Тенденции в отношении материалов и цветов

Популярные материалы для трикотажа — кашемир, тенсель, а также все виды натурального хлопка, синтетического хлопка и смесовых материалов. Во многих случаях покупатели склонны покупать начесанную и уютную пряжу, которую можно легко стирать в стиральной машине.Что касается цветов, то самые продаваемые модели трикотажа представлены в теплых коричневых, хаки, черных и кремовых тонах.

В случае обуви и купальных костюмов из трикотажа ожидается, что материал будет сохранять высокое качество на протяжении всего времени использования в воде или при контакте с грязью и песком. Покупатели ожидают, что эти продукты сохранят форму и будут демонстрировать повышенный уровень устойчивости к воде, потом и солнцу.

Новаторская продукция

Новые методы производства, материалы и обработка тканей вносят новшества на рынок трикотажных изделий.Аналогичным образом швейцарская компания HeiQ разработала защитную пленку («Viroblock»), которую можно использовать для производства трикотажных изделий и сделать ее устойчивой к 99,9% коронавируса. На данный момент эта технология уже внедрена в трикотаж, производимый Utenos Trikotažas в Литве.

Другой пример — компания Sheep Inc, которая использует только шерсть мериноса из Новой Зеландии и обрабатывает ее на 3D-машинах, прежде чем обрабатывать ее вручную. На каждом свитере есть бирка с технологией NFC и QR, позволяющая сканирующим его владельцам получить доступ к подробному описанию процесса создания и информации об углеродном следе.

Кроме того, производители трикотажных изделий, продающие трикотажные изделия на европейский рынок, уделяют особое внимание новым технологиям, таким как плоское вязание, круговое вязание для предметов одежды с картами тела, трикотажная обувь и основовязание. Точно так же эти темы были представлены и обсуждались на недавних конференциях, таких как ITMA 2019.

Маркетинг и продажи

Интернет-продажи увеличили свою долю на рынке трикотажных изделий в Западной Европе. Клиентский опыт — это самое главное. Клиенты становятся все более требовательными, и становится все более важным лучше понимать клиентов и знать, что для них важно.Качество маркетинга — один из ключевых факторов роста в этом секторе. Это означает спонсирование подходящих влиятельных лиц и знаменитостей, наличие сильного присутствия в социальных сетях и эффективных навыков повествования. Советы по усилению цифрового присутствия компании приведены, например, в статье CBI «Как использовать цифровые навыки для развития вашего бизнеса». Клиенты ищут подлинность и ясное сообщение компании.

Экологичность и круговой трикотаж

Предполагается, что вопросы устойчивого развития будут гарантировать не только экологически чистое производство трикотажных изделий, но также справедливое и чистое использование сырья — пряжи.Многие бренды будут иметь линейку устойчивых продуктов, но также появляются бренды, которые ставят устойчивость во главу угла в своих брендах и продуктах. Компании все чаще отслеживают происхождение своей шерсти и устанавливают партнерские отношения с конкретными фермами или фабриками, чтобы гарантировать качество и устойчивость.

Примером может служить компания Counting Cloud, которая закупает материалы на местном уровне и производит их в небольших местных мастерских в Испании. Кроме того, The Knotty Ones стремится максимально снизить свое воздействие на окружающую среду, и каждая покупка свитера включает пожертвование в размере 10 евро, которое идет непосредственно на финансирование амбиций женщин, которых нанимает компания.

Другие компании, такие как PHI (из Швеции), сосредотачиваются на использовании переработанных материалов (шерсти и кашемира) для производства новых свитеров, чтобы производить круглые трикотажные изделия.

Советы:

• Сделайте акцент на трикотажных изделиях. В Европе наблюдается высокий спрос на эту категорию товаров, и все чаще импортируются трикотажные изделия из развивающихся стран. Будьте в курсе тенденций дизайна в моде, наблюдая за самыми популярными брендами на рынке. Модные сайты, такие как Vogue, Who What Wear и Glamour, дают вам обзор новых тенденций, представленных на подиумах модных брендов, и их реализации на широком потребительском рынке.
• Подумайте о том, чтобы предлагать свою продукцию на недавно сформировавшихся рынках трикотажа, таких как обувь, платья, комбинезоны, купальники и спортивная одежда, которые в будущем должны завоевать долю рынка. Кроме того, узнайте о новых материалах и техниках вязания (таких как плоское и круговое вязание) и разработайте интересные (например, этнические) рисунки, которые в настоящее время высоко ценятся потребителями.
• Будьте в курсе того, что происходит в (европейской) индустрии трикотажа. Таким образом, вам следует посещать выставки и конференции, а также следить за такими веб-сайтами, как Knitting Industry, The Knitting Trade Journal и другими специализированными веб-сайтами трикотажных изделий, которые помогут вам получить представление о том, что происходит на рынке.