Что будет в моде в 2018: 20 главных трендов весна-лето | BURO.

Тренды будущего десятилетия

автоматизации 80% людей заняты «сидячей» работой, то есть работают в офисах. Наконец, научные исследования и открытия последних десятилетий обнаружили связь между образом жизни и развитием болезней в будущем — так зародился тренд на здоровый образ жизни и превентивную медицину, нацеленную на поддержание здоровья, а не лечение болезней.

Сегодняшний научный прорыв в области генетики и биоинформатики и приход технологических стартапов позволяют медицине быстро двигаться от рекомендаций по здоровому образу жизни для всех к персонализированным программам на основе современных и высокоточных диагностических исследований вроде ДНК-тестов, которые теперь продают за пару сотен долларов.

Что внутри тренда?

Персонализация здорового образа жизни. Людям, которые внимательно следят за своим здоровьем, уже недостаточно общих рекомендаций от тренера, терапевта и диетолога. Современные диеты разрабатываются под клиента и учитывают десятки параметров организма, включая генетическую предрасположенность к определенным болезням, ожирению, непереносимость продуктов и лекарств. Сдав генный материал на расшифровку один раз, человек продолжает получать новости о своем здоровье и рекомендации в соответствии с научными открытиями в прикладной генетике.

То же и со спортивными тренировками: геном содержит информацию о предрасположенности к разным типам физических нагрузок и гены, кодирующие белки — переносчики жирных кислот. Таким образом, можно подобрать наиболее подходящий вид спорта и эффективные типы упражнений.

Борьба со стрессом. Урбанизация, работа в огромных открытых офисах и цифровой информационный шум — источники хронического стресса, в долгосрочной перспективе опасного и для психического, и для физиологического здоровья. Чтобы справляться со стрессом, люди чаще прибегают к традиционным практикам расслабления, например йоге и медитации. Вслед за мобильными приложениями для медитации и залами для занятий йогой в офисах появляются новые технологичные решения. Например, приложение, оценивающее уровень стресса на основе вариабельности пульса, помогает выявить стрессовые ситуации и занятия и сделать надлежащие выводы. А электроэнцефалографический обруч — ассистент для медитации отслеживает состояние спокойного ума и помогает научиться успокаиваться.

Что будет завтра?

Сбор большого массива генетических данных остается задачей ближайшего будущего. Чем больше данных, тем больше шансов обнаружить новые закономерности экспрессии генов и дать более точные оценки рисков для здоровья. А значит, эффективнее бороться с основными болезнями XXI века: раком и сердечно-сосудистыми заболеваниями.

Развитие машинного обучения позволит диагностировать болезни и спасать жизни на основе анализа больших данных, например, «увидеть» рак кожи на селфи в инстаграме или вызвать скорую, заметив опасное отклонение жизненных показателей, передаваемых на сервер клиники вашими «умными» часами.

Наряду с развитием превентивной медицины специалисты продолжают искать «таблетку от старости». Такой препарат с помощью искусственного интеллекта ищет российская компания, основанная ученым Александром Жаворонковым.

Поклонники этих идей ждут, что в ближайшем будущем будет разработан этический кодекс для использования технологии CRISPR/Cas: она позволяет «редактировать» геном на стадии эмбриона.

Как быть в тренде?

100—120-летние пенсионеры (при этом чувствующие себя на 40) скоро станут новой нормой, по крайней мере, это обещают медтех-стартапы, финансируемые самыми богатыми людьми планеты. Независимо от вашего инвестиционного азарта, стоит ежегодно проходить чекапы, бросить курить, начать питаться правильно, заниматься физкультурой и сократить экранное время.

поделиться трендом:facebookvkontakte

Как формируются тренды

Все мы знаем, что тренды регулярно сменяют друг друга. Но сколько они длятся и что представляет из себя цикл их жизни? Давайте разберемся.

Возникновение, распространение и спад тренда можно представить с помощью графика Эверетта Роджерса, который показывает разные сегменты аудитории, поддерживающей тот или иной тренд.

⌚️ Инноваторы — могут быть как богемой, так и маргиналами, они непосредственно создают тренд. На этом этапе тенденция только зарождается и может не распространиться.

👣 Ранние последователи — это инсайдеры мира моды (фэшн-блогеры, стилисты) или публичные лица, своим авторитетом укрепляющие тренд. Именно в этот период дизайнеры используют его в коллекциях. После подключения ранних последователей тренд получает распространение и впервые выходит на массовый рынок.

👯‍♀️

Раннее большинство — те, кто следят за модой и являются потребителями нового тренда. Они популяризируют его в еще более широких кругах.

👥 Позднее большинство — те, кто опасаются новых трендов и готовы примерять их на себя только без риска выделиться из толпы. Им нужно подтверждение того, что «так принято», на примере большого числа окружающих людей. На данном этапе (часто это второй или третий сезон существования тренда) «раннее большинство» может уже отказаться от тренда.

🐢 Консерваторы — перенимают тренды последними и зачастую уже тогда, когда они перестают быть актуальными.

Таким образом, любой тренд проходит сквозь этапы возгорания и затухания, постепенно привлекая абсолютно разные сегменты потребителей. Средняя

продолжительность жизни тренда — 4–5 лет, а на переход от подиума до гардеробов раннего большинства обычно уходит два года.

👀 Массовая мода и дух времени — приемы сочетаний и фасоны, которые мы замечаем, рассматривая красиво одетых людей на улице — находится в периоде раннего и позднего большинства.

Цвета 2018. Что будет в моде весной и летом?

Институт Pantone опубликовал цвета, которые будут в моде уже в эту весну и лето 2018 года.

Цвет влияет на каждого из нас – особенно, когда он на вершине моды.

Институт Pantone предложил 12 топ-цветов на сезон весна-лето 2018 для мужской и женской моды.

Основываясь на желании клиентов узнать больше, экспериментировать и быть непредсказуемым, паллета цветов 2018 года включает в себя уникальные оттенки. В основе лежат 4 классических тона. Эти цвета позволят обеспечить любой базовый гардероб, а акценты и нюансы можно разнообразить произвольными от базовых тональных сюжетов.

Желание самовысказаться – это главная тема моды 2018 года. Дизайнеры, пытаясь успокоить растущий аппетит потребителей к цвету, предлагают в своих коллекциях самые невиданные сочетания тонов и цветовых решений. В тенденциях моды мы наблюдаем оптимизм и уверенность.

Уникальные цвета отражают энергию, изысканность и взвешенность. Модными остаются как сложные и приземленные тона, так и яркие, и свежие. Сочетания и орнаменты очень разные – от мягких или контрастных до сложных и анархичных.

Мода дает возможность неограниченно экспериментировать и исследовать – человек больше не хочет следовать традиционным сочетаниям цветов. Возраст и пол – это только придуманные ограничения, когда речь идет о цвете. Нетипичные весенние тона продлевают цветной эксперимент на весь год!

Цвета классической палитры

Для многих потребителей классическая палитра неотъемлемая составная часть классического гардероба, основа создания индивидуального стиля.

2018 год предлагает сделать акцент на нюансы классики.

12 топ-цветов

12 цветов и их оттенки, которые будут волновать умы всех модниц мира.

Новые цвета 2018 года рождают молодость и беззаботность. В сложных и необычных ситуациях мы находим удивительное сочетание уникальных тонов.

Фотоколлажи: Instargam

Что будет в моде в кондитерском деле в 2018 году

Мир кондитерских изделий, как и многие другие сферы нашей жизни, подвержен веяниям моды. Популярными могут стать те или иные этнические мотивы, ингредиенты, способ приготовления либо украшения.

К чему готовиться мастерам по изготовлению сладостей уже сейчас?

Мир кондитерских изделий, как и многие другие сферы нашей жизни, подвержен веяниям моды. Популярными могут стать те или иные этнические мотивы, ингредиенты, способ приготовления либо украшения. К чему готовиться мастерам по изготовлению сладостей уже сейчас? Рекомендуем обратить внимание на следующие шесть трендов.

Веганские лакомства

В любом мало-мальски крупном городе сегодня найдется вегетарианское кафе (или хотя бы отдельное меню в ресторанах). Спрос на блюда без молока и яиц в составе довольно высок.

Не обошла эта тенденция и десерты: многие шеф-кондитеры считают, что в 2018-м нас ожидает бум веганских сладостей. Для них используют тесто без яиц и сливочного масла, кремы на растительных «сливках», какао-масло и какао-порошок плюс различные фрукты и ягоды. Этих ингредиентов вполне хватает для создания вкусных рецептов.

Веганские десерты могут соблазнить и любителей масляной сдобы

Овощи

Использование в качестве компонентов для тортов и кексов моркови, тыквы, свеклы – дело привычное, ведь им присуща природная сладость.

Но сегодня покупателям нравится, когда в десерты и выпечку добавляют еще и томаты, сельдерей и прочие овощи. Во-первых, у изделий появляется необычный вкус, во-вторых, такая продукция вполне отвечает моде на правильное питание.

Съедобные цветы

Кремовые цветочки ушли в прошлое, сейчас в качестве украшения актуальны их живые собратья. Ведь лепестки фиалки, розы, сирени, ромашки, лаванды обладают приятным вкусом и ароматом, которые обогащают десерт. Их покрывают прозрачной глазурью и выкладывают на поверхность. Еще один способ применения – подробить в

универсальном измельчителе и добавить в тесто или крем.

Засахаренные цветы – это и украшение, и дополнительный вкусовой акцент

Меньше сахара

Увлечение здоровым питанием предполагает снижение количества сахара в пище. Поэтому тенденция делать кондитерку все менее сладкой будет только развиваться. А чтобы подчеркнуть вкус, в лакомства добавляют немного соли и пряности – от карри до чили. Для пирожных и тортов используют соленую карамель, а для тартов и чизкейков – сыры с пикантными нотками, например, камамбер.

В последнее время в европейских странах вводится «налог на грех» – дополнительные платежи для производителей, которые кладут слишком много сахара в свою продукцию. Пока это касается лишь предприятий, выпускающих напитки, но в перспективе такие меры будут распространены и на кондитеров.

Азиатская экзотика

То и дело в моду входит что-нибудь азиатское: то одежда в японском стиле, то корейская поп-музыка. Добралась волна и до кондитерского дела: десерты с индийскими специями и кокосовые бисквиты по филлипинским мотивам приобретают все больше поклонников.

Такие приправы – сегодняшний must have кондитера

Стремление к простоте

Вычурные украшения десертов уже не в моде – стильным считается натуральный внешний вид изделий. Наиболее популярное покрытие тортов и пирожных – зеркальная глазурь.

Востребованы также шоколадные и сахарные поливки – они быстро и просто наносятся с помощью глазировочной машины.

Яркие тона сейчас не приветствуются, поскольку они явно указывают на наличие синтетических красителей. Более естественные и приятные глазу цвета крема и теста – шоколадный, фруктово-ягодный, молочный.

В простой форме может скрываться довольно сложное содержание

Стремление к натуральности, упор на здоровое питание и разнообразие вкусов – вот что будет царить в кондитерских цехах в наступившем году.

что будет актуально в 2019

Зимнее похолодание – не время отказываться от стильного лука, и мы предлагаем оценить несколько модных тенденций зимы 2019 года. Главные тренды fashion-индустрии представлены на подиуме: некоторые из них повторяют предыдущие, но есть и совсем новые и неожиданные. Разнообразить ваш зимний гардероб поможет свежий взгляд на модные тенденции, а также грамотное сочетание вещей в образе. Что же мы будем носить в 2019 году – безразмерные пуховики, виниловые плащи или комбинезоны?

Оверсайз

Безразмерные вещи в моде уже не первый год, и в сезоне осень-зима 2018/2019 оверсайз снова актуален. Использование многослойности образа, ярких цветов и аксессуаров грамотно подчеркивают эту тенденцию и не дают модницам заскучать. Практичность фасона оверсайз состоит в том, что он подходит для любой фигуры, скрывая недостатки и создавая универсальный силуэт. В сезоне зима 2019 рекомендуем рассмотреть вариант оверсайз-пуховика или пальто.

Дикий Запад

Лук в лучших традициях вестерна – отличный выбор для тех, кто любит выделяться из толпы. Особое внимание этой тематике уделили Isabel Marant, Chloé и Calvin Klein 205W39NYC с ковбойскими сапогами, бахромой и изобилием кожаных изделий. Одеваться в стиле Дикого Запада – это быть смелой и независимой.

Вельвет

Бархатные текстуры чрезвычайно приятны на ощупь, а также раскрывают глубокие оттенки. Вельвет подойдет девушкам нежным и романтичным, а носить его можно как в праздничном аутфите, так и сочетать с минималистичными вещами в повседневном стиле. Попробуйте сыграть на контрастах: вельвет может создать загадочный и элегантный образ.

Огромные пуховики

Мода на утрированно объемные пуховики сохраняется в сезоне зима 2018/2019. Мы можем наблюдать большое количество модных брендов, которые выпускают пуховики необъятных размеров. К слову, в следующем году эта тенденция также сохранится, поэтому покупка такого пуховика станет хорошей инвестицией. 

Винил

Тренд из далеких 80-ых, который продолжает покорять сердца. Кожаные и латексные вещи, особенностью которых является блеск – хит сезона. Вы можете остановить свой выбор на виниловой сумочке или пальто, а также продемонстрировать всем, как могут выглядеть виниловые сапоги холодной зимой.

Брюки-клеш

Фасон, который подходит многим – клеш способен расставить правильные акценты на бедрах и длине ног. Тенденция была актуальной десятилетия назад, и, к счастью, возвращается к нам в 2019 году. 

Плиссе

Женственный и элегантный тренд сезона. Плиссе идеально выглядит в монохромном луке, добавляя силуэту изящности и шарма. В 2019 вы можете отойти от варианта юбки, и попробовать надеть плиссированные брюки или топ. В данном случае не важно, из какого материала была сделана вещь, главное – нежность образа.

Длинная юбка с высокими ботинками

Минималистичный тренд полюбился почитателям моды во всем мире. Высокие ботинки, закрытая шея и длинные юбки – это то, что нравится многим девушкам в этом сезоне. Сочетайте однотонный образ с кожаными сапогами или ботфортами.

Металлик

Одежда и аксессуары из тканей металлик, напоминающих по структуре и виду фольгу, это один из главных футуристических трендов года. Голографические модели платьев и пуховиков навевают атмосферу будущего, как в научно-фантастических фильмах. Почему бы не создать такой образ в 2019?

Многослойность

Одним из самых популярных трендов года является многослойность. Вы можете использовать от 3 до 5 слоев и быть уверенными в своем стиле, как доказывают ведущие дизайнеры. Теперь вы можете смело надеть платье, брюки, и куртку с пальто в одном луке, если захотите.

Коллекции дизайнеров весна-лето 2018 – одевайтесь модно!

Зима, несмотря на всю свою суровость, имеет свойство заканчиваться, поэтому самое время подумать о том, в чем встретить красавицу-весну. В этой статье мы рассмотрим основные моменты и направления женской моды весенне-летнего сезона. Коллекции одежды радуют глаз неожиданными принтами. На женственных нарядах цветут великолепные цветы, зреют фрукты. Да что там фрукты, встречаются и овощи! Вот такие сюрпризы приготовили нам дизайнеры.

Если говорить о новом сезоне одним словом, то это – женственность во всем. Летящий крой, роскошные пышные юбочки, много шелка, кружев, летящих и прозрачных тканей, которые создают ощущение невесомости и создают интригующий образ. В одежде подчеркивается линия талии, при помощи оборок и драпировки формируется идеальная фигура, вносятся некоторые коррективы. Надо отметить, что мода становится очень удобной, и любая вещь с подиума вполне подходит для повседневной жизни. Мода теряет экстравагантность, но это идет только на пользу, т. к. такая мода получает все больше последователей. Практически все великие модельеры утверждают, что носить надо то, что вас украшает. А сейчас получается, модные тенденции развиваются таким образом, чтобы добавить образу женственности, элегантности и красоты.

Новшества в современных коллекциях модной одежды выражаются в использовании цвета и рисунка. Например, известный бренд D&G разработал коллекцию одежды с платочным рисунком.

Модная палитра

Цвета нового сезона радуют и удивляют. Самые модные цвета – самые яркие и вкусные! Одежда, выполненная из ткани насыщенных цветов, как разноцветные леденцы. Здесь и мятно-зеленый, и небесно-голубой, все оттенки розового, карамель, оранжевый апельсин, сочный мандарин, желтый. Конечно, не обойтись без классических серых, бежевых оттенков и белого цвета.

Ретро

Стиль ретро представлен на показах в отдельных элементах одежды и целых образах. Черно-белая классика, заниженная или, наоборот, подчеркнутая линия талии, сочетание черного и красного, обилие аксессуаров. Платья в стиле 20-70 годов относят к ретро-стилю.

В атмосферу двадцатых годов нас возвращают романтичные шляпки и шарфики, замысловатые тюрбаны, пришедшие с востока, богатая отделка. Цвета в основном нежные и размытые, как акварели импрессионистов.

Одежда в стиле пятидесятых выглядит мило и наивно. Костюмы и платья скроены таким образом, что подчеркивают пышность и красоту женских форм, делает фигуру в форме гитары с невероятно тонкой талией. Этому способствуют короткие и приталенные жакеты, пышные юбки до колен, которые держат форму, кружевные воротнички, рукава-фонарики или крылышки, глубокие вырезы на платьях, подчеркивающие высокую грудь, узкие пояса и широкие брюки. Для одежды этого периода характерны рисунки: клетка, горох, полоска.

Семидесятые принесли платформу и плоскую подошву в обуви, брюки-клеш, юбку типа колокол, кожаную одежду (для лета не совсем подходящий материал), трикотаж, рукав кроя «летучая мышь», короткие платья силуэтов в виде буквы «Н» или «А», а также длинные платья. Для моды тех лет характерно сочетание ярких и нейтральных цветов, фантазийные рисунки, «психоделические» расцветки. Модные тенденции очень часто заимствуются из кино. Здесь современные модельеры черпают свое вдохновение. Образы голливудских звезд прошлого века – вот пример для современных модниц.

Цветочные мотивы

Цветы, пожалуй, самый излюбленный мотив для легкой одежды. Используются любые цветы – полевые и садовые, сказочные и нереальные. Причем модными являются все цветочные мотивы: мелкие и крупные цветы, стилизованные восточные цветочные мотивы, яркие тропические букеты.

Минимализм

Лаконичный и в тоже время элегантный и изысканный стиль. Сегодня простые минималистические формы дополняют драпировкой и разбивают на дополнительные детали. В одежде такого стиля преобладают спокойные оттенки и нейтральные рисунки.

Животные принты

Необычные звери шагают по подиуму! Зеленый леопард, синий питон, тигры и зебры самых разнообразных цветов. Неординарно смотрятся зоологические рисунки огромных размеров.

Блеск и гламур

Блестящая одежда днем? Пожалуйста! Теперь блестят не только топы, блузы и платья, но и пальто, куртки, жакеты и жилеты. Обилие отделки золотом и стразами возвращает нас в эпоху стиля «диско».

Асимметрия

Асимметричный крой не только выглядит необычно, но и позволяет сделать фигуру визуально более стройной, т. к. неровности отвлекают внимание. Одежда на одно плечо, юбки с краями неодинаковой длины – фавориты моды.

Обувь

Одежда дополняется стильной обувью на платформе. Высокий, прямой и устойчивый каблук также приветствуется. Летом очень удобно будет ходить в сандалиях на ремешках и босоножках, которые завязывают на щиколотках при помощи лент.

Аксессуары

Аксессуары должны быть крупными и выразительными, приветствуются животные принты и яркие цвета.

8 модных вещей, которые никто не будет носить в 2019 году / AdMe

Не за горами то время, когда модные тенденции в одежде будет создавать искусственный интеллект. Но пока людям, которые хотят выглядеть стильно, приходится следить за трендами, которые вводят дизайнеры модных домов. В этой статье мы расскажем, какие вещи лучше оставить в 2018 году и чем их можно заменить.

AdMe.ru не призывает вас срочно выбросить одежду, которая теряет актуальность, хотя бы потому, что мода циклична и когда-нибудь ботфорты-чулки снова будут популярны. Эта статья призвана помочь лишь в выборе новых элементов гардероба.

Mom-джинсы

Такие джинсы популярны уже не первый сезон, но пришло время с ними распрощаться. Стилисты и дизайнеры уверены, что они еще вернутся в наш гардероб, но только не в следующем году. Дело в том, что mom-джинсы стали так же популярны, как джинсы с заниженной талией в начале 2000-х. Но последние настолько всем надоели, что их не носят до сих пор. Если все продолжат носить mom-джинсы, их ждет такая же участь.

Обычными джинсами с высокой талией. Подберите тот фасон, который идеально подойдет вашей фигуре. А еще пора вспомнить про клеш. В последнее время дизайнеры все чаще отдают предпочтение таким брюкам.

Рукава, расширяющиеся книзу

Рукава, которые расширяются книзу, начали набирать популярность еще в 2015 году. С тех пор они становились лишь привлекательнее, но теперь интерес к ним идет на спад. К тому же они не слишком практичные: быстро пачкаются, а поверх платья или блузки с такими рукавами ничего не наденешь.

Если хочется носить блузки или платья с нетипичными широкими рукавами, то просто выбирайте модели с манжетами. Это и удобно, и стильно.

Сапоги в ковбойском стиле

Несмотря на то что этой осенью такая обувь довольно популярна, в следующем году ей не место. Дело в том, что ковбойский стиль в целом — это смелый шаг, но идут такие вещи далеко не всем. К тому же обычно они делаются из плотных тканей, которые не хочется носить весной.

Женственными полусапогами или массивными ботинками в зависимости от ваших предпочтений.

Короткие, но широкие топы и футболки

Такие топы и футболки выглядят на вешалке как бесформенный квадрат. Но девушки надеются, что на них такие вещи станут более симпатичными. На деле это практически никогда не происходит. Стилисты уверены, что короткие, но широкие топы и футболки были любопытным экспериментом, но пришло время оставить их в прошлом.

Все еще актуальны обычные футболки по фигуре и футболки oversize, которые вы можете заправить в брюки и подчеркнуть таким образом талию. Еще один вариант — внизу такой футболки сделать узел. Это также поможет подчеркнуть достоинства фигуры.

Мюли

В последние годы многие дизайнеры включали в свои коллекции мюли самых разных цветов и форм. Можно было встретить их с длинными носами, на шпильке или небольшом каблуке. Но теперь они утратили былую популярность. Возможно, из-за того, что такая обувь не очень удобна из-за отсутствия задника.

Парадной альтернативой все еще остаются туфли, босоножки или сабо. А более удобный вариант без каблука — лоферы, мокасины или эспадрильи.

Поясная сумка

Поясные сумки были на пике популярности весь 2018 год, и поэтому они всем уже порядком надоели. В 2019 году им на смену придет другая модель.

Сумка-седло, которая была популярна в конце 90-х и начале нулевых, снова войдет в моду. Она компактная, но такая же вместительная, как и поясная.

Объемные трикотажные шарфы

Большие шарфы, в которые можно укутаться как в плед, популярны уже не первый сезон. Но скоро на улицах крупных городов их станет значительно меньше, так как тренд идет на спад.

Более популярными становятся платки, которые можно элегантно повязывать на голову или укрывать ими шею. Если морозы все же сильные, отдайте предпочтение шерстяному шарфу, а не трикотажному.

Тканевые ботфорты с острыми носами

Ботфорты-чулки смотрятся довольно элегантно, но уже набили оскомину. В 2019 году совсем не актуальными будут модели на шпильке с острыми носами.

Если хочется оставить ботфорты в гардеробе, но выглядеть более стильно, отдайте предпочтение не шпилькам, а более широким и низким каблукам. И обязательно экспериментируйте с цветами — не стоит ограничиваться черным. Но намного эффектнее будут смотреться полусапоги или ботильоны на широком каблуке.

А с какими модными трендами вы бы хотели распрощаться? Может, какие-то вещи до ужаса наскучили и встречаются на каждом шагу? Расскажите нам в комментариях.

10 тенденций, которые будут определять повестку дня в мире моды в 2018 году

Эта статья впервые появилась в отчете BoF и McKinsey & Company «Состояние моды 2018».

ЛОНДОН, Великобритания — После трудного, но улучшающегося 2017 года в 2018 году ожидается продолжение восстановления. Глобальный индекс моды McKinsey прогнозирует, что глобальные продажи индустрии моды вырастут на 3,5–4,5% в 2018 году. Но этот рост не распределяется равномерно по всем регионам или сегментам.Рост обусловлен развивающимися рынками, где руководители из Азиатско-Тихоокеанского региона, развивающихся стран Европы и Латинской Америки, участвовавшие в опросе BoF-McKinsey Global Fashion Survey, более позитивно оценивают общие перспективы бизнеса.

Прогнозы роста продаж на 2018 год Прогнозы роста продаж на 2018 год

Прогнозы роста продаж на 2018 год

На основании результатов нашего опроса, интервью с руководителями и экспертами индустрии моды и исследований, проведенных в течение года, мы определили десять основных тенденций, которые мы рассчитывают сформировать индустрию моды в 2018 году.Эти десять тенденций можно разделить на три основные категории: глобальная экономика, потребительские сдвиги и изменения в системе моды. В целом, 2018 год станет еще одним сложным годом для игроков в сфере моды, но и для тех, кто хочет помочь разработать новые функции современной системы моды и проложить путь через нее, 2018 год также принесет много впечатлений.

Макроэкономика

Прошли те времена, когда западные рынки были глобальным экономическим оплотом. Экономический рост смещается от зрелых регионов на Западе к развивающимся рынкам на Юге и Востоке.По данным McKinsey FashionScope, к 2018 году более половины продаж одежды и обуви будет происходить за пределами Европы и Северной Америки. Быстрорастущие города на развивающихся рынках являются особенно важными центрами роста индустрии моды. Многие действующие операторы, основными рынками которых являются развитые страны, сталкиваются со стагнацией прогнозов продаж и прибыльности и вынуждены искать новые точки роста.

Кроме того, ускоряется внедрение прорывных технологий, таких как передовая робототехника, мобильный интернет, расширенная аналитика, виртуальная и дополненная реальность и искусственный интеллект, которые могут изменить целые отрасли, включая моду.А с ростом цифровой трансграничной торговли «местным героям» со средним ценностным предложением становится все труднее конкурировать, когда любой, кто лучше всех делает то, что он делает, теоретически может стать мировым чемпионом.

Смена потребителей

Мировая индустрия моды вступает в решающую фазу внедрения цифровых технологий основными потребителями, и прогнозируется быстрый рост онлайн-продаж одежды и обуви, не в последнюю очередь на развивающихся рынках. В среднем потребители в Юго-Восточной Азии проводят в Интернете около восьми часов в день; от социальных сетей до потокового видео и покупок среди прочего.Удобство современного покупателя благодаря цифровым каналам и контенту изменило путь потребителя от традиционной линейной модели к сложному путешествию через онлайн и офлайн точки соприкосновения. Но независимо от точки соприкосновения потребители всегда ожидают постоянного взаимодействия с брендом.

Компании электронной коммерции, ориентированные на цифровые технологии, от Amazon до Zappos и от Alibaba до Net-a-Porter, продолжают поднимать планку — не в последнюю очередь для модных компаний, стремящихся обеспечить еще более первоклассный опыт.Сегодня многие потребители ожидают безупречной функциональности и немедленной поддержки в любое время. Они привыкают к быстрым срокам доставки, поскольку игроки постоянно конкурируют за более быструю доставку продуктов, как мы видели на примере партнерства между Farfetch и Gucci, которое предлагает доставку в выбранных городах из магазина до дома покупателя за 90 минут или меньше. Внимание клиентов также настроено на новые каналы коммуникаций. На Филиппинах, в Бразилии и ОАЭ пользователи социальных сетей сообщают, что теперь они проводят на этих платформах в среднем более трех часов в день.Это оказывает глубокое влияние на моду, так как на решения о покупке влияют социальные сети, рецензии и влиятельные лица.

Имея под рукой информацию и легкость сравнения, потребители становятся менее лояльными к бренду: среди миллениалов две трети говорят, что готовы сменить бренд со скидкой в ​​30 и более процентов. Но хотя они очень чувствительны к цене, они также основывают свои решения о покупке на том, соответствуют ли методы и миссия компании их ценностям.Это поколение предъявляет более высокие требования к тому, что компания должна предложить: удобство, качество, ориентация на ценности, новизну и цену.

Проблемы, с которыми сталкивается индустрия моды, продолжают сохраняться Проблемы, с которыми сталкивается индустрия моды, продолжают сохраняться

Проблемы, с которыми сталкивается индустрия моды, продолжают сохраняться

Система моды

Рука В связи с онлайн-движением многие модные компании испытывают резкое снижение физического трафика.Они одновременно ищут способы снизить эксплуатационные расходы магазина, переоценить сети магазинов и внедрить новшества в магазине для привлечения покупателей. Цифровой переход ударил по некоторым сильнее, чем по другим. Например, в последние годы продажи универмагов в США резко упали, и ожидается, что количество закрывающихся торговых центров возрастет. Вялые продажи в универмагах в сочетании с желанием повысить маржу и контролировать презентацию бренда, скидки и данные о клиентах заставляют бренды переходить к моделям прямого обращения к потребителю.В то время как многие игроки индустрии моды прилагают все усилия, чтобы обеспечить беспрепятственный, интегрированный процесс совершения покупок через точки соприкосновения, препятствия остаются высокими из-за сложных технологических последствий, а также головных болей в области эксплуатации, логистики, организации и управления. Кроме того, многоканальные усилия часто оказывались трудными для получения прибыли. Между тем, индустрия моды разрушается инновационными бизнес-моделями. Примеры варьируются от управляемых данными услуг на основе подписки, таких как Stitch Fix, до стартапов экономики совместного использования, таких как VillageLuxe, и одноранговых продаж в Grailed.

Распространение данных и экспоненциальный рост производительности технологий открыли двери для использования больших данных. Использование обширных данных и подробной информации о клиентах для принятия обоснованных решений открывает возможности для бизнеса по всей цепочке создания стоимости в сфере моды в различных областях, от динамического ценообразования до оптимизированного пополнения ассортимента. Хотя преимущества использования данных могут быть значительными, также возникают новые проблемы, такие как защита данных клиентов и конфиденциальность.

Быстрый темп индустрии потрясает систему моды.Продажи в традиционном секторе быстрой моды быстро выросли более чем на 20 процентов за последние три года, и новые игроки в сфере быстрой моды набирают силу. Чтобы не отставать, ведущие игроки рынка моды сокращают время от дизайна до прилавка, включая недавнее заявление Gucci о том, что основное внимание будет уделено оптимизации цепочки поставок и оперативности (Иллюстрация 5). Эта «жажда скорости» отчасти вызвана тем, что социальные сети доносят модные тенденции до большего числа потребителей более быстрыми темпами, чем в прошлом.Лидеры отрасли также повышают стандарты, поскольку аналитика и информация о клиентах позволяют им лучше удовлетворять потребности клиентов и повышать скорость реагирования. Но скорость и гибкость создают новые проблемы. Сокращение времени выполнения заказа требует серьезных изменений в традиционной бизнес-модели и настройке цепочки поставок, а также смещения акцента на модель, ориентированную на клиента, где покупатель является основным двигателем проектирования, производства и мерчандайзинга. То, как модные компании играют сегодня, сильно различается. Компании, все еще играющие по старым правилам, с длительными сквозными процессами разработки продукта, сталкиваются с повышенным риском моды и избыточными запасами, если они не в состоянии удовлетворить потребительский спрос. Но другие создают гибкие цепочки поставок, поддерживаемые более качественной информацией о потребителях. Игроки в сфере моды, которые лидируют по скорости, раздвигают границы своего творческого процесса и выполняют акробатические трюки с цепочками поставок, при этом граница близка к цепочке поставок в режиме реального времени, подпитываемой методом «тестируй и учись» и аналитикой данных.

10 ТЕНДЕНЦИЙ, КОТОРЫЕ БУДУТ ОПРЕДЕЛЯТЬ ПОВЕСТКУ ДНЯ МИРОВОЙ ИНДУСТРИИ МОДЫ В 2018 ГОДУ

1. Предсказуемо непредсказуемо

Геополитические потрясения, экономическая неопределенность и непредсказуемость стали новой нормой.Модные компании и руководители должны продолжать быть бдительными и гибкими, чтобы адаптироваться к постоянно меняющейся среде, но они будут все больше сосредотачиваться на том, чтобы направлять свою энергию на то, что находится под их контролем.

2. Перезагрузка глобализации

Несмотря на подъем национализма, изоляционистскую риторику и переориентацию, глобализация не остановится. Новая фаза глобализации, характеризующаяся экспоненциальным ростом трансграничной полосы пропускания, возможностей подключения и потоков цифровых данных, изменит глобальные правила игры и даст некоторым игрокам конкурентное преимущество.

3. Первопроходцы из Азии

Обладая двумя третями мировых единорогов электронной коммерции, более чем половиной мировых розничных онлайн-продаж и бесчисленными цифровыми и техническими инновациями, Азия больше не ждет, пока западные компании сделают шаг вперед. Азиатские игроки еще больше укрепят свою власть и лидерство благодаря новаторским инновациям, инвестициям и расширению в глобальном масштабе.

4. Переход на личности

Персонализация и курирование станут более важными для клиента.Поскольку потребительские ценности объединяются вокруг аутентичности и индивидуальности, бренды будут еще больше ценить данные для разработки рекомендаций, привлечения влиятельных лиц и персонализации опыта. Процветающие модные компании сосредоточатся на своих сильных сторонах.

5. Платформы первые

Потребители будут все чаще обращать внимание на онлайн-платформы как на первую точку поиска, привлеченные их удобством, актуальностью и широтой предложения. Будь то массовые, специализированные или премиальные платформы, они будут продолжать расти в масштабах и охватывать привлекательные модные бренды, чтобы найти способы более активного взаимодействия с этими мощными каналами продаж.Вопрос для модных брендов больше не «если», а «как» сотрудничать с крупными онлайн-платформами.

6. Мобильная одержимость

По мере роста одержимости потребителей мобильными устройствами сквозные транзакции также будут перемещаться на мобильные устройства. Учитывая изобилие решений для мобильных платежей, уже доступных во всем мире, потребители будут ожидать, что модные компании будут обслуживать все более удобные мобильные транзакции.

7. ИИ становится реальным

Ведущие новаторы раскроют возможности искусственного интеллекта во всех звеньях цепочки создания стоимости в сфере моды, изучая новые способы создания ценности для тех, кто работает в индустрии моды.Усовершенствования искусственного интеллекта выйдут за рамки традиционных областей машинных задач и охватят творческие процессы и процессы взаимодействия с клиентами, стирая грань между технологиями и творчеством.

8. Доверие к устойчивому развитию

Устойчивое развитие превратится из меню маркетинговых инициатив КСО в неотъемлемую часть системы планирования, в которой принципы экономики замкнутого цикла внедряются по всей цепочке создания стоимости. Все больше модных брендов будут планировать возможность вторичной переработки на этапе цепочки поставок, и многие будут использовать устойчивость за счет технических инноваций, чтобы раскрыть эффективность, прозрачность, ориентацию на миссию и подлинные этические обновления.

9. Внеценовой обман

Рост сектора внебиржевой торговли по-прежнему обусловлен представлением о том, что он обеспечивает решение таких проблем, как избыточные запасы и медленный рост, но рынок США служит предупреждением о насыщении и возможной каннибализации продаж. По мере того, как Европа и Азия подсаживаются на миф о «панацее» внебиржевой торговли, индустрия моды может оказаться под угрозой снижения маржи, если компании тщательно не продумают свои стратегии внебиржевых каналов сбыта.

10. Стартовое мышление

Из-за острой и острой потребности в инновациях в отрасли все большее число модных компаний будут стремиться подражать качествам стартапов, таким как гибкость, сотрудничество и открытость. Традиционные и традиционные игроки по-прежнему будут вынуждены открывать свой разум новым типам талантов, новым способам работы, новым видам партнерства и новым инвестиционным моделям.

худших модных тенденций 2018 года: 8 вещей, которые мы оставляем позади

В прошлом году боги моды благословили нас множеством трендов 10/10: смелые украшения из акрила, милые тканые сумки и все с леопардовым принтом, и это лишь некоторые из наших фаворитов. Но похоже, что на каждую шикарную тенденцию, которая вышла на первый план, пришла и совершенно странная, заставившая нас спросить: «Серьезно? Но почему?!»

Многие модницы года, кажется, были вдохновлены увлечением уличной одеждой и спортивным досугом, взяв самые повседневные предметы одежды и превратив их в эффектные вещи. Мы определенно здесь для стильных спортивных штанов и поясных сумок, но от некоторых из этих вещей, таких как велосипедные шорты из спандекса, мы просто не можем отказаться.

Другими прискорбными трендами 2018 года были стили возврата из 90-х и 00-х, которые мы никогда не думали, что увидим снова — или, по крайней мере, мы надеялись. А еще есть действительно ошеломляющие, такие как дизайнерские Crocs, которые убедили нас, что индустрия моды просто троллит нас.

Впереди восемь самых смелых и худших модных тенденций 2018 года, с которыми мы рады попрощаться в 2019 году.

Дизайнерские пластиковые пакеты

(Фото: Hypebae.com)

В этом году моделью элитной сумки Ikea была дизайнерская пластиковая сумка для покупок. Все верно: хлипкие сумки, которые продаются в продуктовых магазинах, продаются такими брендами, как Celine, за 790 долларов.

Маленькие солнцезащитные очки

 

Солнцезащитные очки Gentle Monster, $305, ssense.com

Любите их или ненавидите, нельзя отрицать, что крошечные солнцезащитные очки заставили людей говорить в 2018 году. Такие знаменитости, как Белла Хадид, казалось, без особых усилий надевали их, но мы серьезно обеспокоены здоровьем ее глаз, потому что эти оправы никоим образом не блокируют ультрафиолетовые лучи. .

Велосипедные шорты

Атмосферный шорт TNA, 38 долларов США, aritzia.com

Не зашли ли маленькие обтягивающие велосипедки слишком далеко в тренде athleisure в 2018 году? Мы позволим вам быть судьей, потому что мы, конечно, не хотим их проверять.

Crocs Collabs

(Фото: Crocs)

Как раз когда вы думали, что коллаборации с Crocs *наконец* ушли в прошлое, Post Malone пошел дальше и стал партнером обувного бренда, чтобы создать ограниченную серию резиновых сабо, о которых никто не просил. Хотите верьте, хотите нет, но, по-видимому, для них существует огромный рынок, потому что первый выпуск был распродан за 10 минут, а пары перепроданы более чем за 1000 долларов!

Платья-пуховики

Платье Moncler Pierpaolo Piccioli, $3631, moncler.com

По мере того, как дни становятся холоднее, мы начинаем думать, что модное платье-пуховик, которое Милли Бобби Браун носила на Неделе моды в Милане, в конце концов, не такая уж плохая идея… но затем мы взглянули на цену этот вариант Moncler — эквивалентный арендной плате за пару месяцев — и сразу же были проверены на реальность.

Спортивные оттенки

Солнцезащитные очки Illesteva Managua в ацетатной оправе D, $348, net-a-porter.com

Ким Кей пытался (и не смог) сделать многие вещи крутыми в прошлом году, например солнцезащитные очки с запахом, которые напоминают пару, которая была у твоего отца в 90-х. Мы надеемся, что в 2019 году мы начнем видеть солнцезащитные очки обычного размера.

Модные резиновые перчатки

Calvin Klein Spring 2018 (Фото: ImaxTree)

Дизайнер Раф Симонс отправил моделей по подиуму на показе Calvin Klein Spring 2018 в очень длинных резиновых перчатках (да, таких, которыми вы чистите свой туалет), и мы были — и до сих пор — очень сбиты с толку.

Джинсы Bootcut

Джинсы Zara, $50, zara.com

Хотя мы рады, что супероблегающие джинсы наконец-то уходят в прошлое, мы не в восторге от того, что их заменяют джинсы Bootcut. Конечно, эта тенденция еще не вошла в полную силу, но GQ утверждает, что это лишь вопрос времени, и нам нужно серьезно что-то сделать, прежде чем это произойдет.

Родственный:

Он здесь! В нашем Путеводителе по праздничным подаркам есть что-то для всех в вашем списке
Вот некоторые *на самом деле* стильные взгляды, за которыми стоит следить в Insta
Это модные тенденции начала 2000-х, которые мы хотим, чтобы мы качались

2018 год был годом, когда мода быстро переместилась на 3018

Как будут выглядеть наши тела через 1000 лет? Этот вопрос звучал в моде в этом году, когда множество дизайнеров исследовали футуристические возможности нашей анатомии с помощью физических манипуляций и модификаций тела и отправили на подиум армию пост-людей. В конце концов, сейчас, когда технологии развиваются быстрее, чем когда-либо, неужели это так надуманно думать, что когда-нибудь в ближайшее время у некоторых из нас может появиться лишняя конечность или две?

В течение года солнцезащитные очки в стиле Matrix , обтекаемая «одежда будущего» и утилитарные, технологически инновационные коллекции проникли на подиумы во всех четырех столицах моды (и за их пределами). Однако ряд дизайнеров сделали еще один шаг вперед, представляя себе не просто одежду, а межгалактическое будущее, в котором параметры нашей нынешней физической формы, казалось бы, были стерты — среди них были Ксандер Чжоу, Гуччи и Диор.

Все началось еще в феврале, на показе Gucci AW18, где у некоторых моделей было по три глаза, а у других были копии собственных голов. Вдохновленный эссе Донны Харауэй 1984 года Манифест киборга, , гибриды человека и пришельца Алессандро Микеле , по-видимому, слились воедино в операционной, действие которой происходило в шоу, не только воображали, как могло бы выглядеть внеземное тело, но также, что, возможно, более важно, как бы она выглядела, одетая в монограмму Gucci.

Между тем, на показе сезона весна-лето 2019 в Милане итальянский лейбл уличной одежды GCDS освободил место в своей линейке для моделей с третьей грудью. В укороченных бралеттах, которые сверкали больше, чем под грудью, Интернет взбесился, а модели стали вирусными, и многие полагали, что они были непосредственно вдохновлены культовым фильмом 1990 года «Вспомнить все » — но на самом деле причины модификации тела были очень крутыми. глубже этого. В рамках интервью с People креативный директор GCDS Джулиано Кальца объяснил, что он делает заявление другого рода: «Во времена, когда культура и искусство нуждаются в кормлении больше, чем когда-либо, три груди могут быть полезны.” Кроме тех случаев, когда вам нужно купить бюстгальтер, то есть.

Однако модификация тела изучалась не только в Милане. На показе Ксандера Чжоу в Лондоне «беременные» мужчины-модели в утилитарной коллекции дизайнера SS19 шли по подиуму, как будто они были искусственно оплодотворены или оплодотворены инопланетянами. В его Instagram фотография одного из мальчиков с искусственным животом была подписана: «В Supernatural, Extraterrestrial & Co. мы готовы приветствовать будущую мужскую беременность».Работа визажиста и креативного директора Dazed Beauty Исамайи Ффренч, были также шестирукие модели и волоконно-оптические нити, казалось бы, проходящие под кожей многих из прогуливающихся, поскольку Чжоу стирал не только грань между гендерными ролями, но и также тот, который разделяет человека и пришельца.

«В 2018 году дизайнеры представляли не просто одежду, а межгалактическое будущее: где параметры нашей нынешней физической формы, казалось бы, были стерты»

Идею эволюционировавшего внеземного существа Чарльз Джеффри также исследовал для SS19, когда он нанял визажиста Dazed 100 Люси Бридж для создания тонких мутаций лица.Изменив структуру лица некоторых моделей, удлинив и выпятив их надбровные кости и лоб, шоу представило странную утопию, куда маргинализированные люди (и инопланетные существа) будут переселяться и развиваться в ближайшие годы. А на недавнем показе Ким Джонс Pre-Fall Dior, который состоялся в Токио, у моделей были украшения в виде печатных плат, приклеенные к их рукам и затылку — потому что превращались не только инопланетяне, но и роботы.

Неизбежно, что в этом году модификация тела также распространилась с подиума и повсюду в Instagram.Целое сообщество креативщиков IG экспериментирует с потусторонними лицевыми протезами, в частности с эльфийскими ушами, как часть отказа от традиционных стандартов красоты, в то время как в Нью-Йорке на выставке A.Human была представлена ​​футуристическая линия «украшений», сделанных в основном из силикона в похожие на телесные тона, которые были слеплены с телом владельца, как если бы они были его частью. Как будто вам нужны дополнительные доказательства того, что модификация тела будет иметь огромное значение в 2019 году, Ким Кардашьян выразила свою поддержку, опубликовав себя в одном из нарядов A.Люди в ее Instagram — и мы все знаем, что куда бы Ким ни пошла, тренд обязательно последует.

Так что же это такое? Учитывая хрупкое состояние мира сегодня, вполне естественно, что дизайнеры представляют себе, как жизнь на земле (или за ее пределами) может выглядеть в будущем, будь то благодаря технологическим достижениям и инновациям или модификации тела. Помимо протезов, лейблы, в том числе Balenciaga , экспериментируют с 3D-моделированием в своих коллекциях, в то время как целый ряд брендов, включая Balmain, Ugg и Dior, в этом году привлекли влиятельных лиц с компьютерной графикой и искусственным интеллектом для «моделирования» в своих кампаниях.

Помимо отказа от устоявшихся и архаичных представлений о красоте и воображения будущего, в котором параметры пола и даже видов были полностью разрушены, инопланетные гуманоиды, которых можно увидеть на подиумах по всему миру, создают что-то совершенно новое в моде. А учитывая тот факт, что такие люди, как Лил Микела и робот София, занимают желанные должности редакторов и украшают обложки множества журналов, возможно, пришло время принять их, если вы не можете победить их, присоединяйтесь к ним. А теперь – передайте эльфийские уши, пожалуйста.

Три модных тренда 2018 года, которые заставят вас переосмыслить бизнес как обычно

Каждый февраль тысячи брендов и специалистов в области моды со всего мира стекаются в Лас-Вегас, чтобы найти материалы, разместить заказы и в конечном итоге получить представление о — если не влюбиться в последние тенденции моды в MAGIC. В ходе трехдневного мероприятия, известного как крупнейшая выставка женской одежды и аксессуаров в индустрии моды, было размещено заказов на сумму более 600 миллионов долларов; и бренды, как новые, так и старые, сталкиваются друг с другом, чтобы удовлетворить потребности крупнейших мировых ритейлеров.

В качестве вице-президента WWDMAGIC (показ женской одежды) и трех других ведущих показов UBM Fashion, включая AccessoriesTheShow, FAME и POOLTRADESHOW, Келли Хелфман является лидером отрасли с почти двадцатилетним опытом работы в сфере моды. Отрасль, несмотря на всю ее кажущуюся поверхностной шумиху, в конечном итоге предоставляет уникальную линзу, через которую мы можем изучать более крупные бизнес-тенденции — от того, как клиенты взаимодействуют с брендами и продвигают их, до того, где и как они совершают покупки.

Я встретился с Хелфман в первый день выставки, когда она была занята запуском GLAM, новой области в WWDMAGIC, ориентированной на потребителей-миллениалов.Наш разговор осветил три основные тенденции, за которыми стоит следить в 2018 году, каждая из которых имеет далеко идущие последствия для индустрии моды и не только.      

Тенденция № 1: розничные продавцы внедряют цифровую трансформацию

Мы часто читаем заголовки о том, как интернет-магазины хоронят традиционный бизнес. Согласно последним данным Бюро переписи населения США, электронная коммерция по-прежнему составляет менее 10 процентов от общего объема розничных продаж. Это означает, что потребители по-прежнему делают большую часть своих покупок в местах со стенами, потолками, дверями и полами; но не обязательно, потому что это их предпочтение.

Хелфман признает, что изменение потребительских предпочтений является огромной проблемой, особенно для небольших брендов, ориентированных на продажи в магазинах: «Нет сомнений в том, что онлайн будет продолжать расти очень быстро. Если у вас есть кирпич и раствор, вам также нужно чтобы ваш продукт был доступен для покупки в интернет-магазине, в дополнение к продаже в Instagram и использованию преимуществ Facebook Live для перемещения инвентаря».

Вместо того, чтобы относиться к Интернету как к врагу, розничные продавцы (от одежды до продуктов питания) должны сделать онлайн и мобильные точки взаимодействия неотъемлемой частью обслуживания клиентов.«Это действительно выходит за рамки простой возможности купить продукт в Интернете», — добавляет Хелфман. «Все начинается с того, как клиенты взаимодействуют с вашим веб-сайтом и лентами социальных сетей, а затем с того, как бренд взаимодействует с ними после покупки».

Совершают ли они покупки в крупной торговой точке или в маленьком бутике, потребители хотят иметь возможность просматривать ассортимент на веб-сайте магазина и находить точную информацию о ценах, наличии товаров и событиях. Хелфман метко отмечает, что любой бизнес может воспользоваться преимуществами цифровой витрины, независимо от его размера: «Если у небольшого магазина нет бюджета или доступа для открытия собственного интернет-магазина, существует множество платформ электронной коммерции для продажи. через Etsy и eBay.»     

Цифровая трансформация, подпитываемая мобильными устройствами и автоматизацией, также коренным образом изменила способы оплаты товаров потребителями. Хелфман говорит о вариантах безналичной оплаты (независимо от того, позволяют ли потребители использовать свою карту Visa,  нажать для оплаты с помощью мобильного телефона или принять Apple Pay) стали повсеместными среди крупных розничных продавцов, что заставляет малые предприятия предлагать ту же услугу: «Небольшие магазины имеют доступ к безналичным платежам через крупные финансовые компании и не боятся начать изучать это.Все крупные розничные продавцы начали принимать безналичные платежи, так что в конечном итоге небольшие магазины должны будут перейти на новый уровень». также станет более привлекательным для одной из самых значительных демографических групп потребителей: миллениалов.В 2016 году миллениалы затмили бэби-бумеров и стали самым многочисленным живущим поколением в Соединенных Штатах, а к 2020 году они, как ожидается, потратят 1 доллар. 4 трлн в год (что составляет около 30 процентов от общего объема розничных продаж). Миллениалы только сейчас вступают в свои лучшие трудовые годы, и их доля в экономике в ближайшем будущем будет только увеличиваться.

По словам Хелфман, типичная женщина-миллениал «использует в среднем 13 продуктов для лица в день». Вот почему она говорит, что «традиционные розничные торговцы одеждой должны запрыгнуть на подножку и добавить косметические товары в свою линейку, если они еще этого не сделали.«По этой же причине в этом году WWDMAGIC запустил GLAM, демонстрируя самые быстрорастущие косметические бренды (например, лак для ногтей, помада, ресницы), поскольку миллениалы рассматривают продукты как продолжение или вдохновение для своего выбора моды.     

Хелфман объясняет, что миллениалы отказываются быть ограниченным крупными брендами, когда речь идет о косметических продуктах: «Поколение миллениалов, одержимое влиятельными лицами в области макияжа и просмотрами обучающих видео на YouTube, делает все возможное для независимых косметических брендов». «выбор» и «мобильность».«Не обязательно, что они непостоянны, просто они привыкли плавно переходить от одного места, продукта или человека к другому. Помимо выбора моды, эти приоритеты отражаются в том, как миллениалы работают и живут, в их готовности

Тенденция № 3: Рост влияния маркетинга

Успешный маркетинг влияния повышает лояльность и узнаваемость — жизненно важные активы для любого бизнеса.В то время как сайты социальных сетей, такие как Snapchat, Instagram и Facebook, особенно полезны для розничных продавцов модной одежды (и предприятий в любой другой отрасли, ориентированной на дизайн), когда Хелфман говорит, что «социальный контент будет подталкивать покупателей в магазин», она говорит не только о косметике. уроки на ютубе.

В конце прошлого года Linqia опубликовала опрос 181 маркетолога, который обнаружил широкую поддержку маркетинга влияния: 86 процентов респондентов заявили, что использовали маркетинг влияния в 2017 году, а 92 процента назвали его эффективной стратегией. Кроме того, 39 процентов респондентов заявили, что планируют увеличить свои бюджеты на маркетинг влияния в 2018 году.

Популярность маркетинга влияния растет, потому что он способен разрушать барьеры, связанные с репутацией и кажущейся доступностью влиятельного лица. Исследование 2017 года, проведенное Collective Bias и Inmar, показало, что «контент влиятельных лиц значительно превосходит контрольные группы» по различным показателям, от окупаемости рекламных расходов до посещаемости. Например, когда исследователи познакомили группу потребителей с инфлюенсерным контентом, рекламирующим розничного продавца, почти 50 % из них посетили магазин в течение четырех дней по сравнению с 29 % в контрольной группе.

Это все причины, по которым Хелфман говорит, что предприятия должны работать с местными лидерами мнений для продвижения своих магазинов — процесс, который можно упростить и расширить в Интернете.

«Есть большая вероятность, что модные тенденции 2018 года, в том числе лавандовый цвет (посмотрите на очки Diff), клетчатые узоры (Moon River лидирует) и крупные цветочные мотивы (Line & Dot правильно поняли), не были популяризированы знаменитостью или Кейт Миддлтон», — отмечает она. «Независимо от того, хотят бренды принять это или нет, вам может быть лучше найти онлайн-личность или модницу на местном рынке, чтобы увеличить ваши продажи.

Если нынешние тенденции в индустрии моды и говорят нам о чем-либо в более широком масштабе, то вот что: независимо от того, являетесь ли вы крупным бизнесом или малым, потребители (особенно миллениалы) интегрируют свою онлайн- и офлайн-жизнь, как никогда раньше; и они поиск знакомых, надежных и дальновидных источников, чтобы просветить их о том, что должно быть. В конечном счете, мы хотим быть частью процесса моды, а не оставаться на обочине, и мы хотим поддерживать связь с брендами и розничными продавцами на протяжении всего опыта.

Мнения, выраженные здесь обозревателями Inc.com, являются их собственными, а не мнениями Inc.com.

Дежа ты? Рост пятилетней тенденции | Мода

Итак, однажды вечером в январе я сидела на своем позолоченном стуле на парижских показах высокой моды, ожидая начала показа Givenchy, теребя атласные ленты, стягивающие запястья моего любимого нового свитера из перламутра, праздное время прочь с небольшим легким покупками экрана. Я увеличила изображение нового сезона платья Ellery, чьи рукава, закрученные и ниспадающие, как лимонная цедра в коктейльном бокале, привлекли мое внимание, но затем я отвлеклась на небесно-черную блузку Givenchy, которую носили пиарщики, с пенистым тюлем. рукава, которые выглядят как чрезвычайно шикарные крылья ангела.

У рукавов есть момент. Но вот странная часть: рукава были в моде уже пять лет. Ближе к концу прошлого года мы были на неделе моды, падая в обморок от готических блузок с объемными рукавами на подиуме Стеллы Маккартни, одетых в трикотажные изделия Versace с эмблемой POWER или UNITY от локтя до запястья. «Форматный рукав — ЕЩЕ!» — провозгласил Vogue в своем отчете о весенних трендах, рассказав о фасонах и факелах, которые были в изобилии год назад. А за год до этого рукава попали в заголовки как на лондонской неделе моды (вираго-рукав у Erdem), так и во время президентской кампании, когда Мелания Трамп носила платье-колокол от Roksanda с рукавами-колоколами.А за два года до этого Оливье Рустен уже отстаивал яркую обложку Alexis Colby на пике популярности Balmania.

Это, конечно, не то, как должна работать мода. Приходит весна и меняет зимний образ так же уверенно, как день следует за ночью, и с тем же контрастом единиц и нолей. Долой старое, присоединяйся к новому: в этом весь смысл. Что горячо, что нет; то, что поднимается (подол), должно опускаться; держись сзади. Это и бизнес-модель, и манифест моды.Серьги

увеличенного размера возвращаются на подиумы в 2018 году, несмотря на многочисленные показы в последние годы. На фото серьги Chanel и Dolce & Gabbana. Композит: Getty

Кажется, больше нет. Юбка длины миди произвела фурор, когда она прокатилась по неделям моды во время показов весна-лето 2014; четыре года спустя края не сдвинулись ни на дюйм. («Юбки-миди составляют большую часть наших продаж юбок, и мы не видим, чтобы это прекратилось», — говорит Лиза Эйкен из net-a-porter.com.) Плащи так долго были лидерами продаж, что ритейлеры с трудом вспоминают об этом. то, что они продали раньше, чем все хотели окоп.Негабаритные серьги медленно, но уверенно вытеснили все остальные категории модных украшений. «Цикл тренда расходится по двум разным путям», — говорит прогнозист трендов Крисси Хилтон-Ги. «У нас все еще есть скоростная мода с коротким циклом изменений, но у нас также есть эти медленно горящие тенденции, которые очень тонко меняются под влиянием потребительского образа жизни, а не диктата индустрии моды».

Шесть месяцев — смехотворно короткий срок службы предмета одежды, за пять лет он, скорее всего, износится

Пятилетний срок — это принципиально иное предложение, чем шестимесячный.Пять лет — срок пребывания в правительстве. Это университетская степень. Вы можете зачать, родить ребенка и стоять у школьных ворот, махая этому ребенку в приемную через пять лет. Это весомый, осмысленный отрезок времени. Пятилетняя тенденция — это совершенно иная концепция, чем вспышка на сковороде. Здесь мода становится реальностью.

Тренд на долгую жизнь «может быть отличной вещью, например, плащом, или тканью, например, бархатом», — говорит Лидия Кинг, директор отдела женской одежды в Selfridges. Ванесса Спенс, директор по дизайну Asos, номинирует чайное платье с цветочным принтом, которое «существовало в разных обличьях в течение нескольких сезонов и до сих пор выглядит по-новому».«Платья миди, тренчи, цветочные принты, анималистические принты», — добавляет Коко Чан, руководитель отдела женской одежды интернет-магазина stylebop.com. И «кроссовки высокой моды никуда не денутся», — отмечает Тиффани Хсу, директор по закупкам mytheresa.com.

Откровенно говоря, модель «два сезона в году» в любом случае была нарушена. Неделя моды стала жертвой собственного успеха десятилетие или два назад. Как только взгляды на подиуме сразу же начали сиять по всему миру, было сложно заставить их чувствовать себя захватывающими шесть месяцев спустя.Подиумные показы были задуманы как предварительные показы индустрии, секреты Недели моды надежно охранялись от «шпионов», которые могли раскрыть «новый образ» до того, как он был готов появиться в газетных киосках и на витринах через несколько месяцев после мероприятия. Когда-то даже внутри индустрии секретность была нормой: в 1950-х годах легендарный модный редактор Кармел Сноу сохраняла бесстрастное выражение лица в первом ряду, предупреждая свою помощницу, чтобы она записывала образы, которые она планировала разместить на страницах Harper’s. Базар через хитрый копать в ребра.Теперь подиумные образы появляются в Instagram через несколько секунд после выхода на подиум, а копии продаются на главной улице в течение нескольких недель, за несколько месяцев до того, как настоящая коллекция поступит в дизайнерские бутики.

И кроме того — по причинам как самоотверженным, так и эгоцентричным — женщины больше не довольствуются тем, что им приказывают менять одежду через произвольные промежутки времени. Импульс гордиться тем, что вы покупаете, так же силен, как и прежде, и экологичность теперь является таким же вопросом статуса, как когда-то негабаритная сумка для покупок с лентами.«Культура одноразового использования меньше, чем мы привыкли видеть», — говорит Лидия Кинг. «Наши клиенты хотят долговечную вещь, которая будет актуальна в следующем сезоне». Шесть месяцев — смехотворно короткий срок службы любого предмета одежды; пять лет, с другой стороны, являются реалистичными временными рамками, в течение которых часто носимый предмет одежды вполне может изнашиваться, изнашиваться или иным образом выходить из строя.

В ближайшее время не выйдет из моды: плащ. Пальто от Céline и Maison Margiela (в центре).Composite: Getty

Образ мышления 21 века таков, что личный вкус имеет приоритет. «Современное отношение ко всем сферам жизни заключается в том, что мы ищем то, что нам подходит, а не ждем, пока нам скажут, что делать», — говорит Лиззи Боуринг, руководитель отдела подиумов в агентстве прогнозирования тенденций WGSN. Другими словами, «мы выбираем вишни». В Harvey Nichols «если покупателям нравится что-то носить, они не перестают хотеть это носить только потому, что у дизайнера вышла новая коллекция», — говорит Хейзел Каттеролл, руководитель отдела закупок женской одежды. Современная женщина хочет «простых способов превратить относительно скучный топ или рубашку в выдающийся продукт. Вот почему детали рукавов привлекают внимание всех нас — это привлекающий внимание блеск, который превращает заурядную вещь в нечто особенное и примечательное, и в то же время его легче носить, чем яркий рисунок или цвет».

«Это старое слово «потребитель» ужасно», — размышляет консультант по трендам Энн Лиз Кьяер. «Никто не считает себя «потребителем». Мы движемся к более ориентированному на человека способу мышления о взаимодействии с модными брендами.Возьмем, к примеру, успех Селин Фиби Фило. Этот взгляд говорил о том, кем вы были как личность».

В социальных сетях личный бренд имеет первостепенное значение.

Такие причудливые тематические коллекции, которые когда-то были хлебом насущным на неделе моды – «Гейша встречается с мотокроссом», «Долли Партон бредит», «Альпийские хиппи» – отпали в пользу таких слов, как минимализм, полезность и спортивный досуг, которые созвучны тому, как мы живем сейчас. Алессандро Микеле из Gucci и Демна Гвасалия из Balenciaga создали новую модель бренда, определяющего повестку дня, которая основана на «повторении и развитии идей, на которые реагируют женщины, а не на том, чтобы каждый сезон начинать с нуля», — говорит Лиза Эйкен.

Тенденции, которые идут напролом, говорит Натали Кингэм, директор по закупкам Matchfashion.com, «предметы, которые выдерживают испытание временем, потому что они усердно работают. Например, сумки через плечо и всесезонные ботинки. Тенденции, которые суетливы, сложны и неудобны, как правило, быстро выгорают — например, очень высокие каблуки и слишком длинные брюки, которые волочатся под дождем». Индустрия осознает, что «мода и комфорт не исключают друг друга», — говорит Мария Милано из отдела женской одежды Harrods.«Реалистичная одежда привнесла новые долгосрочные тенденции. Например, когда-то квартиры были зарезервированы только для дневного времени или поездок на работу, но теперь украшенная квартира часто является самым шикарным выбором для вечера».

Главные улицы переключились с неумолимого потока новых тенденций на капельную подачу новизны. В Topshop «рукава были в центре внимания в течение последних нескольких сезонов, но мы все еще видим некоторые новые драматические формы, от экстремальных затяжек и глубоких манжет до очень длинных», — говорит руководитель отдела дизайна Мо Риах.В Marks & Spencer в дизайн-студии говорят об «обновлениях» внешнего вида основы; «кивать» или «подключаться» к тенденциям, а не следовать им.

Рукава, у которых еще есть момент… как видно здесь, на Натали Портман в 2017 году. Фото: Кристофер Полк/Getty Images для TNT городских улицах или просто в зеркале их спальни, Instagram снял моду с подиума и поместил ее в новый контекст.«Существует гораздо более сильное ощущение важности личного стиля», — говорит Коко Чан. Знаменитость в социальных сетях происходит, по большей части, органично, что делает ее более медленным темпом, чем все изменения каждые шесть месяцев. Десять лет назад супермоделям, участвующим в рекламных кампаниях, предназначенных для глянцевых журналов, платили за то, чтобы они выглядели совершенно иначе, чем в прошлом сезоне, но в социальных сетях очень важен мгновенно узнаваемый личный бренд. Таким образом, сообразительные инфлюенсеры мотивированы придерживаться узнаваемой эстетики.В их интересах сделать так, чтобы постоянство выглядело желательным.

«Если вы корите себя за то, что не купили бархатное платье или стеганую куртку в прошлом сезоне, не волнуйтесь, — говорит Лидия Кинг. «Больше коллекций, чем когда-либо, сосредоточено на них в 2018 году». Еще не успели купить чайное платье с цветочным принтом? Ванесса Спенс говорит, что вы не пропустили лодку, «надев ее поверх джинсов и белых ботильонов». Натали Кингхэм советует брючный костюм («Поскольку вы можете носить его по отдельности, он отлично подходит для долгосрочной покупки»), а Лиза Эйкен — плащ («Они не встречаются, они не выходят из сезона» ).Что до меня, то я мечтаю о платье со спиральными рукавами. Но, может быть, я уже говорил это.

^{Эта статья содержит партнерские ссылки, что означает, что мы можем заработать небольшую комиссию, если читатель нажмет и совершает покупку. Вся наша журналистика независима и никоим образом не находится под влиянием какой-либо рекламной или коммерческой инициативы. Нажимая на партнерскую ссылку, вы соглашаетесь с установкой сторонних файлов cookie. Дополнительная информация.}

Самый большой тренд в моде — избавиться от своей моды

Забудьте о бахроме и перьях; забудьте сказать нет меху.Вполне возможно, что самой большой тенденцией в мире моды станет избавление от всей вашей… моды.

На следующей неделе Кэмерон Сильвер — основатель лос-анджелесского винтажного магазина Decades, знаменитый самец павлина, модный директор H by Halston и его лицо QVC — будет использовать свой магазин и веб-сайт для продажи 400 экземпляров своей коллекции. собственный гардероб, собранный за последние 35 лет. Вскоре после этого на grailed.com будет предложено еще от 100 до 200 штук.

Это следует за февральским аукционом по 30 предметам гардероба/квартиры звезды уличного стиля Анны Делло Руссо на Christie’s, а также продажей 150 дополнительных предметов на Net-a-Porter. И это последовало за продажей Дафной Гиннесс в 2008 году примерно 1000 экземпляров Chanel, Versace, Valentino и Saint Laurent (среди прочих имен) на аукционе Kerry Taylor.

Среди всего этого были небольшие распродажи Хлои Севиньи вместе с Хлоей и Кортни Кардашьян, а также сестрами Кендалл и Кайли Дженнер, у всех из которых были специальные «всплывающие магазины» на therealreal.com, а Дженнер Кардашьян избавлялись от более 500 аккуратно изношенных вещей в прошлом году.

Эпоха очистки кишечника уступает место эпохе очистки туалета.Вы можете сосредоточиться на причудливых цифрах и бить себя в грудь об эволюции культуры, в которой каждый задается вопросом: «Кому нужно так много одежды »?

Тем не менее, хотя это законный вопрос, может быть более актуальным: После десятилетий, когда быстрая мода породила доступную роскошь и подстегнула ускоренный сезонный цикл, который, в свою очередь, подстегнул чрезмерное накопление, будь то платья-рубашки или кроссовки, Supreme или Hermès, мы, наконец, достигли переломного момента?

«Надеюсь,» сказал г. Сильвер, у которого был гардероб из «тысяч» вещей, разбросанных по его домам в Лос-Анджелесе, Нью-Йорке и Пенсильвании, в том числе, по его словам, «50 мехов на складе в Лос-Анджелесе, а я даже не ношу меха. Это то, на что я потратил деньги вместо того, чтобы купить дом в Малибу».

Он по-прежнему любит одежду, но у него есть несколько новых мантр, и он относится к ним с той же страстью, с которой когда-то относился к ярко-розовому костюму Jil Sander by Raf Simons. А именно: «Шик — повторять» и «Лучшая новая одежда — это старая одежда.

«Владение Десятилетиями было для меня все равно, что открыть странный ящик Пандоры», — сказал мистер Сильвер. «В детстве я был одержим одеждой, но именно магазин сделал меня коллекционером. Я искал произведения, которые представляли время года или рассказывали историю того времени, в котором мы жили. Но потом это завладело моей жизнью».

Это были совместные хронологические ориентиры магазина, которому исполняется 21 год, и надвигающееся 50-летие (г-ну Сильверу исполняется 49 лет позже в этом месяце), которые послужили мотивацией, по его словам, «освободить себя от всего этого имущества.

Заманчиво обвинить во всем Мари Кондо и ее бестселлер «Магия уборки, которая меняет жизнь», и в избавлении от гардероба есть что-то символическое и катарсическое.

Многие продавцы ссылались на личные, эмоциональные причины, по которым они отказались от своей одежды: г-жа Гиннесс продала свою отчасти в ответ на расторжение брака со Спайросом Ниархосом; Г-жа Делла Руссо сделала это после смерти своих наставников Мануэлы Павези и Франки Соццани и начала новых отношений.И многие, хотя и не все, направили выручку от продажи (или, по крайней мере, часть) на благотворительность, почти как форму покаяния за снисходительность.

Но точно так же, как сама одежда часто отражает определенные моменты времени — г-н Сильвер отметил, что его гардероб — это «возможность увидеть, как мы пришли к этому моменту, сфокусированному на мужской одежде», с предметами от таких дизайнеров, как Paco Rabanne, Stephen Спроус, Исси Мияке, Хайдер Акерманн и Александр МакКуин — распродажи сами по себе могут рассказать нам что-то конкретное о нашем конкретном моменте.

Они, например, не являются частью того же континуума, что и продажи таких знаменитостей, как Лайза Миннелли и Джейн Фонда, которые тоже стали чем-то особенным, но больше относятся к голливудской мифологии, чем к моде (или, скажем, к моде). недавний бракоразводный аукцион Рассела Кроу, который в основном касался стоимости его собственной знаменитости и покупки ее части).

Вместо этого продажи мистера Сильвера и ему подобных кажутся более тесно связанными с текущей культурой потребления. Они являются продуктом визуального потребления и необходимости заполнить цифровую пустоту с помощью More Crazy Outfits! и даже более дикий взгляд! начали доводить фактическое потребление до неприемлемого уровня.Не в экологическом смысле, хотя это часть его, а в психологическом смысле.

Это своеобразный современный порочный круг: если ваш личный бренд и ваш профессиональный бренд становятся все более взаимозаменяемыми, и частью этого бренда является привлекательная одежда, и такая одежда заставляет фотографов искать вас и снимать фотографии, что, в свою очередь, заставляет одеваться более безумно, чаще меняться и приобретать больше вещей, что приводит к большему количеству фотографий, и так далее, и так до бесконечности.

«Ожидание, что всякий раз, когда я появлюсь, я буду носить что-то, что привлекает внимание или отвисает челюсть, было очень сильным», — сказал мистер Сильвер. «Каждый гала-концерт Met Gala должен был быть большим модным событием, что, в свою очередь, побуждало меня быть более социальной и выходить на улицу как сумасшедшая. Это было похоже на перформанс, но в какой-то момент я почувствовал, что мой гардероб взял верх над моей подлинностью».

Это явление привело на более низком уровне к взрыву рынка перепродажи и таких сайтов, как Vestiaire Collective, RealReal и (на более доступном уровне) ThredUp, где модницы продают свои сезонные роскоши, чтобы освободить место в своих шкафах. и помочь финансировать следующие.На более высоком уровне это создало ситуацию распродажи.

Когда-то великие модницы — Нэн Кемпнер, Жаклин де Рибес — собирали одежду так же, как они собирали драгоценности и фарфор, а затем оставляли ее в музеях вроде Института костюма Метрополитена или Дворца Гальера в Париже, понимая, что они стать культурными реликвиями. Теперь они могут отказаться раньше и целенаправленно.

Валери Стил, директор музея Технологического института моды, сообщила в электронном письме, что раньше на аукционах продавались только предметы 18-го, 19-го и начала 20-го веков.

«Но теперь «винтаж» означает все, что старше трех сезонов, а иногда и меньше», — написала г-жа Стил. «У коллекционеров нет стимула ждать, пока их одежда «состарится» в истории моды, особенно когда последние новинки моды выставлены в музеях. И это правда, что люди (и наследники) все чаще стремятся монетизировать модные коллекции».

Кроме того, сказал мистер Сильвер, «не каждому музею нужно все». Действительно, прежде чем он решил продать свою одежду, он пожертвовал несколько произведений Музею искусств округа Лос-Анджелес для выставки мужской одежды Reigning Men, которая открылась в апреле 2016 года.

И не то чтобы у него ничего не осталось. По его словам, у него все еще есть 300 пар обуви, «и костюмы 50 оттенков серого практически от всех дизайнеров, которых вы можете назвать», поскольку серые костюмы стали его новой униформой. Но, по словам г-на Сильвера, «приятно чувствовать себя свободным от необходимости выяснять, кто самый популярный новый дизайнер или какой новый силуэт самый важный».

Это монстр нашего собственного творения. Но, похоже, растет (и приветствуется) консенсус в отношении того, что пора отрубить ему голову.

69 Факты и статистика о быстрой моде, которые вдохновят вас стать этичным защитником моды

Если вы попали на эту страницу, мы предполагаем, что вы уже знаете определение быстрой моды ‘t, быстрая мода — это термин, описывающий скорость, с которой дизайн одежды переходит от концепции дизайна к модному продукту, доступному для покупки. Обычно для него характерны большие объемы, низкая маржа, быстро развивающиеся, дешевые и одноразовые товары.

За последние пару десятилетий производственный процесс ускорился благодаря глобализации, отраслевой конкуренции, технологиям и одержимости клиентов менталитетом «Я должен получить это сейчас» мгновенного удовлетворения.

В наши дни люди нередко покупают модели одежды прямо с подиумов и подиумов через социальные сети и другие приложения для покупок. Стоимостные барьеры также были устранены: фабрики производят более дешевые дизайнерские имитации, которые наводняют рынок в течение нескольких дней после запуска коллекций на крупных показах мод.

Кроме того, учитывая скорость, с которой создаются модели, модные коллекции больше не ограничиваются четырьмя сезонами; новые коллекции модной одежды представляются каждую неделю, а некоторые основные розничные магазины ежедневно получают свежие продукты.

Но необходимость оставаться «в тренде» оказывает влияние на окружающую среду и общество в целом. На протяжении многих лет мы подробно освещали вопросы, связанные с быстрой модой. Наш пост «Этическая мода 101: 5 основных этических проблем в индустрии моды» стоит прочитать, если вы хотите получить больше информации по этой теме.

Реклама

В любом случае, хватит об этом, давайте продолжим излагать вам несколько холодных фактов. Мы разбили их на подкатегории для вашего удовольствия от чтения.

Итак, пишете ли вы отчет о мировой индустрии моды, выполняете школьное задание, связанное с модой, или просто хотите узнать больше о быстрой моде, вот 69 фактов и статистических данных о быстрой моде, которые вас шокируют… и, надеюсь, вдохновят вас к этическим покупкам и устойчивому потреблению моды.

Покупательские привычки и модное потребление

1. Продажи одежды почти удвоились с одного триллиона долларов в 2002 году до 1,8 триллиона долларов в 2015 году. (Гринпис, 2017)

2. Ожидается, что потребление модной одежды будет расти, а к 2025 году продажи одежды вырастут до 2,1 триллиона долларов. (Гринпис, 2017)

3. Ожидается, что потребление одежды вырастет на 63% с 62 миллионов тонн сегодня до 102 миллионов тонн в 2030 году. ( Glob al Fashion Agenda 2017)

4. В среднем человек покупает на 60% больше предметов одежды и хранит их примерно вдвое меньше, чем 15 лет назад. (Гринпис 2017)

5. В среднем человек потребляет 11,4 кг одежды в год. (Квантис 2018)

6. 30% одежды среднего британского гардероба не надевались в течение последнего года или около того. Это соответствует примерно 1,7 миллиардам предметов одежды, которые никто не носил как минимум год.( WRAP 2011)

7. Средний потребитель в Австралии тратит 2288 долларов на одежду и обувь в год. (Выбор 2014)

8. Австралия является вторым по величине потребителем новых тканей, каждый человек покупает в среднем 27 кг новых тканей. (Текстильный ритм 2016)

9. Североамериканцы являются крупнейшими потребителями нового текстиля, потребляя 37 кг каждый. (Текстильный ритм 2016)

10. Каждый житель Западной Европы потребляет 22 кг новых тканей. (Текстильный ритм 2016)

11. Средняя британская семья ежегодно тратит 1700 фунтов стерлингов на покупку одежды. (ОБЗОР 2011)

12. Содержимое гардероба средней британской семьи стоит 4000 фунтов стерлингов и более.  (WRAP 2011)

13. Выбросы углерода, производимые одеждой среднего британского домохозяйства, эквивалентны пробегу среднего современного автомобиля в 6000 миль. (ОБЗОР 2011)

14. В среднем глобальный водный след одежды британского домохозяйства превышает 200 000 литров в год — этого достаточно, чтобы наполнить более 1000 ванн.( WRAP 2011)

15. В Великобритании расчетный средний срок службы предмета одежды составляет 2,2 года, или немногим менее двух лет и трех месяцев.  (WRAP 2011)

16. Американцы потребляют почти 20 миллиардов предметов одежды в год, что эквивалентно 62 предметам одежды каждый. (Элизабет Клайн, «Переодетая», 2012)

17. Среднее мировое потребление новых тканей составляет 13 кг на человека. (Текстильный ритм 2016)

18. За последние 15 лет среднее количество надеваний предмета одежды до того, как его перестали использовать, уменьшилось на 36%. (Фонд Эллен Макартур, 2017 г.).

Производство одежды, обуви и аксессуаров

19. Производство одежды удвоилось с 2000 по 2014 год.  (McKinsey 2016)

20. На мировую швейную и обувную промышленность приходится 8 % мировых выбросов парниковых газов, выбрасывающих четыре метрических гигатонны CO2 в атмосферу. (Квантис 2018)

21. Более 50% выбросов при производстве одежды приходится на три этапа: окрашивание и отделка (36%), подготовка пряжи (28%) и производство волокна (15%). (Квантис 2018)

22. Если индустрия моды не изменится, а модный бизнес останется прежним, ожидается, что к 2030 году влияние индустрии одежды на климат возрастет на 49 % ( Global Fashion Agenda 2017)

23. Прогнозируется, что к 2030 году выбросы CO2 в индустрии моды увеличатся почти до 2,8 млрд тонн в год, что эквивалентно выбросам от 230 млн пассажирских транспортных средств, эксплуатируемых в течение года. ( Глобальная программа моды 2017)

24. В Австралии 92% одежды, продаваемой в Австралии, импортируется. (Выбор 2014)

25. Ежегодно производимая одежда соответствует 14 предметам одежды на каждого человека на земле. (МакКинзи 2016)

26. В 2014 году количество произведенных в мире предметов одежды впервые превысило 100 миллиардов штук. (McKinsey 2016)

27. Один килограмм одежды за весь ее жизненный цикл создает 11 килограммов парниковых газов. (МакКинзи 2016)

28. При производстве полиэфира выброшено около 706 млрд кг (1.5 триллионов фунтов) парниковых газов в 2015 году, что эквивалентно годовым выбросам 185 угольных электростанций. ( Институт мировых ресурсов, 2017 г.).

Объявление

Условия труда, заработная плата и детский труд

29. 4% того, что австралийцы тратят на одежду, идет на заработную плату рабочих швейных фабрик по всему миру. (Оксфам 2017)

30. Более 50% работников индустрии моды не получают минимальную заработную плату в таких странах, как Индия и Филиппины.( Глобальная программа моды 2017)

31. В швейной промышленности Пакистана 87% женщин получают меньше минимальной заработной платы. ( Глобальная программа моды 2017)

32. В Австралии некоторые надомники зарабатывают всего 7 долларов в час, а в некоторых случаях и 4 доллара, что ниже минимальной заработной платы в размере 17,49 долларов в час. (Выбор 2014)

Текстильные волокна и ткани

33. 63% текстильных волокон получают из нефтехимии. (Ленцинг 2017)

34. Приблизительно 8000 синтетических химикатов используются во всем мире для превращения сырья в текстиль. (Журнал альтернатив 2015)

35. Полиэстер и хлопок доминируют на мировом рынке текстиля и волокна, 51% и 24% соответственно (Lenzing, 2017)

36. Около 300 миллионов человек, которые производят хлопок, все еще живут в бедности. (Справедливая торговля 2017)

37. При производстве одного килограмма ткани выделяется в среднем 23 килограмма парниковых газов. (МакКинзи 2016)

38 Менее 1% материала, используемого для производства одежды, перерабатывается в новые ткани и волокна. (Фонд Эллен Макартур, 2017 г.)

39. Влаголюбивый хлопок, связанный с истощением воды, составляет 30% всего потребления текстильного волокна. (МакКинзи 2016)

40. Хотя площадь возделывания хлопка составляет лишь 3% сельскохозяйственных угодий планеты, на его производство расходуется примерно 16% всех инсектицидов и 7% всех гербицидов. (Гринпис 2017)

41. Прогнозируется, что к 2030 году индустрия моды будет использовать на 35% больше земли для выращивания хлопка, лесов для производства целлюлозного волокна и пастбищ для скота. ( Глобальная программа моды 2017)

Расход воды

42. Для производства одной хлопковой рубашки требуется около 2720 литров воды, что эквивалентно тому, что средний человек выпивает за три года. (ЕЖФ)

43.Чтобы произвести достаточное количество хлопка для пары джинсов, требуется около 10 000 литров воды. (ОБЗОР 2011)

44. Объем воды, потребляемой мировой индустрией моды, составляет 79 миллиардов кубических метров, что эквивалентно 32 миллионам бассейнов олимпийского размера. ( Global Fashion Agenda 2017)

45. Исследователи ожидают, что к 2030 году потребление воды в отрасли увеличится на 50%, поскольку производители хлопка расположены в странах, испытывающих нехватку воды, таких как Китай и Индия.( Глобальная программа моды 2017)

46. Для выращивания килограмма шерсти требуется около 170 000 литров воды. (Джулиан Крибб «Грядущий голод», 2010)

47. Ежегодно 1,3 триллиона галлонов воды используется только для окрашивания тканей. (Институт мировых ресурсов, 2017 г.).

Загрязнения и микроволокна

48. На производство одежды приходится 20% глобального промышленного загрязнения воды. (Институт мировых ресурсов, 2017 г.).

49. Около 1900 синтетических пластиковых микроволокон на предмет одежды высвобождаются при стирке и из-за своих крошечных размеров и форм не попадают в очистку сточных вод и не попадают в наши океаны. (Браун и др., 2011a)

50. По оценкам, 1,4 квадриллиона микроволокон попадает в океан в результате стирки одежды. ( Фонд Эллен Макартур, 2017 г.).

51. Исследователи обнаружили, что из 2400 веществ, используемых в производстве одежды, примерно 30% идентифицированных веществ представляют опасность для здоровья человека.( Фонд Эллен Макартур, 2017 г.).

Одежда и текстильные отходы

52. Почти три пятых или 60% всей произведенной одежды попадает в мусоросжигательные заводы или на свалки в течение года после изготовления. (МакКинзи 2016)

53. Из общего количества волокна, используемого для изготовления одежды, 87% захоранивается или сжигается, что обходится в 100 миллиардов долларов в год. (Фонд Эллен Макартур, 2017 г.).

54. Ожидается, что к 2030 году общий уровень отходов моды составит 148 миллионов тонн, что эквивалентно 17 ежегодным отходам.5 кг на душу населения по всей планете. ( Глобальная программа моды 2017)

55. Ежегодно американцы выбрасывают в общей сложности 14 миллионов тонн текстиля. (EPA)

56. Каждый канадец ежегодно выбрасывает на свалку 32 кг текстиля. (Журнал альтернатив 2015)

57. Австралийцы утилизируют 500 000 тонн отходов кожи и текстиля. (АБС)

58. Великобритания ежегодно выбрасывает на свалки 350 000 тонн (стоимостью 140 миллионов фунтов стерлингов) одежды. (Гринпис 2017)

59. Почти половина взрослых британцев за последние 12 месяцев выбросили одежду в мусорное ведро. (ОБЗОР 2011)

60. Австралийцы выбрасывают 6 тонн или 6000 кг тканей для одежды каждые 10 минут (War On Waste 2017)

61. 75% австралийцев хоть раз в прошлом году выбрасывали одежду. (YouGov 2017)

62. 30% австралийцев за последний год выбросили более десяти предметов одежды. (YouGov 2017)

63. В прошлом году 24% австралийцев выбросили предмет одежды после того, как надели его всего один раз. (YouGov 2017)

64. По оценкам 21% австралийцев, они владеют более чем 100 предметами одежды (исключая нижнее белье и аксессуары). (YouGov 2017)

65. Каждый шестой представитель поколения Y (16%) в возрасте от 16 до 34 лет говорит, что обычно хранит свою одежду менее двух лет, прежде чем выбросить ее. (YouGov 2017)

66.57% австралийцев избавляются от одежды, потому что она больше не подходит. (YouGov 2017)

67. 24% австралийцев в возрасте 16–34 лет выбрасывают одежду, потому что им «надоело» ее носить. (YouGov 2017)

68. 41% австралийцев выбросили ненужную одежду прямо в мусорное ведро. ( YouGov 2017)

69. Великобритания ежегодно выбрасывает на свалки 350 000 тонн одежды. (Гринпис 2017)

Вдохновлены делать покупки ответственно? Хотите проголосовать своими долларами? Посетите нашу страницу ресурсов для участников, где представлен полный список этичных и устойчивых брендов.

Нравится этот пост? Обязательно поделитесь ею в соц.

Никогда не пропускайте наши сообщения. Подпишитесь на нашу еженедельную рассылку и получите бесплатное руководство по устойчивому образу жизни.

Рекомендуемое чтение:

Раскрытие информации: Кураторский список основан на исследованиях автора, и все данные и статистика актуальны на момент публикации. Все изображения предоставлены Unsplash. Этот список также содержит партнерские ссылки. Нажмите сюда, для получения дополнительной информации.

Понравился этот пост и хотите выразить свою благодарность? Тогда, пожалуйста, поддержите Eco Warrior Princess на Patreon!

.